ספייס ישן מעורר השראה: כשאתה בספק, לך מטומטם

בחור תבלינים זקן

לפעמים אני אוהב שיווק ופיתוח אסטרטגיות ארוכות טווח שמשנות את תפיסת העסק, מגבירות את קליטת המותג, מניעות מכירות ומזנקות את ההצלחה של חברה. היום הוא לא אחד מהם.

עולם השיווק המקוון בוער מבריק אסטרטגיה של בחור ספייס זקן.

אם אתה אחד הבודדים שלא שמעת, הבחור הזקן ספייס קשה לעבוד על ציוצים דרך ערוץ היוטיוב שלו באופן אישי. הוא מגיב לאנשים עם עוקבים ענקיים עד לאלה עם עוקבים קטנים (אך בעיקר עוקבים גדולים).

האם אנחנו באמת כל כך רדודים ואילמים? זרוק מגבת בחור נחמד עם הטיה קולית נהדרת ותן לו כמה קאמבק נמרצים והעולם נראה בזה כגאונות טהורה. האם זה מקורי? האם זה לא פשוט ה קח קמפיינים של בובי אבא המציא מחדש? באמת זֶה מדהים?

דמדומים? סקס והעיר גדול? צפרדעים בפרסומות בירה? לך אבא ציצים? בחור ספייס זקן? אולי כולנו צריכים להפסיק לנסות להיות כל כך חכמים ולעזאזל קצת.

נ.ב: אני כזה רדוד וטיפש. אני אוהב את הפרסומות האלה ואני צבוע לגמרי. עם זאת, אעמוד על העובדה שלא הרחתי ריח של Old Spice מאז שראיתי את אבי מקבל את זה כממלא גרב בשנות ה -70. אני לא חושב שהוא אי פעם השתמש בזה. נשאלת השאלה, "האם הקמפיין הזה אכן מוכר יותר Old Spice?"

תגובות 44

  1. 1

    אני אוהב את הקמפיין הזה! עקבת אחר הלוך ושוב בין Old Spice Guy לאליסה מילאנו? אליסה אף צילמה תגובת וידיאו משלה וביקשה מאיש התבלינים הזקן לשלוח 100 אלף דולר לקופת הסיוע לשפוך נפט לאחר ששלח לה תריסר ורדים.

    תשובתה ב http://www.alyssa.com/

  2. 2

    אני מודה לחלוטין שגם אהבתי את זה, פטריץ '. אבל זאת הנקודה שלי. האם עלינו לזנוח את כל מסעות הפרסום המתקדמים שלנו בנושא מיקוד וטפטוף ופשוט לכתוב כמה שורות מצחיקות ולגרום למישהו להראות מעט עור שיעשה לנו את השיווק?

  3. 3

    ובכן אני בחור אז ברור שגורם העור לא עושה לי כלום. במקום זאת, הדיאלוג השנון שהם נותנים לו והאופן שבו הוא מדבר אותו הוא זה שמצחיק אותי. עכשיו הנשים לעומת זאת עשויות לחוות דעה אחרת.

    אז אני לא חושב שמדובר בעור. זה בערך התחכמות. אני חושב שסרטון ה"סוואגר וואגון "של טויוטה הוא אחד הסרטונים היצירתיים והמצחיקים ביותר (פרסומת?) שראיתי. וכן, זה גורם לי לרצות לקנות טויוטה סיינה.

    באשר ל- GoDaddy, כמובן שהערעור בעור יעיל. אבל בכנות, קניתי מ- GoDaddy לפני שיצאו המודעות האלה ולא קניתי יותר בגלל המודעות. אם מחר HostGator יתחיל להציג מודעות "עור" הייתי מעביר הכל אליהן רק בגלל המודעה. וגם לא הייתי קונה את הדומיין הבא דרכם.

