האבולוציה הדינמית של הטלוויזיה נמשכת

טלוויזיה

כאשר שיטות הפרסום הדיגיטליות מתרבות ומורפאות, חברות מזרימות יותר כסף לפרסום בטלוויזיה כדי להגיע לצופים המבלים 22-36 שעות בצפייה בטלוויזיה מדי שבוע.

למרות מה שרעשי תעשיית הפרסום עשויים לגרום לנו להאמין במהלך השנים האחרונות תוך ציון דעיכת הטלוויזיה כפי שאנו מכירים אותה, במקום זאת פרסום הטלוויזיה חי, טוב, ומביא לתוצאות מוצקות. לאחרונה מחקר MarketShare שניתחה את ביצועי הפרסום ברחבי תעשייה וכלי תקשורת כמו טלוויזיה, תצוגה מקוונת, חיפוש בתשלום, פרסום בדפוס וברדיו, MarketShare מצא כי לטלוויזיה היעילות הגבוהה ביותר בהשגת מדדי ביצוע מפתח, או KPI, כמו מכירות וחשבונות חדשים. כאשר משווים ביצועים ברמות הוצאות דומות, טלוויזיה ממוצעת פי ארבעה מעליית המכירות של הדיגיטל.

למעשה, שנת 2016 יכולה להיות אחת השנים הרווחיות ביותר לפרסום בטלוויזיה אי פעם, בין השאר הודות לסופרבול 50 - שהציבה את הבמה עם פרסומותיה בסך 4.8 מיליון דולר ו -30 שניות. לפי עידן הפרסום, ההוצאה הכוללת על מודעות בפרסומות בסופרבול משנת 1967 ועד 2016 (ומותאמת לאינפלציה) הייתה 5.9 מיליארד דולר.

חלקה המשוער של סופרבול 50 בהוצאות הפרסום ברשת הטלוויזיה האמריקאית בשנת 2016 היה שיא של 2.4%, כפול מהרמה בשנת 2010 (1.2%), פי ארבעה מהרמה ב -1995 (0.6%), ושיש מהרמה בשנת 1990 (0.4% ). המשחק הגדול הלך בעקבות רבעון רביעי חזק מאוד להוצאות פרסום בטלוויזיה, שעל פי מדד מדיה סטנדרטי, ההוצאות הכוללות בטלוויזיה עלו בכ- 9 אחוזים בסוף 2015. באוקטובר 2015 שודר חודש הפרסום הטוב ביותר מאז ינואר 2014 - ובכל זאת עוד אינדיקטור לעוצמתו המתמשכת והגוברת של פרסום הטלוויזיה.

עם זאת, אין להכחיש שבמקום ירידת הטלוויזיה, יש לתאר את השיחה שאנו חווים במקום זאת את האבולוציה המתמשכת של הטלוויזיה והצפייה - וכך גם טבע החיים. אפילו עם המסכים השונים ואפשרויות המסירה העומדות לרשותם, הצופים עדיין נהנים מצפייה בטלוויזיה - והמודעות הנלוות אליו. על פי הוול סטריט ג'ורנל אם אתה חושב שהטלוויזיה מתה, אולי אתה מודד לא נכון, מבוגרים בכל הגילאים מבלים יותר זמן עם טלוויזיה מאשר עם כל פלטפורמה אחרת. בציון המדידות של נילסן, המאמר מציין כי מבוגרים מבלים כ -36 שעות בשבוע בצפייה בטלוויזיה, בעוד שהם מבלים כשבע שעות בסמארטפונים שלהם. עבור בני 18-34, כמעט 22 שעות מושקעות בצפייה בטלוויזיה ואילו כ -10 שעות מושקעות בסמארטפונים.

בשילוב, מספרים ומציאות אלה מציירים תמונה של סביבת פרסום בטלוויזיה תוססת, יעילה ורווחית בעליל. ובעוד המדיום כבר מזמן התבאס על היותו יקר - טענה שגדלה ככל שנכנסו לתמונה אפשרויות דיגיטליות זולות יותר - ראינו התחדשות חזקה של עניין בטלוויזיה בקרב סוגים רבים ושונים של מפרסמים. כך שלמרות שמודעות באנר ותצוגה עשויות להיות פחות יקרות ליצירה ופרסום בהתחלה, שיעור הקליקים הממוצע של מודעות כאלה בכל הפורמטים והמיקומים הוא עדיין נמוך מאוד ב -0.06 אחוזים. כמו כן, 54% מהמשתמשים אינם לוחצים על מודעות באנר מכיוון שהם לא סומכים עליהם, וילדים בני 18 עד 34 נוטים יותר להתעלם ממודעות מקוונות, כגון באנרים ומודעות ברשתות חברתיות ומנועי חיפוש, בהשוואה למודעות טלוויזיה, רדיו ועיתונים מסורתיות.

