ניתוח ובדיקותשיווק תוכןפלטפורמות CRM ונתוניםמסחר אלקטרוני וקמעונאישיווק ואוטומציה בדוא"לשיווק במכשירים ניידים וטאבלטיםחיפוש שיווקמדיה חברתית ושיווק משפיענים

רשימת תיוג: כיצד לייעל את הפוסט הבא של הבלוג שלך להשפעה מרבית במנועי חיפוש ובמדיה חברתית

אחת הסיבות שכתבתי את שלי ספר בלוגים ארגוני לפני עשור היה לעזור לקהל למנף את הבלוגים לשיווק במנועי חיפוש. החיפוש עדיין אינו דומה לכל אמצעי אחר מכיוון שמשתמש החיפוש מראה כוונה בזמן שהוא מחפש מידע או חוקר את הרכישה הבאה שלו.

אופטימיזציה של בלוג והתוכן בתוך כל פוסט אינה פשוטה כמו רק לזרוק כמה מילות מפתח לתוך התערובת... אתה יכול להשתמש בכמה טיפים וטריקים כדי לייעל את הפוסט ולמנף באופן מלא כל פוסט בבלוג.

תכנון פוסט הבלוג שלך

  • מהו רעיון מרכזי של הפוסט? האם יש תשובה שאתה מנסה לספק לשאלה ספציפית? אל תבלבל אנשים על ידי ערבוב רעיונות שונים בפוסט אחד בבלוג. האם הנושא מדהים? תוכן מדהים מופץ במדיה החברתית ויכול למשוך יותר קוראים. לְהַחלִיט איזה סוג של פוסט אתה הולך לכתוב.
  • מה הם מילות מפתח וביטויים שאתה יכול למקד בפוסט בבלוג שלך? האם צפית במגמות כדי לראות אם יש חיפושים נוספים עבורן?
  • האם יש קישורים חיצוניים אתה יכול להתייחס אליו בעת כתיבת הפוסט שלך? מתן ערך לקוראים שלך פירושו לספק להם מידע רב ככל האפשר בזמן שהם חוקרים את הנושא עליו אתה כותב.
  • האם יש קישורים פנימיים אתה יכול להתייחס אליו בעת כתיבת הפוסט הנוכחי שלך? קישור פנימי לפוסטים או דפים אחרים יכול לעזור לקורא לצלול עמוק יותר ולהחיות תוכן ישן שכתבת.
  • מה נתונים תומכים אתה יכול לספק שתומך בפוסט שלך? זה לא מספיק לכתוב את דעתך כדי שהיא תתקבל, כולל ציטוטים, סטטיסטיקות, תרשימים או הפניות של מומחים אחרים חשובים כדי שדעתך או העצות שלך ייקחו ברצינות.
  • האם יש תמונה או סרטון מייצגים שאתה יכול לנצל שמותיר רושם על הקורא? המוח שלנו לא זוכר מילים לעתים קרובות... אבל אנחנו כן מעבדים ומתעדים תמונות הרבה יותר טוב. קבלת תמונה נהדרת שתייצג את התוכן שלך תשאיר יותר רושם על הקוראים שלך.
  • מה אתה רוצה שאנשים יעשו do אחרי שהם קראו את הפוסט? אם יש לך בלוג תאגידי, אולי זה להזמין אותם להדגמה או להתקשר אליך. אם זה פרסום כזה, אולי זה לקרוא פוסטים נוספים בנושא או לקדם אותו לרשתות שלהם. (אתם מוזמנים ללחוץ על כפתורי הציוץ והלייק למעלה!)
  • הראה קצת אישיות ו ספק את נקודת המבט שלך. קוראים לא תמיד מחפשים רק תשובות בפוסט, הם גם מחפשים לגלות את דעותיהם של אנשים על התשובה. מחלוקת יכולה להניע הרבה קהל קוראים... אבל היה הוגן ומכבד. אני אוהב להתווכח עם אנשים בבלוג שלי... אבל אני תמיד מנסה לשמור את זה על הנושא הנדון, בלי לכנות שמות או להיראות כמו תחת.