  4. 4
  5. 5

    "אבל זאת הנקודה שלי. האם עלינו לנטוש את כל מסעות הפרסום המתקדמים שלנו למיקוד וטפטוף ופשוט לכתוב כמה שורות מצחיקות ולגרום למישהו להראות מעט עור שיעשה את השיווק שלנו? " - דאג, אין עבירה אבל אתה כבר רחוק מהבסיס על זה. אולד ספייס ממקמת מחדש את המותג שלהם לקהל צעיר עם שיווק יצירתי מאוד. הם משתמשים בכמה מדיומים, דפוס, טלוויזיה, מקוון (YouTube) ומדיה חברתית כדי להגיע לקהלי היעד שלהם. איך, כמשווק, אתה יכול לומר שזו לא לפחות התחלה טובה של קמפיין טוב מאוד? זה שלא קיים קמפיין בטפטוף לא אומר שזה שיווק גרוע.

  6. 6

    אני חושב 'האם זה ימכור יותר Old Spice' זו שאלה שאנשים רבים חוששים לענות עליה עכשיו 🙂

    אני חושב שזה. כל זה חיובי עבור המותג. אני חושב שרבים יסתכלו על Old Spice רק בגלל שחשבנו על זה במשך היומיים האחרונים ברציפות ... במיוחד אם הם משתמשים בשטיפת גוף מבושמת של הגברת 🙂

    עם זאת, האם המותג עושה משהו בשבילי להתחבר אליו רגשית? האם זה בונה נאמנות? מלבד להיות מרתק, לא ממש. אני חושב שקמפיין זה הוא רק חלק אחד ממה שעוד יבוא ממה שקראנו רשמית פרסום.

  7. 7

    דאגלס, הקמפיין בהחלט מצחיק. זה גורם לאנשים לדבר על המותג. אשר עם מותג שנחשב כמשהו שרק אביך או סבך השתמשו בו, הוא הצעד הראשון לגרום לאנשים לנסות זאת שוב. Old Spice השתנה הרבה מאז שרק לאחר הגילוח. אני חושב שאולד ספייס הולך יותר בשביל להצחיק ולהעיר הערות את הבחור הכי מעניין בעולם, מאשר משהו אחר כמו Axe.

    אני לא יכול להסכים איתך לגבי ההשוואה ל- GoDaddy. ברור ש- GoDaddy מכוון לגברים בפרסומות האלה. אם אולד ספייס היה משתמש במכירת אפיל סקס כדי למכור את בנות GoDaddy שנפלו עליו, בדומה לאקס.

    אני מסכים עם הרבה מהנקודות שפטריץ מעלה, ו"עגלת Swagga "היא פרסומת נהדרת, וגם הפרסומות של Trunk Monkey מדהימות. לדעתי מצחיק נמשך זמן רב יותר ובלתי נשכח.

  8. 8

    אני רק צריך להגיד קודם שאני גם אוהב את הקמפיין הזה. זה משעשע ואנשים רוצים להסתבך. מה עוד יכלו לבקש.
    עכשיו, לגבי השאלה שלך אם זה באמת מוכר Old Spice, זה ניתן להתווכח. אני חושב שלרוב האנשים יש את אותן המחשבות לגביך ש"זה מה שאבא שלי השתמש בשנות ה -70 ", אבל אני חושב שהקמפיין מנסה לשנות את הדימוי הזה. זה מנסה לגרום לאנשים הצעירים להחשיב את זה כמותג מהנה במקום אחד עבור אבי.
    שמתי לב דווקא למישהו בזרם הטוויטר שלי הבוקר אומר שאחרי שצפיתי בקמפיין שלהם יותר פתוח למותג מבעבר. האם זה אומר שהם הולכים לקנות את זה? אולי. זה יגיע לאופן שבו הם אוהבים את הריח של זה, אבל אני חושב שיש לו הרבה יותר אנשים לפחות מסתכלים על התבלין הישן בחנות התרופות מבעבר.

