שיווק תוכןשיווק במכשירים ניידים וטאבלטיםחיפוש שיווקמדיה חברתית ושיווק משפיענים

אל תאשימו את ה- CMS, האשימו את מעצב העיצוב

הבוקר היה לי שיחה נהדרת עם לקוח פוטנציאלי לגבי הלקוחות שלהם אסטרטגיות שיווק נכנסות. הם ציינו כי הם נפגשים עם חברה לפיתוח אתר האינטרנט שלהם. הבחנתי לפני השיחה שהם כבר פועלים וורדפרס ושאל אם ימשיכו להשתמש בו. היא אמרה בהחלט לא ואמרה שזה נורא ... היא לא יכולה לעשות שום דבר עם האתר שלה שהיא רוצה. היום היא מדברת עם חברה שתפתח במנוע אקספרסיה.

הייתי צריך להסביר שעבדנו איתם מנוע ביטוי גם די בהרחבה. עבדנו גם עם ג'ומלה, דרופל, MarketPath, אימאקס ושלל מערכות ניהול תוכן אחרות. בעוד שמערכות CMS מסוימות נזקקו לטיפול אכפתי ורך כדי למנף את כל היתרונות של חיפוש וחברתית, גילינו שרוב מערכות CMS נוצרות די שוות ... ובאמת מופרדות רק על ידי הפונקציונליות הניהולית וקלות השימוש.

הייתי מוכן להמר שלקוח זה יוכל להשיג כל דבר שהיא תרצה בוורדפרס. הבעיה היא לא וורדפרס, אולם זו הדרך שבה פותח הנושא שלה. לקוח אחד שהתחלנו לעבוד איתו לאחרונה הוא חברת מימון מחדש של הלוואות VA. הם חברה נהדרת - מחזירה כסף לעמותות הוותיקות בכל פעם שהם אוספים הפניה. למרות שאנו מבצעים המון התאמה אישית של וורדפרס, אנו מודאגים למדי שלקוח יכול להיות אתר יפה, מותאם ושמיש כמעט בכל CMS שהם יכולים בוורדפרס. וורדפרס פשוט מאוד פופולרי כרגע אז אנחנו מוצאים את עצמנו עובדים הרבה יותר על הפלטפורמה הזו מאחרים.

הלוואת VA רכשה נושא מותאם אישית ואז שכרה אותנו לפתח את אסטרטגיות החיפוש והחברה שלהם. הנושא היה אסון ... ללא שימוש בסרגל הצדדי, בתפריטים או ביישומונים. כל אלמנט היה מקודד בתבנית שלהם מבלי להשתמש בתכונות הנהדרות ש- WordPress מציעה. בילינו את החודשיים הקרובים מחדש את הנושא, תוך שילוב

טפסי Gravity עם Leads360, ואפילו מפתחים יישומון שמאחזר את הבנקים שיעורי המשכנתא האחרונים שיוצגו באתר שלהם.

זו בעיה מערכתית אצל מעצבי נושא וסוכנויות. הם מבינים כיצד לגרום לאתר להיראות טוב, אך לא כיצד למנף את ה- CMS באופן מלא כדי לשלב את כל התכונות השונות שהלקוח עשוי לרצות בהמשך. ראיתי את דרופל, מנוע הבעה, חופש אקריסופט, ואתרי MarketPath שהיו יפים ושימושים ... לא בגלל CMS, אלא בגלל שהמשרד שפיתח את הנושא היה מנוסה מספיק בכדי לשלב את כל תכונות ה- CMS הממנפות חיפוש, דפי נחיתה, טפסים וכו ', נָחוּץ.

מעצב נושאים טוב יכול לפתח נושא יפה. מעצב נושאים נהדר יפתח נושא שתוכלו להשתמש בו לשנים הבאות (ולנדוד בקלות בעתיד). אל תאשימו את ה- CMS, האשימו את מעצב הנושא!

Douglas Karr

Douglas Karr הוא CMO של פתח INSIGHTS ומייסד ה Martech Zone. דאגלס סייע לעשרות סטארט-אפים מצליחים של MarTech, סייע בבדיקת נאותות של למעלה מ-5 מיליארד דולר ברכישות והשקעות של Martech, וממשיך לסייע לחברות ביישום ואוטומציה של אסטרטגיות המכירות והשיווק שלהן. דאגלס הוא מומחה ודובר בטרנספורמציה דיגיטלית ומוכר בינלאומי ב-MarTech. דאגלס הוא גם מחבר שפורסם של מדריך Dummy וספר מנהיגות עסקית.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.