מדיה חברתית ושיווק משפיענים

אנחנו מחליקים חזרה לגלגלי העיניים

אם אתה שייך ל- LinkedIn, טויטר, פייסבוק, או YouTube, ממשק המשתמש שלך תמיד כולל המלצות שאחרים יוכלו להתחבר אליהם או לעקוב אחריהם.

אני מוצא את זה מטריד.

אני גם לא מתנצל על זה. אני תמיד מחפש להגדיל את המעקב שלי באינטרנט ולקדם אותו בכל הזדמנות. עבור לכל אתר עם חברה או אדם המחפש סמכות באינטרנט, ותראה שגם הם מבקשים עוקבים נוספים. זה יצא משליטה.

יחד עם זאת, אנשים כמו פייסבוק מתיימרים להיות מודאגים מהפרטיות שלך privהנחיות acy כי עליך להתחבר רק עם משפחה וחברים. בֶּאֱמֶת? אז איך זה שפייסבוק תמיד ממליצה לי להתחבר לאנשים שכן לֹא המשפחה שלי והם לֹא חברים שלי?!

מצד שני, טוויטר די בוטה לגבי מה שהם מנסים לעשות. בהנחיות הפרטיות שלהם, הם מציינים, רוב המידע שאתה מספק לנו הוא מידע שאתה מבקש מאיתנו לפרסם ברבים. והם אומרים לך שהם, אכן, דוחפים את התוכן הזה לעולם בזמן אמת.

ככל שהפרות אבטחה ומידע פרטיות הופכים נפוצים יותר ויותר במדיה החברתית, הדחף הזה להגדיל את הרשת של כולם בנפח גדול צריך להשתנות. כמו כן, המשווקים צריכים להמעיט באגרסיביות מהיתרונות של יותר גלגלי עיניים. אנחנו גולשים ישר בחזרה גַלגַל הָעַיִן מצב לגבי מדיה חברתית. התקשורת המסורתית הציגה מספרים גדולים לנצח, וזה מעולם לא עבד.

כל אחד יכול לרמות וללכת להוסיף עשרות או מאות אלפי עוקבים (לכו תמצאו מישהו שאין לו סמכות עם יותר ממאה אלף עוקבים ותתחילו לעקוב אחרי כל העוקבים שלו - אני מבטיח שרובם יחזרו אחריכם). ברגע שתעשה זאת, מיד מחפשים אותך כאחד בעל השפעה מכל יישומים מקוונים - אפילו אלגוריתמים מתוחכמים עוברים מניפולציות.

עד כמה שאני מוטרד, זה המשחק שאנחנו נמצאים בו היום. אם הלקוחות שלי הולכים להתחרות ואני הולך לנסות להגיע ולמכור יותר ליותר, אני הולך לשחק גם במשחק. אני גם הולך להמליץ ​​ללקוחות שלי להגדיל את עוקביהם. כשחבר מחברה שאל אותי לאחרונה איך לפרוץ לטוויטר, נתתי לו שלוש עצות:

  1. ספק ערך לעוקבים שלך.
  2. דבר כשיש משהו ששווה לדון בו.
  3. אם אנשים לא עוקבים אחריך, קנה עוקבים כדי להזניק את העוקבים שלך.

חרא, המלצתי למישהו לקנות עוקבים? כן עשיתי. למה? כי אתם ממשיכים לעקוב אחרי אנשים עם קהל עוקבים גדול במקום לדאוג לרלוונטיות של התוכן שלהם. לא כולכם, כמובן, אבל רובכם. (נ.ב.: יש סיכון כרוך בקניית עוקבים... אם אתה מבאס את המדיה החברתית, הם יעזבו. עם זאת, זה לא סיכון משמעותי, אז כולם עושים את זה בימינו.)

בסופו של דבר, נגיע לנקודה של רוויה שבה כולם עוקבים אחרי כולם, מדברים על כלום, והמדיום ינוצל לרעה ויתמעט כפי שעשינו עם כל מדיום מסורתי אחר בעבר. בשלב זה, המשווקים ישכחו מהנפח ויתחילו לפעול באחריות כדי לתת חסות למשאבי מדיה חברתית עם קהל רלוונטי.

עד אז, אני מניח שנמשיך לאסוף גלגלי עיניים.

Douglas Karr

Douglas Karr הוא CMO של פתח INSIGHTS ומייסד ה Martech Zone. דאגלס סייע לעשרות סטארט-אפים מצליחים של MarTech, סייע בבדיקת נאותות של למעלה מ-5 מיליארד דולר ברכישות והשקעות של Martech, וממשיך לסייע לחברות ביישום ואוטומציה של אסטרטגיות המכירות והשיווק שלהן. דאגלס הוא מומחה ודובר בטרנספורמציה דיגיטלית ומוכר בינלאומי ב-MarTech. דאגלס הוא גם מחבר שפורסם של מדריך Dummy וספר מנהיגות עסקית.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.