    לחיים,

    שלדון, מנהל קהילה של סיסומוס

    עכשיו אני על סוס!

  9. 9
  10. 10

    כן, אני טיפש מספיק כדי לחשוב שאולד ספייס זה אחלה וזה עובד. בהתחשב בכך שרוב האנשים עדיין חורשים את אולד ספייס בתור מותג של איש זקן - נשאלת השאלה - האם מישהו מאותם מודעות ממותגות, פרסומות ומודפסים מפוארות? אני מבטיח שהם היו יקרים בהרבה ממאמץ ה- YouTube של Old Spice.

  11. 11

    אני איתך, חשבתי שזה משעשע, מרתק ועשוי כל הכבוד, אבל אני מאוד רוצה לראות את ההשפעה על המכירות לפני שכולנו נכריז על כך שהיא הצלחה מהדהדת במדיה החברתית ...

    (בלוג על זה כאן: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    חברה שלי חזרה אתמול בלילה הביתה ואמרה לי שהיא הרימה את Old Spice והריחה את זה בפעם הראשונה אי פעם בגלל הסרטונים האלה. התברר שהיא אהבה את זה, ורוצה שאנסה את זה.

    אומנם זה גודל מדגם אחד, אבל בתוך המדגם הזה זה עובד. 🙂

  13. 13

    הם בהחלט השיגו את מה שרוב המותגים היו אוהבים לקבל בימים אלה (קמפיין שמופץ ומופץ על ידי הצרכן), ובסופו של דבר Old Spice הפך שוב ל"גניב ". (אממ ... האם זה היה מגניב אי פעם? אני חושב שאולי אני צעיר מדי יודע הרבה על אולד ספייס ..)

    בעיני מודעות מסוג זה לא בהכרח גורמות לך 'לסמוך' על המותג, כמו במקרה של GoDaddy (אירוח אתרים הוא דבר שזקוק לרמה של אמון - ריח של גבר; לא כל כך) אבל אם ראיתי את ישן תבלין על מדף המרקחת, כנראה הייתי נותן לו לרחרח עכשיו, רק כדי לראות איך הוא באמת מריח 🙂 אני עוסק במותג, אני מעוניין במותג ... שהכול נחשב למשהו, נכון?

    טיפש זה טוב. אילמת נגישה; מיינסטרים. טיפש הוא בריחה. אבל אתה לא יכול לקרוא לזה טיפש. זה חכם וזה סקס. שילוב שאי אפשר לעמוד בפניו. 😉

  14. 14

    זה נהדר לשמוע נקודת מבט מנוגדת יותר, אבל הקמפיין הזה שונה כל כך ממודעות הסופרבול של GoDaddy. לא השוואה הוגנת IMO. לא תפוחים לתפוחים, זה תפוחים לצלעות.

    הדמיון היחיד לקמפיין GoDaddy הוא החלק "מראה עור".

    אני מסכים שהעור למען העור הוא מטורף ואילם אם זה כל מה שהיה אבל במקרה זה הוא משמש בצורה משלימה לקמפיין מרתק יותר.

    הוכחה? אני לא חושבת שבנות רבות שיתפו את מודעות GoDaddy המועילות בחינם עם חברותיהן ורשתותיהן. לחלופין, המון חבר'ה שיתפו והמשיכו לשתף את המודעות Old Spice, למרות שיש גבר ללא חולצה כאלמנט הוויזואלי העיקרי. העובדה שהם מוכנים לעשות זאת מראה ש"עור "אינו הסיבה שהם משתפים.

    המודעות של GoDaddy היו פרסום חד כיווני מסורתי, נכון? לא הייתה שום התאמה אישית ולא הייתה דרך "לעסוק" בדניקה פטריק באופן ישיר. אותו דבר עם הדוגמאות האחרות שלך. גם אם הבחור אולד ספייס לא מגיב לאדם מסוים ששואל אותו שאלה, תקווה שהוא יעשה ועובדה שהוא אכן מגיב לכל כך הרבה מבדיל אותה מגודדי, דמדומים, סקס והעיר וצפרדעים בפרסומות בירה. .