אופטימיזציה של פוסט הבלוג שלך

אני הולך להניח כי שלך מערכת ניהול התוכן מותאמת לחלוטין ושהבלוג שלך הוא גם וגם מָהִיר ו מגיב לנייד מכשירים. הנה עשרה אלמנטים שחשובים אופטימיזציה של מנועי חיפוש (קידום אתרים) כאשר האתר שלך נסרק ומוסף לאינדקס על ידי מנוע חיפוש... כמו גם אלמנטים שיעסיקו את הקורא שלך:

רשימת ביצוע אופטימיזציה לפרסום בבלוג
  1. כותרת הדף - ללא ספק, תג הכותרת הוא מרכיב חיוני בדף שלך. למד כיצד לבצע אופטימיזציה של תגי הכותרת שלך, ותגדיל משמעותית את הדירוג ושיעור הקליקים של הפוסטים בבלוג שלך בדפי התוצאות של מנוע החיפוש (SERPs). השאר את זה מתחת ל-70 תווים. הקפד לכלול מטא תיאור מלא עבור הדף - מתחת ל-156 תווים.
  2. פוסט שבלול - קטע ה- URL שמייצג את ההודעה שלך נקרא שבלול פוסט וניתן לערוך אותו ברוב פלטפורמות הבלוגים. שינוי שבלולי פוסט ארוכים יותר לשבלולים קצרים וממוקדי מילות מפתח במקום שיהיו שבלולי פוסט ארוכים ומבלבלים יגדילו את שיעור הקליקים בדפי התוצאות של מנועי החיפוש (SERP) ויהפכו את התוכן שלך לקל יותר לשיתוף. משתמשי מנועי החיפוש נהיים הרבה יותר מילוליים בחיפושים שלהם, אז אל תפחדו להשתמש איך, מה, מי, איפה, מתי ולמה בשבלולים שלכם כדי לשפר את הקליע.
  3. כותרת ההודעה - בעוד שכותרת העמוד שלך יכולה להיות מותאמת לחיפוש, כותרת הפוסט שלך בתג h1 או h2 יכולה להיות כותרת משכנעת שמושכת תשומת לב ומושכת יותר קליקים. שימוש בתג כותרת מאפשר למנוע החיפוש לדעת שזהו חלק קריטי בתוכן. פלטפורמות בלוגים מסוימות הופכות את כותרת העמוד וכותרת הפוסט זהים. אם כן, אין לך אפשרות. אם הם לא, אתה יכול לנצל את שניהם!
  4. שיתוף - מתן אפשרות למבקרים לשתף את התוכן שלך יביא לך הרבה יותר מבקרים מאשר השארת אותו ליד המקרה. לכל אתר חברתי יש כפתורי שיתוף חברתי משלו שאינם דורשים מספר שלבים או התחברות... מקלים על שיתוף התוכן שלך והמבקרים ישתפו אותו. אם אתה משתמש בוורדפרס, אתה יכול גם להשתמש בכלי כמו Jetpack כדי לפרסם את המאמרים שלך בכל מספר של ערוצים חברתיים באופן אוטומטי.
  5. visuals - תמונה שווה אלף מילים. מתן תמונה, א האינפוגרפיקה, או סרטון בפוסט שלך מזין את החושים והופך את התוכן שלך להרבה יותר חזק. ככל שהתוכן שלך משותף, תמונות ישותפו איתו על פני אתרים חברתיים... בחר את התמונות שלך בחוכמה ותמיד הוסף חלופה (תג תג) טקסט עם תיאור מותאם. ניצול תמונה ממוזערת נהדרת של פוסט והחברתי המתאימים תוספי הזנה יגדיל את הסבירות שאנשים ילחצו עליהם כאשר הם משותפים. 
