7 דרכים שבהן ה-DAM הנכון יכול לייעל את ביצועי המותג שלך

אפרימו ניהול נכסים דיגיטליים למותגים

כשזה מגיע לאחסון וארגון תוכן, ישנם מספר פתרונות בחוץ - חשבו על מערכות ניהול תוכן (CMS) או שירותי אירוח קבצים (כמו Dropbox). ניהול נכסים דיגיטליים (סכר) פועלת במקביל לפתרונות מסוג זה - אך נוקטת בגישה שונה לתוכן. 

אפשרויות כמו Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint וכו', פועלות בעצם כחניונים פשוטים לסופי, מצב קצה נכסים; הם אינם תומכים בכל התהליכים במעלה הזרם הנלווים ליצירה, סקירה וניהול של נכסים אלה. 

במונחים של DAM לעומת CMS - הן מערכות נפרדות המבצעות פונקציות שונות מאוד בארגוני שיווק. בעוד ש-CMS עוזר לך לנהל תוכן עבור האתר שלך ונכסים דיגיטליים אחרים כמו בלוגים, דפי נחיתה ומיקרו-אתרים, DAM, לעומת זאת, מותאם לניהול יצירת תוכן, ניהול ואספקה ​​לאורך כל מחזור חיי התוכן ולרוחב כל ערוצים. DAMs תומכים גם בסוגי נכסים מרובים, כולל וידאו, תלת מימד, אודיו וסוגי תוכן מתפתחים, הפועלים כמקור חזק ויחיד של אמת של כל התוכן של המותג שלך לאורך מסע הלקוח.

אפרימו - ניהול נכסים דיגיטליים

1. איך אתה יכול להשתמש ב-DAM כדי לאמץ אסטרטגיות תוכן מודולריות

עם DAM כמאגר המרכזי שלך, אתה מאפשר שליטה מלאה בתוכן שלך, כולל הגמישות לערבב ולהתאים נכסי תוכן בין מותגים, שווקים, אזורים, ערוצים ועוד. פירוק תוכן לתוכן מודולרי קטן יותר וניתן לשימוש חוזר - לבלוקים, סטים וחוויות תוכן - נותן לצוותים את היכולת והגמישות להשתמש ביעילות ודינמית יותר בתוכן מאושר כדי לספק תוכן מרתק, רלוונטי ומותאם אישית במהירות בכל הערוצים של הלקוחות שלהם. נמצאים ב.

תוך שימוש ב- אסטרטגיית תוכן מודולרית באופן בלתי נמנע יגדיל את מספר אובייקטי התוכן בתוך DAM, ישנן גישות אופטימיזציה של מטא נתונים, כגון הורשת מטא נתונים, שיכולות לסייע בפישוט ואוטומציה של היבטים מסוימים של ניהול תוכן מודולרי.

חשוב לציין ש-DAM יכול למלא תפקיד קריטי באסטרטגיות תוכן מודולריות על ידי תמיכה בתוכן הקשור לניהול סיכונים ותאימות, כגון כתבי ויתור, גילויים, סימנים מסחריים וכו'. DAMs יכולים גם לנהל תוכן כדי לתמוך בכללים הנוגעים לשימושיות, למשל, כיצד יש או אסור להשתמש בתוכן או לשלב אותו עבור קהלים, ערוצים או אזורים מסוימים.

לבסוף, יתרון עצום של ריכוז כל התוכן המודולרי בתוך DAM הוא שהוא יאפשר לך להבין כיצד והיכן נעשה שימוש בתוכן ושימוש חוזר, נותן לך תובנות מעשיות לגבי ביצועי התוכן, איזה תוכן עבד הכי טוב עבור פעילות מסוימת, אם יש לשנות או להפסיק את התוכן, ועוד הרבה יותר.  