    המעורבות וההתאמה האישית הם שהופכים את זה לשונה. פעם שיווק נבון אמר לי שכל שיווק בדוא"ל צריך להיות 1) צפוי 2) אישי ורלוונטי 3). רוב החברות אפילו לא יכולות לעשות עם דוא"ל ו- Old Spice הצליחו לעשות זאת עם קמפיין מודעות.

    מה אתה חושב?

  15. 15

    לפני השבוע האחרון אני לא מאמין שהשמתי את המילים 'תבלין ישן' אלא אם כן התייחסתי בבדיחות לריח של זקן. עם זאת, גם אני שתיתי את קמפיין המדיה החברתית 'Old Spice' Kool-Aid. אני אוהב את זה. זה מרתק. זה גורם לי לרצות לרוץ לטוויטר ולהעלות משהו ממש ערמומי בתקווה שאולד ספייס גאי יכין סרטון רק בשבילי. האם זה קשור לערעור המיני שלו? לא. זו המחשבה על תהילה רגעית (כן, אני כזה רדודה), מעורבות ממש מגניבה עם מותג (בין אם אני קונה את זה ובין אם לא) ומשהו ממש כיף לחלוק עם חברים. האם כל ההתרגשות הזו תורגמה למכירה עבורי? לא. אבל אני אגיד לך שבפעם הבאה שאעמוד על המדף, אני הולך לפוצץ את החלק העליון של אחד מהילדים הרעים האריזה שלהם ולהתבשם. יש מחסום אחד חשוב מאוד בין קמפיין נהדר ובין שאני מפגיז כסף בבית המרקחת. זה המוצר. אם זה לא מריח טוב, עבוד טוב וספק תמורה לכסף אני לא עושה את העסקה. כל הכבוד לאולד ספייס שהכריח אותי להכניס את המותג שלהם למערך השיקולים שלי.

  16. 16

    לפי @davefleet:

    - מודעות: בדוק
    - שיחה: בדוק

    זה ככל שרוב מסעות הפרסום יכולים להגיע, אולם מבחינתי זה הלך רחוק יותר:

    - שיקול (ראו אותו על המדפים ושימו לב אליו, חשבו על זה): בדקו
    - רכישה יחידה: המחאה

    אני יכול לראות את ה- GF שלי (אם היא הייתה בקנדה) עוצר, מריח ורוצה לנסות את זה בגלל אלה. זה יכול להוביל לרכישה אחת בלבד לכל 1/20 מהצופים, אך בשלב זה תפקידו של המוצר לבצע רכישות חוזרות.

    זה ניצחון בספרי, שלמעשה קשה לומר כי הוא רדוד. מבוצע בצורה מבריקה, מצחיק בצורה מצחיקה, משולב קסום ברשתות החברתיות אך עדיין רדוד. ואני אוהב את זה.

  17. 17

    הרעיון של פרסומות אלה הוא:
    1. הגבירו את המודעות. בוצע.
    2. התחל שיחה. בוצע.
    3. גרמו לאנשים להבחין באולד ספייס על המדפים. בוצע (קרא את התגובות מעלי).
    4. לגרום לאנשים לקנות את המוצר. שוב, סיימתי. בטח שהמספרים עדיין נכנסים אבל כבר שמתי לב שחברים שלי מנסים זאת למרות שאבא שלהם נהג להשתמש בו עוד היום.

    אבל לא הייתי מרחיק לכת וכדי לקרוא לזה עדיין סיפור הצלחה ברשתות החברתיות. האם זה מצליח להעלות את המודעות למותג? הלז כן. למעשה, יש לי מאזן רץ על מי שיזכה בקטטה בין בחור אולד ספייס לבין בחור דוס אקוויס (בהנחה שצ'אק נוריס לא היה קיים כי כולנו יודעים שהוא ינצח) אבל עד שאראה מספרים על מכירות של מוצר עד כה הוא שימש רק כקמפיין למודעות. :) השאלה האם אתה יכול להיות אהוב אבל גם להעביר את המוצר?