  6. תוֹכֶן - שמור את התוכן שלך קצר ככל האפשר כדי להעביר את הנקודה שלך. השתמש בנקודות עם תבליטים, רשימות, כותרות משנה, טקסט חזק (מודגש) ונטוי כדי לעזור לאנשים לסרוק את התוכן נגיש יותר ולעזור למנועי החיפוש להבין את מילות המפתח והביטויים שאתה רוצה להימצא עבורם. למד כיצד להשתמש במילות מפתח ביעילות.
  7. מחבר פרופיל - קבלת התמונה, הביוגרפיה וקישורי המדיה החברתית של המחבר שלך מספקת מגע אישי לפוסטים שלך. אנשים רוצים לקרוא פוסטים מאנשים... אנונימיות לא משרתת היטב את הקהל בבלוגים. כמו כן, שמות מחברים בונים סמכות ושיתוף חברתי של המידע. אם אני קורא פוסט נהדר, אני מרבה לעקוב אחר הפרט טויטר או להתחבר אליהם לינקדין... שבו אני קורא תוכן נוסף שהם מפרסמים.
  8. תגובות – הערות משפרות את התוכן בעמוד עם תוכן רלוונטי נוסף. הם גם מאפשרים לקהל שלך לתקשר עם המותג או החברה שלך. נטשנו את רוב התוספים של צד שלישי והצטרפנו רק לברירת המחדל של וורדפרס - המשולבת באפליקציות הנייד שלהם, מה שמקל על תגובה ואישור. הערות מושכות ספאם לא רצוי, לכן מומלץ להשתמש בכלי כמו Cleantalk. הערה: באתרי שירות מסוימים, השבתתי הערות שלא הוסיפו ערך.
  9. קריאה לפעולה - עכשיו, כשיש לך את הקורא בבלוג שלך, מה אתה רוצה שהם יעשו? האם תרצה שהם ירשמו? או להירשם להורדה? או השתתף בהדגמה של התוכנה שלך אופטימיזציה של הפוסט בבלוג שלך לא הושלמה אלא אם כן יש לך נתיב לקורא לעסוק עמוק יותר עם החברה שלך. עבור וורדפרס, אנו משלבים טפסים אימתניים לאורך כל הדרך כדי ללכוד לידים, לשלב אותם במערכות CRM ולדחוף התראות ותגובות אוטומטיות.
  10. קטגוריות ותגים - לפעמים מבקרים במנועי חיפוש לוחצים דרך אך אינם מוצאים את מה שהם מחפשים. רישום פוסטים אחרים שרלוונטיים יכול לספק מעורבות עמוקה יותר עם המבקר ולמנוע את הקפצתו. יש שפע של אפשרויות עבור המבקר להישאר ולעסוק יותר! אתה יכול לעזור על ידי הבטחת מספר דיסקרטי של קטגוריות ולנסות להקצות כל פוסט למינימום מהן. עבור תגים, תרצה לעשות את ההיפך - לנסות להוסיף תגיות עבור שילובי מילות מפתח שעשויים להוביל אנשים לפוסט. תגיות לא עוזרות לקידום אתרים כמו חיפוש פנימי ופוסטים קשורים.

עריכת פוסט הבלוג שלך

רוב האלמנטים הקריטיים הללו מוגדרים ומותאמים אוטומטית באמצעות ההתקנה והתצורה של פלטפורמת הבלוגים שלך. ברגע שאני מבזבז זמן על התוכן, אני עובר כמה צעדים מהירים כדי לייעל את ההודעות שלי, אם כי:

  • כותרת - אני מנסה להתחבר לקורא וליצור תחושת סקרנות כדי שהם ילחצו. אני מדבר ישירות אליהם עם אתה or שֶׁלְךָ!
  • תמונה מצורפת - אני תמיד מנסה למצוא תמונה ייחודית ומשכנעת לפוסט. תמונות צריכות לחזק את המסר מבחינה ויזואלית. גם לי הוספתי כותרות ומיתוג לתמונות המומלצות שלי, כך שהכתבות קופצות כשהן משתפות במדיה החברתית, ומגדילות את שיעורי ההקלקה ביותר מ-30%!
  • היררכיה - המבקרים סורקים לפני שהם קוראים, אז אני מנסה להשתמש בכותרות משנה, רשימות תבליטים, רשימות ממוספרות, חסימות הצעות מחיר ותמונות בצורה יעילה כדי שיוכלו לפרט את המידע הדרוש להם.
  • פוסט שבלול - אני מנסה לשמור על פחות מ -5 מילים ורלוונטי מאוד לנושא. זה מקל על השיתוף והקישור מושך יותר.
  • תמונות – אנחנו תמיד מנסים לשפר את התוכן עם חזותיים שמושכים את תשומת הלב של המבקר. כדי להעביר את הנקודה, אני נמנע מתמונות מלאי לא הגיוניות ויוצר או משתמש בוויזואליים חזקים, כולל אינפוגרפיקה. כמו כן, אנו תמיד קוראים לקובץ באמצעות מילות מפתח וביטויים ומשתמשים בתיאורים טובים ומדויקים בתגיות alt של התמונה. טקסט חלופי משמש קוראי מסך עבור אנשים עם מוגבלות, אך הוא גם מתווסף על ידי מנועי החיפוש.
  • וידאו - אני מחפש ביוטיוב סרטונים מקצועיים להטמעה מכיוון שחלק ניכר מהקהל שלך יפנה לווידאו. וידאו יכול להיות די משימה... אבל זה לא תמיד הכרחי להקליט משלך אם מישהו אחר עשה עבודה נהדרת.
  • קישורים פנימיים - אני תמיד מנסה לכלול קישורים לפוסטים ודפים פנימיים רלוונטיים בתוך האתר שלי כדי שהקורא יוכל להתעמק במידע נוסף.
  • הפניות - אספקת נתונים סטטיסטיים או ציטוטים של צד שלישי לכלול מוסיף אמינות לתוכן שלך. לעתים קרובות אני יוצא ומוצא את הסטטיסטיקה העדכנית ביותר או ציטוט של איש מקצוע ידוע כדי לתמוך בתוכן שאני כותב. וכמובן, אני אתן קישור בחזרה אליהם.
  • קטגוריה – אני מנסה לבחור רק 1 או 2. יש לנו כמה פוסטים מעמיקים שמכסים יותר, אבל אני מנסה לשמור על היעד ממוקד מאוד.
  • תגים - אני מזכיר את האנשים, המותגים ושמות המוצרים עליהם אני כותב. בנוסף, אבדוק שילובי מילות מפתח שאנשים עשויים להשתמש בהם כדי לחפש את הפוסט. תגיות עוזרות להציג נושאים קשורים וחיפושים פנימיים באתר שלך ואסור להתעלם מהם.
  • תג כותרת – שונה מהכותרת בדף שלך היא תגית הכותרת שתוצג בתוצאות מנוע החיפוש (ובכרטיסיית הדפדפן). באמצעות התוסף Rank Math, אני מבצע אופטימיזציה של תג הכותרת לתוצאות החיפוש בעוד שהכותרת שלי מושכת יותר את הקוראים.
  • תיאור meta - התיאור הקצר הזה מתחת לכותרת והקישור לפוסט שלך בדף תוצאות של מנוע חיפוש (SERP) ניתן לשלוט על ידי מטא תיאור. קח את הזמן וכתוב תיאור משכנע שמעורר סקרנות ואומר למשתמש החיפוש מדוע עליו ללחוץ על המאמר שלך.
  • דקדוק ואיות - יש מעט מאמרים שאני מפרסם שאני לא מניד בראשי במבוכה כשאני קורא ימים אחר כך או מקבל תגובה מקורא על שגיאת הדקדוק או האיות המטופשת שעשיתי. אני מנסה לאמת כל פוסט עם Grammarly כדי להציל את עצמי ... אתה צריך גם!

