Marpipe: חימוש משווקים עם האינטליגנציה שהם צריכים כדי לבדוק ולמצוא קריאייטיב למודעה מנצחת

בדיקה אוטומטית מרובה משתנים של Marpipe למודעות קריאייטיב

במשך שנים, משווקים ומפרסמים היו תלויים בנתוני מיקוד קהל כדי לדעת היכן ומול מי להפעיל את הקריאייטיב של המודעה שלהם. אבל השינוי האחרון בהתרחקות מפרקטיקות פולשניות של כריית נתונים - תוצאה של תקנות פרטיות חדשות והכרחיות שהוקמו על ידי GDPR, CCPA ו-iOS14 של אפל - הותירו את צוותי השיווק מבולבלים. ככל שיותר ויותר משתמשים מבטלים את הסכמתם למעקב, נתוני מיקוד קהלים הופכים לפחות ופחות אמינים.

מותגים מובילים בשוק העבירו את המיקוד שלהם למשהו שבשליטתם שעדיין יכולה להיות השפעה עצומה על ההמרה: הביצועים של הקריאייטיב של המודעה שלהם. ולמרות שבדיקות A/B היו הסטנדרט למדידת כוח ההמרה של מודעות, משווקים חדשניים אלו מחפשים כעת דרכים לחרוג מהאמצעים המסורתיים על ידי בנייה ובדיקה רב-משתנית של מודעות קריאייטיב בקנה מידה.

סקירה כללית של פתרון Marpipe

מרפייפ מאפשרת לצוותים ולמשווקים יצירתיים לבנות מאות וריאציות של מודעות בדקות, לפרוס אוטומטית קריאייטיב תמונה ווידאו סטטי לקהל שלהם לצורך בדיקה, ולקבל תובנות ביצועים בחלוקה לפי אלמנט קריאייטיב בודד - כותרת, תמונה, צבע רקע וכו'.

עם מרפייפ, מותגים וסוכנויות יכולים:

  • הגדל במידה ניכרת את מספר הקריאייטיבים הייחודיים של מודעות לבדיקה, מה שמגדיל מאוד את הסיכויים למצוא ביצועים גבוהים
  • הסר הטיה מהתהליך היצירתי על ידי גיבוי החלטות עיצוב עם נתוני המרה
  • תהיו חכמים יותר לגבי המודעות והמרכיבים הקריאייטיבים שפועלים ומדוע כדי שהם יוכלו לקבל החלטות מהירות יותר לגבי איזה קריאייטיב של מודעה להתאים ואיזה לכבות
  • בנה מודעות טובות יותר בפחות ממחצית הזמן - 66% מהר יותר בממוצע

בדיקות יצירתיות מסורתיות לעומת Marpipe
בדיקות יצירתיות מסורתיות לעומת Marpipe

בניית מודעות אוטומטית, בקנה מידה

באופן מסורתי, לצוותים יצירתיים יש את רוחב הפס לרעיונות ולעצב שתיים עד שלוש מודעות לבדיקה. מרפייפ חוסך להם זמן, ומאפשר לעצב עשרות או מאות מודעות בבת אחת. זה נעשה על ידי שילוב של כל שילוב אפשרי של אלמנטים יצירתיים שמסופקים על ידי צוות הקריאייטיב. וריאציות של מודעות מצטברות מהר מאוד בדרך זו. לדוגמה, חמש כותרות, שלוש תמונות ושני צבעי רקע הופכים ל-30 מודעות (5x3x2) בלחיצת כפתור. תהליך זה לא רק מגדיל את מספר הקריאייטיבים הייחודיים של מודעה לבדיקה, אלא גם מגדיר צוותי שיווק להריץ מבחן רב-משתני בפלטפורמת Marpipe - תוך הצבת כל וריאציות המודעה זו מול זו תוך שליטה בכל משתני הקריאייטיב האפשריים.

בנה אוטומטית את כל שילובי המודעות האפשריים עם Marpipe.
בנה אוטומטית את כל שילובי המודעות האפשריים

הגדרת בדיקה אוטומטית ומבוקרת

לאחר שכל וריאציות המודעות נוצרו אוטומטית, מרפייפ לאחר מכן הופך בדיקות רב-משתניות לאוטומטיות. בדיקה רב-משתנית מודדת את הביצועים של כל שילוב אפשרי של משתנים. במקרה של Marpipe, משתנים הם האלמנטים הקריאטיביים בכל מודעה - עותק, תמונות, קריאות לפעולה ועוד. כל מודעה ממוקמת בסט מודעות משלה ותקציב הבדיקה מחולק באופן שווה ביניהן כדי לשלוט במשתנה נוסף שעלול להטות את התוצאות. הבדיקות יכולות להימשך שבעה או 14 ימים, בהתאם לתקציב והיעדים של הלקוח. וריאציות המודעה פועלות מול הקהל או הקהלים הקיימים של הלקוח, מה שמביא לתובנות משמעותיות יותר.