    אתה יכול לאהוב את הבחור דוס אקוויס, אבל האם אתה אוהב את הבירה של דוס אקוויס? קניתם אותו פעם אחת לאחר הפרסומות הראשונות? המשכת לקנות אותו אחר כך? אם יש ניתוק בין המותג למוצר אתה רק יקנה רכישות חד פעמיות שאינה המטרה הסופית. אתה רוצה ליצור נאמנות למותג - לא משנה כמה הסיסמה / ים קליטות.

    חושב שאני מחוץ לבסיס?
    קרא לי החוצה אבל הזהיר: אני מאהב לא לוחם אבל אני גם לוחם אז אל תקבל רעיונות.
    עכשיו תסתכל על האישה שלך, עכשיו תסתכל עלי. אני על סוס.

    חופשי על הבר.

  18. 18

    בלילה השני כשהלכתי במעברים של המכולת נתקלתי בתבלין הישן. אם לא היו לי מלאי מוצרי טיפוח הייתי קונה את זה כדי לנסות. הקמפיין בהחלט דוחף אותו לראש וראיות אנקדוטליות יראו שהוא מבצע מכירה או שתיים.

    מה שאני אוהב בקמפיין זה שהוא מבין את האופי המשונה של תרבות האינטרנט. הצוות לא רק הוציא לפועל, הוא הקשיב והם הגיבו. הפלירטוט עם אליסה מילאנו, עד לשלוח ורדים לביתה. מסירת הצעת נישואין. התגובה הישירה למישהו ללא עוקבים ענקים שלעג כי איש התבלין הזקן מדבר רק עם העם המפורסם. אספקת סאונד ביטים כדי שקהילת ה- reddit תוכל ליצור http://oldspicevoicemail.com

    האם זו אמנות גבוהה? לא. אבל אז, האם מכירת סבון הייתה אמנות גבוהה בכלל?

    אני בהחלט מעוניין ללמוד איזה סוג של תוצאות P&G יראו מהקמפיין ואשמח ללמוד כיצד קטע זה של הקמפיין בהשוואה למודעה הראשונית של קערת העל, הן מבחינת הופעות והן מבחינת מכירות.

    ... חיוך מונוקל P_ ^

  19. 19

    אתה יודע איך אתה יודע שמדובר בקמפיין מנצח גדול?
    בגלל התגובה שהיא קיבלה. אתה צודק לחלוטין בניתוח שלך, אבל בסופו של יום הפרסום הוא כמו אמנות. אם אנשים חושבים שזה טוב, אז טובתו בלי קשר להיות רדודה, דביקה, סרחנית, פרוצה, עייפה, צולעת, מה שלא יהיה. מצחיק זה מצחיק, טוב הוא טוב והתוצאות הן מה שחשוב.

    אנשים רבים למטה כבר העידו שאנשים כבר שוקלים, מנסים לקנות מוצר שאיש מתחת לגיל 60 לא קנה במשך 20 שנה.

    החבר'ה האלה הניעים כמה ממשפיעי המדיה החברתית המנוסים והציניים ביותר לקפוץ לסיפון ולקדם את הקמפיין שלהם ולתת לו אמון רחוב אמיתי. משהו שמעט מאוד מותגים עושים אי פעם.

    זו הפעלה ביתית!

  20. 20

    אני יודע שכרגע אני משתמש במוצרי תבלינים ישנים ושהתחלתי לקנות אותם בתקופת הפרסומת המפורסמת 'אני על סוס'. האם זה לגמרי בזכות המודעה? אני לא בטוח.

