שיווק תוכן

4 ה- P של אופטימיזציה למנועי חיפוש מודרניים

עולם ה-SEO רועד מעט מהחדשות על כך מוז מקצצת את הצוות שלה לחצי. הם מצהירים שהם מכפילים את עצמם עם התמקדות מחודשת בחיפוש. הם היו חלוצים ושותפים חיוניים בתעשיית ה-SEO כבר שנים.

ההשקפה שלי לא אופטימי עבור תעשיית החיפוש האורגני, ואני לא בטוח שזה המקום שבו Moz צריך להכפיל את עצמו. בעוד שגוגל ממשיכה לבנות דיוק ותוצאות איכותיות באמצעות בינה מלאכותית ואלגוריתמים מעודנים, הדרישות של העסקת יועצי חיפוש וצוות נעלמות. ו כלי SEO צצים מדי שבוע שמתחרים עם אנשים כמו מוז.

לפני חמש שנים, רובנו ייעוץ שיווקי מאמצים הוקדשו לקידום אתרים. היה לנו אנליסט SEO משלנו. התקדם 5 שנים ואנחנו משתמשים בערכות כלים נפלאות מהספונסר שלנו ב gShift המספקים תובנות לגבי כל הנוכחות שלנו באינטרנט, לא רק החיפוש האורגני שלנו. בשילוב עם ניתוח ומנהלי אתרים, הפתרון של gShift עוזר לנו לעקוב אחר מאמצי השיווק הרב-ערוציים שלנו, כולל ביצועים אורגניים, בנוסף למחקר משפיענים, גילוי תוכן, ניטור מותג ועוד הרבה יותר.

קידום אתרים אינו תעשייה יותר; זה חלק מתעשייה. זו תכונה בפלטפורמה. זוהי טקטיקה בתוך אסטרטגיית שיווק דיגיטלית. זה נדרש ידע לכל משווק, לא לעמדה שלו. כל משווק צריך להבין כיצד למנף את מנועי החיפוש בתוך אסטרטגיה כוללת ולהבין היכן זה מתאים בעולם הרב-ערוצים שלנו. במשך זמן רב מדי, צפינו בחברות ופלטפורמות קידום אתרים מפספסים את הסירה בנושא אופטימיזציה של המרות, כתיבת תוכן מעולה וטיפוח מובילים להמרה. במשך זמן רב מדי, תעשיית ה-SEO עסקה בקישורים נכנסים, מילות מפתח ודירוג בזמן שצרכנים ומנועי חיפוש התקדמו.

מומחים לא יסכימו איתי, אבל יש לנו מאות לקוחות שפורחים עם המיקוד המעודכן שלנו. אמנם אנחנו עדיין מבטיחים שהאתרים של הלקוחות שלנו נבנים בהתאם לעצת Google ואנחנו ממשיכים לעקוב אחר הדירוג, אבל זה כבר לא המקום שבו אנחנו מיישמים את רוב המאמצים שלנו. אני לֹא אומר שקידום אתרים הוא לא חשוב, זה עדיין ערוץ ראשי לרכישה. אני אומר שהשקעה בקידום אתרים לא תביא להחזר של אסטרטגיות אחרות. אסטרטגיות אלו הן קידום חברתי, קידום בתשלום, יחסי ציבור ובניית ספריית תוכן מובילה.

  • קידום חברתי - הלקוחות הפוטנציאליים והלקוחות שלך אינם מבקרים באתר שלך לעתים קרובות. עם זאת, הם מעורבים חברתית. כדי להתחבר למקום שבו נמצאים הלקוחות הפוטנציאליים והלקוחות שלך, עליך לקדם את התוכן שלך היכן שהם נמצאים. אזכורים אלה במדיה החברתית מגיעים לעתים קרובות לקהלים חדשים, שלאחר מכן דנים בנו באינטרנט, ובונים את סמכות החיפוש האורגני שלנו.
  • קידום בתשלום – אמנם נשמח WOM ושיתוף ויראלי של תוכן כדי להרחיב את טווח ההגעה של המותגים שלנו, אבל האמת הפשוטה היא שפרסום הוא הגשר שעלינו להשקיע בו כדי להרחיב את הטווח הזה. ההזדמנויות בתשלום מגיעות לעתים קרובות לקהלים חדשים, שלאחר מכן דנים בנו באינטרנט, ובונים את סמכות החיפוש האורגני שלנו.
  • יחסי ציבור - יש צורך בצוות של אנשי מקצוע המחפשים הזדמנויות לפרסם את המותג והכישרון הפנימי שלך. המאמרים מפרסומים רלוונטיים, ראיונות בפודקאסטים והזדמנויות דיבור שאנו מקבלים דרך צוות יחסי הציבור שלנו יצרו אזכורים רלוונטיים, בעלי סמכות גבוהה, שמקנים לנו סמכות חיפוש.
  • ספריית תוכן פרמייר - תוכן ירוק עד לא עוזר יותר לאף אחד מהלקוחות שלנו. מאמרים מקיפים עם מחקר, עיצוב, תוכן מעמיק, אינפוגרפיקה ומאמרים לבנים זוכים להרבה יותר אחיזה. במקום להתמקד בייצור תוכן, אנו מתמקדים בבניית ספריית תוכן יסודית ומקיפה עבור כל אחד מלקוחותינו.

האם יש חריגים? כן כמובן. יצרני תוכן ארגוניים בתעשיות תחרותיות ביותר עדיין יכולים להשיג יתרון גדול אופטימיזציה למנועי חיפוש. תכפילו את ההשפעה במיליוני דפים והולך להיות החזר מצוין על ההשקעה. אבל החברות האלה הן היוצא מן הכלל, לא הכלל. לרוב המכריע של העסקים עדיף להגדיל את ההשקעות על פי ארבעת העקרונות שלעיל.

Douglas Karr

Douglas Karr הוא CMO של פתח INSIGHTS ומייסד ה Martech Zone. דאגלס סייע לעשרות סטארט-אפים מצליחים של MarTech, סייע בבדיקת נאותות של למעלה מ-5 מיליארד דולר ברכישות והשקעות של Martech, וממשיך לסייע לחברות ביישום ואוטומציה של אסטרטגיות המכירות והשיווק שלהן. דאגלס הוא מומחה ודובר בטרנספורמציה דיגיטלית ומוכר בינלאומי ב-MarTech. דאגלס הוא גם מחבר שפורסם של מדריך Dummy וספר מנהיגות עסקית.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.