מבנה בדיקה רב-משתני מניע את היעילות ושולט בכל המשתנים.
מבנה בדיקה רב-משתני מניע את היעילות ושולט בכל המשתנים

בינה יצירתית

בזמן שהמבחנים עוברים את הקורס שלהם, מרפייפ מספק נתוני ביצועים עבור כל מודעה וכן לכל אלמנט קריאייטיב נפרד. הפלטפורמה עוקבת אחר טווח הגעה, קליקים, המרות, מחיר לרכישה, שיעור קליקים ועוד. לאורך זמן, Marpipe אוסף את התוצאות הללו כדי לאתר מגמות. מכאן, משווקים ומפרסמים יכולים להחליט אילו מודעות להתאים ומה לבדוק בהמשך על סמך תוצאות הבדיקה. בסופו של דבר, לפלטפורמה תהיה את היכולת להציע אילו סוגי אלמנטים יצירתיים מותג צריך לבדוק בהתבסס על אינטליגנציה יצירתית היסטורית.

מצא מודעות עם הביצועים הטובים ביותר ואלמנטים יצירתיים.
מצא מודעות עם הביצועים הטובים ביותר ואלמנטים יצירתיים

הזמינו סיור 1:1 ב-Marpipe

שיטות מומלצות לבדיקת קריאייטיב של מודעות מרובה משתנים

בדיקה רב-משתנית בקנה מידה היא תהליך חדש יחסית, כזה שלא היה אפשרי קודם לכן ללא אוטומציה. כיוון שכך, זרימות העבודה ודפוסי החשיבה הדרושים לבדיקת קריאייטיב של מודעה בדרך זו אינם נהוגים עדיין באופן נרחב. Marpipe מוצאת שהלקוחות המצליחים ביותר שלה עוקבים אחר שתי שיטות עבודה מומלצות במיוחד שעוזרות להם לראות את הערך בפלטפורמה בשלב מוקדם מאוד:

  • אימוץ גישה יצירתית מודולרית לעיצוב מודעות. קריאייטיב מודולרי מתחיל בתבנית, שבתוכה נמצאים מצייני מיקום עבור כל אלמנט קריאייטיב לחיות בתוכה לסירוגין. לדוגמה, חלל לכותרת, חלל לתמונה, חלל לכפתור וכו'. חשיבה ועיצוב בדרך זו יכולים להיות מאתגרים, שכן כל אלמנט יצירתי אינדיבידואלי חייב להיות הגיוני ולהיות אסתטי בשילוב עם כל אחד אחר. אלמנט יצירתי. פריסה גמישה זו מאפשרת החלפה פרוגרמטית של כל וריאציה של כל רכיב קריאייטיב.
  • גישור על הפער בין צוותי שיווק יצירתיים לביצועים. צוותים יצירתיים וצוותי שיווק ביצועים שעובדים בצעד נעילה נוטים לקצור את הפירות של מרפייפ מהיר יותר. הצוותים האלה מתכננים יחד את המבחנים שלהם, כולם מתעדכנים מה הם רוצים ללמוד ואילו אלמנטים יצירתיים יביאו אותם לשם. לא רק שהם פותחים מודעות עם ביצועים מובילים ואלמנטים קריאייטיבים לעתים קרובות יותר, אלא שהם גם מיישמים תוצאות בדיקה על הסיבוב הבא של קריאייטיב של מודעות כדי לקבל תובנות מעמיקות יותר בכל בדיקה.

האינטליגנציה היצירתית שלקוחות Marpipe מגלים לא רק עוזרת להם להבין איזה קריאייטיב מודעה להפעיל כעת, אלא גם איזה קריאייטיב מודעה לבדוק בשלב הבא.
האינטליגנציה היצירתית שלקוחות Marpipe מגלים לא רק עוזרת להם להבין איזה קריאייטיב מודעה להפעיל כעת, אלא גם איזה קריאייטיב מודעה לבדוק בשלב הבא.

איך מותג ההלבשה לגברים טיילור סטיץ' הצליח להשיג את יעדי הצמיחה שלו ב-50% עם Marpipe

ברגע מרכזי במסלול העלייה של החברה, צוות השיווק ב טיילור סטיץ ' מצאו את עצמם עם בעיות רוחב פס הן בניהול קריאייטיב והן בניהול חשבונות. תהליך העבודה של הבדיקות היצירתיות שלהם היה ארוך ומייגע, אפילו עם צוות של מעצבים מוכשרים ושותף מהימן של משרד פרסום. תהליך בניית המודעות לבדיקה, מסירה לסוכנות להעלאה, בחירת קהלים והשקה ארך שבועיים בקלות. עם יעדים אגרסיביים שנקבעו לגיוס לקוחות חדשים - 20% YOY - צוות טיילור סטיץ' היה צריך למצוא דרך להגדיל את מאמצי בדיקת המודעות שלו מבלי להגדיל מאוד את הצוות או העלויות.

על ידי שימוש מרפייפ כדי להפוך את בניית המודעות והבדיקות לאוטומטיות, Taylor Stitch הצליחה להגדיל פי 10 את מספר הקריאייטיבים הייחודיים של מודעות לבדיקה. הצוות יכול כעת להשיק שני מבחנים יצירתיים בשבוע - כל אחד עם יותר מ-80 וריאציות מודעה ייחודיות, כל זאת במטרה היחידה לחפש לקוחות חדשים. סולם חדש זה מאפשר להם לבדוק קווי מוצרים ווריאציות יצירתיות שהם מעולם לא היו מסוגלים לעשות קודם לכן. הם גילו תובנות מפתיעות, כמו העובדה שלקוחות חדשים נוטים יותר לבצע המרה באמצעות מסרים סביב קיימות ואיכות בד במקום הנחות. והם ניצחו את יעדי הצמיחה שלהם בשנה שעברה ב-50%.

קרא את תיאור המקרה המלא של Marpipe