2. כיצד DAM מאפשר התאמה אישית טובה יותר של תוכן

בעידן הדיגיטלי של היום, תוכן הוא השיחה שמותגים מנהלים עם הלקוחות שלהם. אנחנו, כלקוחות, בוחרים מותג על סמך הניסיון שלנו עם המותג הזה: עד כמה הוא מכיר אותנו, איך הוא גורם לנו להרגיש, עד כמה הוא עקבי כשאנחנו מקיימים איתו אינטראקציה ועד כמה הוא נוח ורלוונטי לחיינו. 

אבל אספקת חוויות לקוח מותאמות אישית בכל אינטראקציה אינה קלה ויכולה לגזול משאבים וזמן יקרים. כאן נכנסת לתמונה מערכת יסוד כמו אפרימו. 

התאמה אישית אפקטיבית מתחילה בייצור יצירתי יעיל ואסטרטגיית תוכן לתמיכה בהתאמה אישית בקנה מידה. אפימו משמשת לא רק עמוד השדרה של כל פעולות התוכן שלך, מנהלת ומארגנת את כל האלמנטים הבודדים המרכיבים כל חווית תוכן, אלא היא גם מאפשרת אסטרטגיות כמו תוכן מודולרי, שבו צוותי קריאייטיב ותוכן יכולים ליצור, למצוא, לשתף פעולה במהירות ובקלות. , שתף ועשה שימוש חוזר בתוכן כדי להגדיל את חווית הלקוח והתאמה אישית ולהגביר יעילות רבה יותר. 

תכונת ה-Smart Content Personalization של Aprimo מאפשרת לשלוח אוטומטית תגים מועשרים במטא נתונים למנועי התאמה אישית שיכולים לאחר מכן להתאים תוכן לפרסונה הנכונה והממוקדת. באמצעות מחברי Salesforce ו-Aprimo, אתה מוכשר לתקשר עם הלקוחות שלך בין הערוצים, להתאים אישית עם אינטליגנציה, ולאפשר לתוכן וללקוח שלך להניע את תהליך שיווק התוכן. ותכונות כמו אסימונים בתוך תבניות מותג יכול אפילו לאכלס אוטומטית מידע ספציפי ללקוח, כמו מידע ליצירת קשר, כדי להתאים אישית וליצור חווית לקוח טובה יותר.

אפרימו - התאמה אישית של תוכן ניהול נכסים דיגיטליים

3. איך אתה יכול להשתמש ב-DAM כדי להבטיח תאימות אטומה

חברות יוצרות הרבה של תוכן וניהול הסיכון הקשור לתוכן זה הוא תהליך מורכב. ללא DAM, תוכן ותזרימי עבודה מושתקים לרוב על פני מחלקות וכלים שונים, ומוסיפים מורכבות וסיכונים מיותרים שעלולים להוביל לקנסות אדירים מגופים רגולטוריים. פישוט אותם מסירות ונקודות חיבור יכול לחסוך זמן וכסף ולהגביר את מהירות היציאה לשוק.

כדי לכסות את כל הבסיסים, במיוחד עבור אלה בתעשיות מוסדרות ומתמחות כמו מדעי החיים או שירותים פיננסיים, אתה צריך מקור יחיד של אמת כדי לשפר הן את ביקורות הציות לרגולציה והן את ניהול הגילוי, ביסוס ראיות וכדי לנהל טוב יותר את כל הנכסים הדיגיטליים. אחרי הכל, התוכן שלך טוב רק כמו מידת המעקב, הניהול, הבדיקה והאחסון שלו.

על ידי שילוב הכוח של אפרימו ו טכנולוגיות פתרונות תאימות, ארגונים יכולים לספק תהליך שלם, מקצה לקצה, המאפשר להם להשיג את המעקב דרך הקו של תוכן הנחוץ כדי להגיב לפנייה רגולטורית, להפחית את הסיכון לקנסות יקרים ולהגן על המוניטין של המותג שלהם - כל זאת תוך מתן ערך יוצא דופן ניסיון וצמצום זמן היציאה לשוק.

