בינה מלאכותיתאינפוגרפיקה שיווקיתחיפוש שיווק

סטטיסטיקות SEO: היסטוריה, תעשייה ומגמות בחיפוש אורגני (עודכן לשנת 2023)

אופטימיזציה למנועי חיפוש (קידום אתרים) משפיעה על הנראות המקוונת של אתר אינטרנט או דף אינטרנט בתוצאות ללא תשלום של מנוע חיפוש אינטרנטי, המכונה טִבעִי, אורגני, או הרוויחו תוצאות.

היסטוריית מנוע חיפוש

להלן ציר זמן של היסטוריית חיפושים אורגניים וההתפתחות שלה לאורך השנים:

  • 1994: AltaVista הושק. Ask.com (במקור Ask Jeeves) התחילה לדרג קישורים לפי פופולריות.
  • 1995: מנועי חיפוש מרכזיים הופיעו:
    • msn.com: כניסתה של מיקרוסופט לשוק מנועי החיפוש.
    • Yandex.ru: מנוע חיפוש רוסי גדול.
    • Google.com: רישום הדומיין סימן את ההתחלה של גוגל.
  • 2000: Baidu, מנוע חיפוש סיני רב השפעה, הושק.
  • 2001: גוגל הציגה את Google Images, שיצרה מהפכה בחיפוש התמונות.
  • 2002 - חדשות גוגל:
    • חדשות גוגל: הושק כדי לצבור חדשות ממקורות שונים במקום אחד.
  • 2004:
    • הצעה של גוגל: הוצג כדי לספק הצעות חיפוש בזמן אמת.
    • Google Scholar: הושק כדי לספק פלטפורמת חיפוש לספרות אקדמית.
  • 2005: Google Maps הוצג, תוך שיפור פונקציונליות החיפוש המקומי.
  • 2007 - Google Street View:
    • צפה ברחוב גוגל: הושק בתוך מפות Google כדי לספק תמונות פנורמיות ברמת הרחוב.
  • 2008 - DuckDuckGo:
    • DuckDuckGo: הושק תוך התמקדות בפרטיות המשתמש ולא במעקב אחר חיפושים.
  • 2009: מיקרוסופט הציגה את Bing, שלימים מיזגה טכנולוגיות עם יאהו.
  • 2010 - שופינג בגוגל: הושק כדי לספק שירות חיפוש ייעודי למוצרים, המאפשר למשתמשים להשוות מחירים ולמצוא קמעונאים.
  • שנות ה-2010 - חיפוש קולי ועוזרים דיגיטליים:
    • 2011 - אפל מציגה את Siri עבור iOS.
    • 2012 - Google Now הוצג.
    • 2013 - מיקרוסופט מציגה את עוזר Cortana.
    • 2014 - אמזון הציגה את Alexa ו-Echo לחברי פריים בלבד.
    • 2016 – Google Assistant הוצג כחלק מ-Allo.
    • 2016 - Google Home הושק.
    • 2016 – היצרנית הסינית השיקה את מתחרה האקו Ding Dong.
    • 2017 – סמסונג הציגה את Bixby.
    • 2017 - אפל הציגה את HomePod.
    • 2017 – עליבאבא השיקה את הרמקול החכם Genie X1.
  • אמצע שנות ה-2010 - מנועי חיפוש בולטים אחרים:
    • אקוסיה, קוואנט, ו להתחיל דף: הושק תוך התמקדות בקיימות סביבתית ופרטיות.
  • 2012: Apple Maps הוצגה על ידי אפל כחלק מ- iOS 6.
  • 2012: גוגל השיקה את גרף ידע כדי לשפר את תוצאות החיפוש עם מידע מחובר סמנטי.
  • 2013: Hummingbird העדכון שיפר את ההבנה של Google לגבי ההקשר והכוונה מאחורי שאילתות.
  • 2014: של גוגל יונה עדכן תוצאות חיפוש מקומיות מעודנות כדי להיות מדויקות ורלוונטיות יותר.
  • 2015: גוגל פרסמה את Mobilegeddon עדכון כדי להעדיף אתרים ידידותיים לנייד והוצג RankBrain, שילוב AI לעיבוד תוצאות החיפוש.
  • 2016: גוגל החלה להשתמש HTTPS כאות דירוג לקידום אבטחת האתר.
  • 2017: פרד לעדכן אתרי תוכן ממוקדים באיכות נמוכה, וגוגל יזמה Mobile-First אינדקס עבור חלק מהאתרים.
  • 2018: Mobile-First Indexing הושק באופן רחב יותר על ידי Google, וה- חובש לעדכן תוכן הקשור לבריאות ולבריאות המושפעים.
  • 2019: ברט הוצגה על ידי גוגל כדי להבין טוב יותר את השפה הטבעית בשאילתות חיפוש, והתאמה עצבית החלה לשמש בחיפושים מקומיים.
  • 2020: גוגל המשיכה עדכוני ליבה עבור רלוונטיות ואיכות והודיעה אינדקס מעבר כדי להבין את הרלוונטיות של קטעי עמוד ספציפיים.
  • 2021: חוויית עמוד עדכון משולבים חיוני רשת ליבה (CWV) כגורמי דירוג, ו MUM הוצג כדי להבין וליצור שפה באופן טבעי יותר.
  • 2022: גוגל ביצעה עדכונים נוספים באלגוריתם הדירוג שלה כדי לתגמל תוכן באיכות גבוהה ולהעניש חוויות משתמש גרועות.
  • 2023: AI ולמידת מכונה המשיכו להתקדם, והעצימו את ההבנה של כוונת המשתמש ו-Bing שילבה את טכנולוגיית OpenAI במנוע החיפוש שלה.