קידום הפוסט בבלוג שלך

  • קידום חברתי - אני מקדם את הפוסטים שלי בכל ערוץ מדיה חברתית, מותאם אישית את התצוגה המקדימה ומתייג אנשים, האשטאגים או אתרים שאני מזכיר. אם אתה משתמש באתר וורדפרס, אני ממליץ בחום JetPackהשירותים בתשלום של, מכיוון שהוא מאפשר לך לפרסם את הפוסטים שלך בבלוג באופן אוטומטי כמעט לכל אתר מדיה חברתית. Feedpress הוא עוד שירות מצוין עם פרסום משולב במדיה חברתית, למרות שאין לו לינקדאין.
  • קידום בדוא"ל - לראות את הלקוחות שלנו נאבקים לעמוד בקצב הפרסום בכל ערוץ זה משהו שאנחנו ממשיכים לראות. עם הזנת RSS, הבלוג שלך הוא המדיום המושלם לשיתוף באמצעות שיווק הדוא"ל שלך. לכמה פלטפורמות כמו Mailchimp יש שילובי סקריפטים של הזנת RSS מוכנים להפעלה, לאחרים יש סקריפטים שאתה חייב לכתוב בעצמך. פיתחנו תוספים מותאמים אישית של וורדפרס הפורסים תוכן אימייל מותאם אישית עבור לקוחות שרוצים להתאים את האינטגרציות שלהם. וגם, JetPack מציע גם א מִנוּיים הַצָעָה.
  • עדכונים – אני בוחן כל הזמן את הניתוחים שלי כדי לזהות את המאמרים המדורגים היטב אותם אני יכול לשפר עם תוכן נוסף או למקד טוב יותר בדירוג החיפוש. מאמר זה, למשל, עודכן למעלה מתריסר פעמים. בכל פעם אני מפרסם כחדש ומקדם מחדש דרך כל ערוץ שיווק. מכיוון שאני לא משנה את שבלול הפוסט בפועל (כתובת האתר), הוא ממשיך להשתפר בדירוג כפי שהוא משותף בין אתרים.

זקוק לסיוע בשיפור ההחזר על ההשקעה של התוכן שלך?

אם אתה מייצר המון תוכן אבל פשוט לא רואה את התוצאות, אל תהסס לפנות למשרד שלי, ונוכל לעזור לך לבצע אופטימיזציה של האתר שלך לחיפוש, מדיה חברתית והמרות כדי למקסם את ההשפעה של התוכן שלך. עזרנו ללקוחות רבים לארגן את התוכן שלהם טוב יותר, לעצב מחדש את תבניות האתר שלהם ולעזור לשפר את התוכן תוך מדידת השפעת התוכן על האסטרטגיה העסקית הכוללת שלהם.

צרו קשר DK New Media

גילוי נאות: אני שותף לחלק מהשירותים שאני מקדם במאמר זה, ואני כולל את קישורי השותפים שלי. אני גם מייסד שותף ושותף ב DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr הוא CMO של פתח INSIGHTS ומייסד ה Martech Zone. דאגלס סייע לעשרות סטארט-אפים מצליחים של MarTech, סייע בבדיקת נאותות של למעלה מ-5 מיליארד דולר ברכישות והשקעות של Martech, וממשיך לסייע לחברות ביישום ואוטומציה של אסטרטגיות המכירות והשיווק שלהן. דאגלס הוא מומחה ודובר בטרנספורמציה דיגיטלית ומוכר בינלאומי ב-MarTech. דאגלס הוא גם מחבר שפורסם של מדריך Dummy וספר מנהיגות עסקית.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.