4. כיצד DAM עוזר לעקביות מותג על פני שפות ואזורים

זה לא מספיק רק לספק תוכן תואם למותג. מותגים צריכים גם לוודא שהתוכן הנכון משותף עם הצרכן הנכון - חלק חיוני של - חווית מותג חיובית.

המשמעות היא שמותגים צריכים להבטיח שהנכסים הנכונים משמשים בכל מסע פרסום וערוץ, במיוחד כאשר מלהטט בין תוכן בשפות ואזורים שונים. זה המקום שבו פתרונות כמו הנחיות מותג, פורטלי מותגים ותבניות מותגים שימושיים. תכונות אלה מאפשרות לכל הצוותים, הן הפנימיים והן החיצוניים (תחשבו על סוכנויות או שותפים), להוריד בקלות ובמהירות את כל הנחיות העברת ההודעות המאושרות והמעודכנות, לוגו, גופנים, נכסים ועוד עם קישורים ישירים ב-DAM שלך לשימוש בכל רחבי ערוצים, אזורים ושפות. כלומר, ניתן לשנות בקלות ובמהירות נכס בארה"ב ולהעביר אותו לשוק בבריטניה ללא צורך בתמיכה יצירתית נוספת.

לדוגמה, תאר לעצמך שזה עתה סיימת קמפיין מודעות בארה"ב שהיה מוצלח במיוחד, וכמה משווקים אזוריים רוצים כעת לבצע קמפיין דומה. באמצעות ה-DAM שלך, אתה יכול להנגיש את כל המרכיבים של הקמפיין הזה לאותם צוותים בידיעה שהתבניות, התוכן, העיצוב, הלוגו, הגרפיקה, הווידאו ועוד מאושרים, מעודכנים ותואמים באופן מלא. 

אפרימו - ניהול נכסים דיגיטליים - הנחיות מותג

5. כיצד DAM עוזר לצוותים היצירתיים שלך

לא רק שה-DAM שלך יכול לעזור לעקביות המותג בשווקים שונים, אלא שהוא גם יכול לעזור למנוע צווארי בקבוק יצירתיים על ידי החזרת זמן לצוותי הקריאייטיב והעיצוב שלך כדי להתמקד בפרויקטים בעלי ערך גבוה יותר.

עם DAM, צוותים יצירתיים יכולים ליצור, לנהל ולספק תוכן במהירות ובקלות עם ספרייה שלמה של נכסים מודולריים שכולם מאושרים, מתאימים למותג ותואמים. הם יכולים גם ליצור תבניות מותג עבור משתמשים לא יצירתיים כדי להתאים תוכן לשימוש בשווקים שונים. פתרון כמו Aprimo יכול גם ליישם אוטומציה מונעת בינה מלאכותית כדי לייעל זרימות עבודה יצירתיות, שיתוף פעולה, ביקורות ואישורים כך שצוותים אלה יוכלו למקד את הכישרון והזמן שלהם ביצירת תוכן בעל ביצועים גבוהים בקנה מידה, במקום להסתבך במשימות שגרתיות.

התוצאה של כל זה היא התאמה של המחלקה והחברה עם מקור יחיד של אמת, זמני מחזור קצרים יותר ונראות בזמן אמת לתוכן המבצע החזר על המאמץ (בֵּיצֵי דָגִים) על מנת לקבל החלטות מושכלות יותר בכל הנוגע לספק את החוויות הדיגיטליות המותאמות אישית שהלקוחות מצפים לה.

Aprimo - ניהול נכסים דיגיטליים - החזר על מאמץ (ROE)

6. כיצד להגדיר את ה-DAM שלך עבור סוכנויות, שותפי ערוצים, מפיצים ובעלי עניין אחרים של צד שלישי

כאמור, במקום מאגרי תוכן וזרימות עבודה באפליקציות שונות, אפימו מייעלת את כל תהליך יצירת התוכן, מיצירה וביקורות ועד להפצה ותפוגה - הכל במקום אחד. זה גם מפשט את התחזוקה של התוכן שלך, ומאפשר לך למצוא, להחליף או לאחסן בקלות תוכן, ולהימנע מכפילויות של אותו נכס.