כיצד פועלים מנועי חיפוש?

מנועי חיפוש מתפקדים כספריות דיגיטליות עצומות, ומנחות את המשתמשים למידע שהם מחפשים באינטרנט. הנה סקירה קצרה של איך הם עובדים, ואחריו קטע על התקדמות בטכנולוגיית החיפוש:

  1. בִּזְחִילָה: מנועי חיפוש משתמשים בתוכנות אוטומטיות הנקראות 'סורקים' או 'עכבישים' כדי לנווט באינטרנט. סורקים אלה גולשים באופן שיטתי בדפי אינטרנט ועוקבים אחר קישורים מדפים אלה כדי לגלות תוכן חדש.
  2. מפתוח: תוכן שהתגלה לאחר מכן מתווסף לאינדקס, ומאחסן אותו במסד נתונים עצום. יצירת אינדקס כוללת ניתוח של התוכן של כל עמוד וסיווג שלו לפי מילות מפתח או ביטויים רלוונטיים.
  3. עיבוד שאילתות חיפוש: כאשר משתמש מזין שאילתת חיפוש, מנוע החיפוש מסנן את התוכן שלו באינדקס כדי למצוא את התוצאות הרלוונטיות ביותר. תהליך זה כולל הבנת כוונת השאילתה, לעתים קרובות תוך שימוש בטכניקות עיבוד שפה טבעית.
  4. דירוג: מנוע החיפוש מדרג את התוצאות הללו מבוסס על מספר גורמים, כולל רלוונטיות לשאילתת החיפוש, איכות הדף ומדדי מעורבות המשתמש. אלגוריתם דירוג זה קובע את סדר הצגת תוצאות החיפוש.
  5. מציג תוצאות: השלב האחרון הוא הצגת התוצאות המדורגות הללו למשתמש, בדרך כלל בפורמט רשימה מסודרת. זה מה שאתה רואה בדף התוצאות של מנוע החיפוש.