    בין אם נוכל למדוד עסקים חדשים באמצעות הקמפיין הזה ובין אם לא בשבילי, היא לא התוצאה החשובה ביותר. אני חושב שכפי שג'רמי רייט מרמז בתגובתו, שיחשב שיש לראות מדד ראוי מכיוון ששיחות חיוביות מגדירות את חוויית המותג וכיצד הוא ממוקם מול הציבור. מדיה חברתית היא דרך מגניבה לתת למותג להיות מושפע מהצרכנים, מה שמאפשר לו להדהד יותר עם הקונה. אני מרגיש שאולד ספייס נקלע לסנטימנט דומה שבו הלקוח מרגיש 'חלק מהצוות' כביכול.

  21. 21

    מסכים עם קליי למטה ... GoDaddy נכשל מכיוון שהוא מציע שום דבר משעשע מרחוק, ללא ציצים, ואתה יודע מה ... הצגת ציצים בשנת 2010 יעילה כמו "שובר קופות" הוליוודי שיש לו "אפקטים מיוחדים" נחמדים, אבל אין סיפור ... פארק היורה שבר את עובש (והיה לו סיפור משכנע מספיק כדי לשאת את היום) ... אבל האם אתה זוכר, אוי, אני לא מכיר את הגרסה המחודשת של 'גודזילה' ... הסרט מתיו ברודריק בוודאי מאחל שהוא מעולם, לעולם, לעולם לא שמע עליו ... לבושה מתיו.

    פרסומות של GoDaddy = הגרסה המחודשת הנוראית של גודזילה ... Old Spice = הסרט החדש Inception (רק מהמר שהוא סולידי, לא ראיתי אותו) ... אבל תערובת של מדהים מבחינה ויזואלית והסיפור המדהים לתפוס את הקהל או את הבידור.

    במקרה זה, המודעות של Old Spice היו מצחיקות ומצחיקות והשיטה והדרך בה הם התחברו לאנשים היו 'מבריקים' באמת ... זו הייתה התקופה הטובה ההיא.

  22. 22

    סליחה כריס! אני לא חושב ש- GuyKawasaki ו- @ AlssaMilano הם לא קהל 'צעיר' יותר. כמו כן, מדיה חברתית אינה קהל 'צעיר' יותר. המגמות מראות כי אמצע שנות ה -30 ומעלה השיעור האימוץ המהיר ביותר ברשתות החברתיות. זה היה משחק ויראלי טהור ... הצבע על אנשים מקוונים עם קהלים גדולים, תופס את תשומת ליבם (ואת ה- EGO שלהם) ועשה משהו שגורם להם לדבר על Old Spice.

    לא אמרתי שזה שיווק גרוע, אני פשוט סקרן אם זה שיווק שאכן יעבוד.

  23. 23
  24. 24

    הניתוח שלך של פעלול התבלינים הישן = FALSE.

    קטעי הווידאו אולד ספייס היו מבריקים ולא ב"כ של שום דבר על המסך, אבל bc מה שהוא אומר הוא מדהים. אני די בטוח שזה שני דברים: (א) הוא מדבר איתנו ו (ב) מה שהוא אומר חכם. כמות הידע המפוזר שהביאו לתגובותיהם הקטנות הן תמציתיות וחדות. הם ידעו בדיוק מה לומר, והתזמון והתזמון של התגובות האלה הוא מה שאנחנו מוקסמים ממנו. אנו רגילים כל כך לחוויה בלתי אנושית ואנונימית בזמן הגלישה באינטרנט, עד כי כל ניסיון לשוחח עם ג'ו אברמן (כלומר לשבור את המונוטוניות) מתקבל בזרועות פתוחות. מדוע פלאש מובס כל כך פופולרי כרגע? מאותה סיבה בדיוק (אך בהתייחס לחוויה המטורפת שלנו בפוליס). זה כמעט פחות צפוי באינטרנט מכיוון שזה טבע שני כמעט ללכת לאיבוד בתוך המערכה. אולד ספייס הביא את האפשרות לדבר איתו בצורה ברורה להפליא, ואם היינו משתתפים, רצינו להיכלל עם ג'ו אברמן אז כן.