המשמעות היא שאין יותר Dropbox ו-Google Drive - אפילו כשמדובר בשיתוף פעולה עם מחזיקי עניין מרכזיים מחוץ לארגון שלך. עם DAM, אתה יכול לתת לסוכנויות ומפיצים חיצוניים גישה מבוקרת לנכסים הדרושים להם, ואפילו לשתף תוכן חדש שהועלה על ידי סוכנות אחת עם אחרת לשימוש חוזר מהיר יותר בתוכן.

תכונות כמו רשת אספקת תוכן ציבורית (CDN) קישורים פירושם שלא רק שאתה מבטיח שרק הגרסה העדכנית ביותר של התוכן שלך נמצאת בשימוש, אלא שאתה גם נהנה מזמני טעינה מהירים יותר וגרסאות מעודכנות אוטומטיות של הנכסים שלך בכל מקום שבו הם נפרסים, כמו ב-CMS שלך.

אתה יכול גם לשמור על עקביות מותג בקלות על ידי מתן הנחיות מותג, תבניות ונכסים מאושרים לסוכנויות כדי ליישם מחדש תוכן מהר יותר, עם תכונות כמו אפשרויות הורדה שונות וחיתולים אוטומטיים לשימוש בערוצים חברתיים שונים.

אפרימו - ניהול נכסים דיגיטליים - רשת אספקת תוכן

7. כיצד ה-DAM הנכון מאפשר פעולות תוכן Agnostic CMS

לא כל DAMs נוצרו שווים. אמנם יש פלטפורמות CMS שמציעות DAM, אבל זה פשוט מרכיב אחד של פתרון גדול יותר - אולי אפילו פתרון bolt-on מרכישה לאחרונה. DAMs של פלטפורמה אלה פועלים כמאגרים פשוטים לנכסים סופיים ואינם מציעים את הכוח, הזריזות והגמישות הדרושים לעבודה יעילה בתוך מערכת אקולוגית מעורבת המתפתחת ללא הרף.

בעולם הדיגיטלי המורכב של היום, זה בלתי אפשרי עבור מותגים לבצע סטנדרטיזציה מלאה עם ספק אחד עבור כל ערימת הרב-ערוצים שלהם. לכן, כשאתה בוחר DAM, אתה צריך לחפש פתרון שהוא CMS-אגנוסטי ויכול לשמש כמנוע התוכן האוניברסלי שלך עם אינטגרציה על פני מספר פתרונות במורד הזרם. עם DAM מהסוג הטוב ביותר, אתה יכול להוכיח עתיד את הארגון שלך עם העצמאות להצמיח את העסק שלך לערוצים חדשים, באמצעות אינטגרציה ניתנת להרחבה ופתוחה. 

ה-DAM שלך אמור להיות מסוגל לשרת את צרכי הרב-ערוציים בכל מערכת ניהול תוכן, מערכות ניהול מרובות במקביל, ולמעשה כל סוג ערוץ ותצורת מערכת אקולוגית. זה הופך להיות אותו מנוע תוכן אוניברסלי, ללא תלות בכל שינוי שתבצע ב-CMS שלך בהמשך הדרך. במקום להסתמך על קבוצה מגבילה של כלים שבדרך כלל רק "מדברים" אחד עם השני, DAM עצמאי, הבנוי על ארכיטקטורת תוכן הניתנת להרכבה, נותן לך את היכולת לעבוד בקלות בתוך מערכת אקולוגית מגוונת, כך שתוכל להאיץ את זמן היציאה לשוק והמרה , ולקחת שליטה על הדרך בה אתה מקדם את המותג שלך קדימה.

ניסיון חינם של Aprimo DAM

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.