האבולוציה של טכנולוגיית החיפוש התאפיינה בחדשנות מתמשכת, במטרה לספק חוויות חיפוש מדויקות, רלוונטיות וידידותיות יותר למשתמש. מנועי חיפוש מוקדמים הסתמכו בעיקר על התאמת מילות מפתח, כאשר התדירות והמיקום של מילות מפתח בדף אינטרנט קבעו את דירוגו. עם זאת, לגישה זו היו מגבלות, במיוחד בהבנת ההקשר וכוונת המשתמש מאחורי שאילתה.

ההתקדמות באלגוריתמי החיפוש הובילה להתפתחות גורמי דירוג מתוחכמים יותר. לדוגמה, אלגוריתם ה-PageRank של גוגל היה מהפכני בהתייחס למספר ואיכות הקישורים הנכנסים לדף אינטרנט כאינדיקטור לחשיבותו. שינוי זה סימן מהלך לקראת הערכת הסמכות והאמינות של התוכן.

שילוב בינה מלאכותית (AI) ולמידת מכונה (ML) היה מחליף משחק בטכנולוגיית החיפוש. אלגוריתמי AI יכולים כעת להבין ולפרש את הניואנסים של השפה האנושית, מה שהופך את מנועי החיפוש למיומנים יותר בטיפול בשאילתות מורכבות בשיחות. התפתחות זו ניכרת בתכונות כמו חיפוש קולי ומערכות תשובות לשאלות, שבהן מנועי החיפוש יכולים להבין במהירות שאילתות מדוברות ולהגיב עליהן.

גם לוקליזציה והתאמה אישית היו התקדמות משמעותית. מנועי חיפוש יכולים כעת לספק תוצאות המותאמות למיקום המשתמש, להיסטוריית החיפושים ולהעדפותיו, ולספק חוויה אישית יותר.

יתרה מכך, עליית החיפוש הסמנטי אפשרה למנועי החיפוש להבין את ההקשר והכוונה מאחורי שאילתות, מעבר להתאמת מילות מפתח בלבד. התקדמות זו מאפשרת תוצאות רלוונטיות ומודעות יותר להקשר, ומשפרת את חווית החיפוש.

השילוב של AI, כגון OpenAIהטכנולוגיה של ב בינג, מייצג את הגבול העדכני ביותר בטכנולוגיית החיפוש. מנועי החיפוש המונעים בינה מלאכותית יכולים להבין שאילתות מורכבות, לספק סיכומים תמציתיים, ואפילו לייצר תוכן יצירתי, המסמן עידן חדש באופן שבו אנו מקיימים אינטראקציה עם מידע באינטרנט.

סטטיסטיקות SEO

בְּהֶחלֵט! להלן הנתונים הסטטיסטיים העיקריים מהאינפוגרפיקה המסופקת ברשימת תבליטים:

  • SEO והחשיבות של גוגל:
    • 68% מהחוויות המקוונות מתחילות במנוע חיפוש.
    • 39% מהרכישות מושפעות מחיפוש רלוונטי.
    • קידום אתרים מוביל 1000%+ יותר תנועה ממדיה חברתית אורגנית.
    • שיעור ההמרה הכולל של תנועה אורגנית מגיע לסביבות 16%.
  • הדומיננטיות של גוגל:
    • גוגל מחזיקה ב-91.38% מנתח השוק העולמי של מנועי החיפוש.
    • הוא מעבד למעלה מ-40,000 שאילתות חיפוש בכל שנייה.
    • 92.96% מהתנועה העולמית מגיעה מחיפושי Google, תמונות Google ומפות Google.
  • חיפוש והתנהגות צרכנים:
    • 51% ממשתמשי הסמארטפונים גילו חברה או מוצר חדש בעת חיפוש בסמארטפון שלהם.
    • 46% מכל החיפושים בגוגל הם עבור עסק מקומי או שירותים מקומיים.
    • 48% מהצרכנים משתמשים בעוזרות קוליות לחיפושים באינטרנט.
  • חיפוש מגמות ומילות מפתח:
    • 69.7% משאילתות החיפוש מכילות ארבע מילים או יותר.
    • 0.16% ממילות המפתח הפופולריות ביותר אחראיות ל-60.67% מכלל החיפושים.
    • 61.5% מהחיפושים במחשב שולחני ומחיפושים בנייד מביאים ללא קליקים.
    • הדף הממוצע בדירוג העליון מדורג גם ב-10 תוצאות החיפוש המובילות עבור כמעט 1,000 מילות מפתח רלוונטיות אחרות.
  • חפש דירוגים ו-backlinks:
    • 90.63% מהדפים לא מקבלים תנועת חיפוש מגוגל.
    • קישורים נכנסים הם אחד משלושת גורמי הדירוג המובילים, עם העלות הממוצעת של רכישת קישור ב-$361.44.
    • רק 5.7% מהדפים ידורגו ב-10 תוצאות החיפוש המובילות בתוך שנה מפרסום.
    • ל-73.6% מהדומיינים יש קישורים הדדיים, כלומר חלק מהאתרים אליהם הם מקשרים גם מקשרים אליהם בחזרה.
    • לדף המדורג בחיפוש בגוגל יש שיעור קליקים ממוצע של 31.7% אך מקבל את מירב תנועת החיפוש רק ב-49% מהמקרים.
    • ל-25.02% מהדפים בדירוג העליון אין מטא תיאור.
    • חיפוש בודד בגוגל מביא ל-0.2 גרם של פליטת CO2 בכל פעם.

מצב האופטימיזציה למנועי חיפוש

קידום אתרים נותר אבן יסוד באסטרטגיית השיווק הדיגיטלי, כאשר למעלה מ-50% ממקבלי ההחלטות השיווקיים רואים בו יוזמה מובילה עבור המותג שלהם. היא נחשבת ליוזמה השנייה בגודלה עבור אנשי שיווק דיגיטלי, המשקפת את תפקידה הקריטי בהנעת תנועה אורגנית ושיפור נראות המותג באינטרנט.

ההתמקדות בקידום אתרים עקבית בין מותגים בכל רמות ההכנסה השנתית, אך היא בולטת במיוחד עבור מותגי טכנולוגיה, כאשר 61.5% מהמותגים האלקטרוניים והטכנולוגיים נותנים לו עדיפות. יתר על כן, התנהגות המשתמש מדגישה את החשיבות של SEO; 32% ממשתמשי האינטרנט אומרים שהם מוצאים מותגים ומוצרים חדשים באמצעות מנועי חיפוש, ו-72% מהמשווקים המקוונים מאמינים שיצירת תוכן היא טקטיקת ה-SEO היעילה ביותר שלהם, המדגישה את הצורך בתוכן איכותי ורלוונטי.

אופטימיזציה לנייד היא כעת מרכיב קריטי בקידום אתרים, כאשר 64% ממשווקי קידום אתרים טוענים שאופטימיזציה לנייד היא השקעה יעילה. זה מגובה בעובדה שמובייל מהווה 63% מכלל הביקורים במנועי החיפוש בארה"ב.

אתגרים ואיומים לקידום אתרים מתפתחים, כאשר אנשי מקצוע מציינים קיצוצים בתקציב, בעיות אסטרטגיה ומחסור במשאבים כמכשולים משמעותיים. בנוסף, 38.7% רואים בדפים אפס קליקים איום עליון, בעוד 35.1% מודאגים מהעדכונים של גוגל.

מדדים המשמשים למדידת הצלחת אסטרטגיית SEO מדגישים את הערך של דירוג מילות מפתח, תנועה אורגנית וזמן השהייה בדף. יש לציין שחמש תוצאות החיפוש הראשונות בגוגל מקבלות 67.6% מכל הקליקים, מה שמצביע על ההימור הגבוה בדירוג טוב.