  25. 25
  26. 26

    אני משתמש במוצרי מקלחת Old Spice. לא דאודורנט או שום דבר אחר. מוצרי המקלחת שלהם ממש טובים. מצאתי שזה מצחיק כשהפרסומות האלה התחילו להופיע.

  27. 27

    הם צעירים מאבא שלי, אז כן קהל צעיר יותר! היו להם נקודות טלוויזיה שהתגלגלו לפני היבט המדיה החברתית ... זה עדיין מאמץ שיווקי רב-ערוצי שנראה כחלק מקמפיין גדול יותר. ההוכחה היא תמיד בשנות ה # ולכן נצטרך לחכות ולראות אם זה עבד. כרגע נראה שזה עובד ... זה גרם לך לכתוב על זה ... ולדעת שאתה עצמך משווק חכם, אני בטוח שאתה יודע שהפוסט הזה יצבור הרבה דיון וימץ קישורים גם 🙂

  28. 28
  29. 29

    האם הכנסת הכנסות היא הגורם המכריע האם קמפיין זה הוא הצלחה במדיה החברתית או לא? אני אולי מתחנן להבדיל כי נראה לי ש- 26 תגובות על המאמר שלך בלבד, אינספור (אולי מיליונים) ציוצים ואינטראקציות אחרות ברשתות חברתיות מצביעות על סיפור הצלחה של שיווק ברשתות חברתיות.

    גם אם אין גידול ישיר במכירות, קשה לומר שלגידול במודעות המותג והכניסה לשוק חדש אין ערך ומספק פלטפורמה למאמצים הבאים.

  30. 30

    אלכסנדרה,

    'ברכישות מסוימות' או אפילו בשיא הרכישות עדיין אין את ההחזר על ההשקעה הדרוש כדי להצביע על הצלחה בקמפיין כזה.

    דאג

  31. 31

    הייתי מהמר שהיא מוכרת עוד ספייס אולד - מכיוון שהיא יוצרת מודעות כך שבפעם הבאה שאתה בחנות תבחין שהתבלין הישן של ימינו הוא לא אותו תבלין ישן שאבותיך לבשו בשנות השבעים. הם הרחיבו מאוד את הקו שלהם וחלק מהדברים החדשים הם פנטסטיים לחלוטין.

  32. 32
  33. 33

    מרטי,

    אנחנו החבר'ה הוותיקים שקיימים זמן מה ראינו קמפיינים רבים כאלה באים והולכים. ראינו את כולם צורחים מהגגות בקמפיינים מבריקים, רק כדי לראות שמחירי המניות והמכירות ממשיכות לרדת בהמשך. לכן אני ביקורתי כלפי הקמפיין הזה. אני אוהב את זה באופן אישי ואני נדהם מכמה רעש אני שומע ... אבל אני רק תוהה אם ההשפעה לטווח הארוך תהיה שם.

    דאג

  34. 34

    הסכים על כל הנקודות ... למעט השאלה או ההסתייגות האם קמפיין זה הוא הצלחה או לא.

    ה- Slam Dunk, לכל חברה, הוא שיש לו מוצרים שיווקיים מדהימים ומדהימים. אין לי ספק שהקמפיין הזה ידחוף אנשים לבצע רכישה ... אבל אם המוצרים "מסריחים" (משחק מילים מיועד 😛), אתה לא יכול להאשים את השיווק.

    במילים אחרות, אני מאמין שמטרת הקמפיין - עבור Old Spice או Dos Equis - היא 'נסה את המוצר שלי' ... לא 'הפוך לתומך לכל החיים במוצר שלי'. בהקשר זה, הקמפיין הזה של Old Spice הוא מוצלח באופן WILDLY!