הטלוויזיה כמדיום מסורתי עדיין חשובה. כאשר אנו מנהלים לוח זמנים כבד לטלוויזיה, אנו רואים עלייה במודעות המכירות והמוצרים. עלינו להריץ שבועיים של דיגיטל בכדי להגיע לטווח של יום שידור אחד, ריץ 'לרפלד, בכיר סמנכ"ל שיווק ותקשורת העולמית במותג אמריקן אקספרס

עכשיו, למרות שפרסום בטלוויזיה עושה עבודה נהדרת להחזיק את עצמו, זה לא אומר שהוא לא משחק טוב עם שיטות פרסום אחרות, "היפות" ומודרניות יותר, ואתה באמת צריך קמפיין רב ערוצי כדי להיות מלא יעיל בכל הפלטפורמות. אז למרות שזה עדיין שחקן הלהקה של חברות במגזרי עסקים רבים ושונים, הטלוויזיה משתלבת היטב ומרימה את מאמצי הפרסום בכל הערוצים האחרים, כגון וידאו מקוון, מודעות פרוגרמטיות, רשתות חברתיות, וכן הלאה.

כפלטפורמה אגנוסטית ממכשירים, למשל, טלוויזיה מעניקה למפרסמים אפשרות למנף את התוכן המוביל (כלומר, OTT מתייחס למסירת אודיו, וידאו ומדיה אחרת דרך האינטרנט ללא מעורבות של מפעיל מערכות מרובות במערך שליטה או הפצה של התוכן) והזדמנויות אחרות להגיע לקהלים שלהם על פני עשרות פלטפורמות שונות (למשל, כבלים, רשת ועצמאים כמו נטפליקס והולו).

הקמפיין הנוכחי לנשיאות הוא עדות לכוחה של הטלוויזיה כמנגנון העברת מסרים ותוכן. לדברי נילסן, מבוגרים המצביעים מקדישים 447 דקות ביום בממוצע לצפייה בטלוויזיה, 162 דקות האזנה לרדיו, ורק 14 דקות ו -25 דקות צופים בווידיאו בטלפונים ובטאבלטים שלהם (בהתאמה).

על פי דרק וויליס של הניו יורק טיימס, שום דבר לא יעקור את הטלוויזיה כמרכז האסטרטגיה התקשורתית של הקמפיין לנשיאות בשנת 2016.

מבוגרים צופים בטלוויזיה בילו בממוצע 7.5 שעות ביום מול הסט בשלושת החודשים הראשונים של [2015] ... הרבה יותר זמן ממה שאנשים מבלים במחשבים האישיים, הסמארטפונים והטאבלטים שלהם. ואמריקאים מבוגרים - בין המצביעים המהימנים ביותר - צופים בטלוויזיה יותר מאשר עמיתיהם הצעירים. מדוע הטלוויזיה עדיין ממלכת לבזבז את הקמפיין.

אי אפשר להכחיש שטלוויזיה היא עדיין ההשקעה הטובה ביותר בפרסום, אבל אתה עדיין צריך לשלב קמפיין בפלטפורמות אחרות (אינטרנט, חברתי, סלולרי וכו ') - כלומר בגלל שהתגובה לא תמיד נוצרת ישירות מהטלוויזיה - אלא על ידי באמצעות מוצק ניתוח אתה יכול לזהות בקלות את אפקט הילה שיש לטלוויזיה בכל הקמפיין. אז בזמן שהמכשירים מתרבים וסביבת המדיה הופכת עמוסה יותר ויותר, אותן 36 שעות שמבוגרים משקיעים בטלוויזיה בשבוע (ו 22 שעות במשך אלפי שנים), אינן משקרות - וגם ההחזר על ההשקעה שמפרסמים ממשיכים לקצור מההשקעות שלהם במדיה וביצירתיות.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.