כדי להניע צמיחה רווחית באמצעות קידום אתרים, עסקים מתמקדים בשיפור אסטרטגיית התוכן האורגני שלהם, כפי שהוכח על ידי מקרה בוחן מ-ROI Revolution, שהראה כי מותג שיפוץ הבית משיג עלייה של 165% בתנועת האתר, עלייה של 25% בהכנסות, ו עלייה של 119% בהפעלות באתר מגישה של תוכן אורגני משופר.

המגמות והנתונים של אנשי קידום אתרים מדגישים את האופי הדינמי של התחום ואת הצורך באסטרטגיות אדפטיביות המתחשבות באחרונה בהתנהגות צרכנים, אלגוריתמים של מנועי חיפוש והתקדמות טכנולוגית.

מה שצפוי בהמשך?

ההתכנסות של AI הקשרי בתוך מנועי החיפוש היא מגמה טרנספורמטיבית שמעצבת מחדש את האופן שבו אנו מתקשרים עם מידע באינטרנט. AI קונטקסטואלי מתייחס למערכות שיכולות להבין ולנתח את ההקשר שבו מתבצעת השאילתה, תוך התחשבות בגורמים כמו מיקומו של המשתמש, היסטוריית חיפוש קודמת, אירועים עכשוויים ואפילו המכשיר שבו הוא משתמש. התקדמות זו מאפשרת למנועי חיפוש לספק תוצאות מותאמות אישית ורלוונטיות יותר.

מנועי החיפוש אכן לא ייעלמו בעתיד הנראה לעין. במקום זאת, הם מתפתחים מעבר לתפקידם המסורתי כספקים בלבד של רשימות מדורגות של דפי אינטרנט. עם השילוב של טכנולוגיות AI, מנועי החיפוש הופכים להיות יותר כמו עוזרים דיגיטליים המסוגלים לנהל שיחות עם משתמשים. הם מתקדמים לקראת מודל שבו הם יכולים להבין שאילתות מורכבות בשפה טבעית, לעסוק בשאלות המשך להבהרת הכוונה, ולספק תגובות באופן שיחתי. זה רחוק מהחיפושים הפשוטים המבוססים על מילות מפתח בעבר.

הטמעה זו של מנועי החיפוש במרקם חיינו הדיגיטליים פירושה שהם יהפכו פחות ליעד מובהק ויותר לכלי עזר ללא תפרים. אנחנו כבר רואים את זה עם עוזרים מופעלים קוליים שיכולים לחפש באינטרנט, לשלוט במכשירי בית חכם ולהציע המלצות ללא צורך להקליד שאילתה בשורת החיפוש.

ככל שה-AI ממשיך להתקדם, אנו יכולים לצפות שמנועי החיפוש ישתלבו אפילו יותר בשגרת היומיום שלנו, ויפעלו באופן כמעט בלתי נראה ברקע. סביר להניח שהם יהפכו ליזומים, צופים את הצרכים שלנו בהתבסס על ההתנהגות וההעדפות שלנו, ויציעו מידע ופתרונות עוד לפני שנבין שאנחנו צריכים אותם. זוהי המטרה הסופית של AI הקשרי בחיפוש: לספק לא רק תשובות, אלא את המידע הנכון בזמן הנכון, בצורה הכי טבעית ואינטואיטיבית שאפשר.

עתיד החיפוש הוא תחום מרגש שבו תוצאות חיפוש אורגניות, פרסומות בתשלום ותוכן מותאם אישית מתלכדים כדי לספק חווית משתמש ייחודית. בנוף זה, אסטרטגיות שיווק יצטרכו להיות יותר דינמיות וסתגלניות, ולמנף את הבינה המלאכותית כדי למשוך צרכנים באמצעות ממשקים טבעיים ושיחיים יותר.

מצב אינפוגרפיקה של SEO 2022
מקור: מהפכת החזר ROI

הרשה קירן

הרשה קירן היא מייסדת שותפה וראש החיפוש ב- Seotribunal, מדריך מבוסס נתונים לשכירת סוכנויות SEO.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.