  35. 35

    נכון אבל האם זו הייתה המטרה למאמץ הספציפי הזה? הם כמובן מנסים משהו חדש, ומנסים להחיות את המותג Old Spice ולהפוך אותו למושך יותר עבור דור צעיר יותר. בסופו של דבר זה יוביל למכירות אך האם המטרה למאמץ זה או שהמטרה הייתה יותר על מודעות ומיתוג מחדש של מוצר שנתפס כמוצר של איש ישן? עכשיו יש להם פלטפורמה מצוינת שממנה ניתן להתקדם ולקדם את המוצר עם הכנסת הכנסות. האם זו לא הצלחה? האם זה לא מונע על ידי מדיה חברתית?

  36. 36

    מטומטם? כן. אחרת זה לא יהפוך לוויראלי. הנה תרחיש בעולם האמיתי. מכיוון שאולד ספייס השיקו את הקמפיין הוויראלי שלהם כדי לעורר דיונים שאינם פרסום כמו זה, כמה חבר'ה שאני מכיר מתלהבים עד כמה המוצרים שלהם נהדרים. עכשיו אני מרגיש מוכרח לבדוק את מדור המדפים הישן של המדף בפעם הבאה שאני הולך לחנות. הם פשוט זכו בלקוח חדש.

  37. 37

    אני מסכים עם אדם, סיפורי ההצלחה האמיתיים טמונים בקמפיינים של מיתוג מחדש שחברות כמו דומינוס ואולד ספייס מצליחות להפיק את מה שמייצר את הבאז הדרוש לאנשים לעסוק ולהעריך - ואז הם מקווים לשנות את דעתם לטובת המוצר. כן, קשה למדוד הרבה פעילות בפלטפורמות מדיה חברתית על ידי עסקים גדולים עם שינויים בהכנסות ישירות, אך הערך שמייצר שיחה מרתקת באמת הוא עצום.

  38. 38

    אם זה כל כך מטומטם וכל כך קל, למה יותר לא עושים את זה? הכתמים מבריקים כי אנשים מדברים על Old Spice. פרק זמן. סימן קריאה.

    הנקודה שלך תקפה אך לא רלוונטית. זה שיווקי וזה מבריק בטמטום. BTW, אני חושב שהמחוזר במודעות ה- Old Spice הוא קצת יותר חכם מגודדי.

  39. 39
  40. 40

    רבותי, חסר לכם פלח שוק חשוב ... הקמפיין הזה לא מיועד לגברים ... הוא מכוון לנשים. אנחנו קונים את החומר לבעלינו ולחברים שלנו. ואנחנו אוהבים את הקמפיין ..: *

  41. 41
  42. 42

    כן, הקמפיין הזה מוכר יותר מוצרים של Old Spice.

    על פי נילסון ושות '. המכירות עלו ב -11% במהלך 52 שבועות, ובשלושת החודשים האחרונים המכירות זינקו ב -55% ובחודש האחרון הן עלו ב -107%. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek 25 ביולי 2010)

    המכירות של Red Zone הסתכמו ב -1.6 מיליון דולר לתקופה של ארבעה שבועות שהסתיימה ב -11 ביולי, זינוק של 49% לעומת ארבעת השבועות שהסתיימה ב -21 בפברואר, כך עולה מנתוני SymphonyIRI. ארבעת המוצרים האחרים של Old Spice Body Wash הם גם מעלית. המכירות הכוללות של Old Spice Body Wash עלו ב -105% באותה תקופה

    אם המספרים האלה נכונים זה נראה לי הצלחה מדהימה.

    לפני שנת 2010 "תבלין ישן = זקן גרוס!"
    פוסט 2010 "ספייס ישן = איש על סוס שכולם מדברים עליו ומשתפים באמצעות רשתות חברתיות"

    אוהב את זה!

    ריסון

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.