כיצד לעקוב אחר ביצועי החיפוש האורגני (SEO) שלך

כיצד לעקוב אחר ביצועי SEO

לאחר שעבדתי לשיפור הביצועים האורגניים של כל סוג של אתר - מאתרי מגה עם מיליוני דפים, לאתרי מסחר אלקטרוני ועד לעסקים קטנים ומקומיים, יש תהליך שאני נוקט שעוזר לי לעקוב ולדווח על ביצועי הלקוחות שלי. בין חברות השיווק הדיגיטלי, אני לא מאמין שהגישה שלי ייחודית ... אבל היא הרבה יותר יסודית מהחיפוש האורגני הטיפוסי (קידום אתרים) סוכנות. הגישה שלי לא קשה, אבל היא משתמשת במערך כלים וניתוח ממוקד לכל לקוח.

כלי SEO למעקב אחר ביצועי חיפוש אורגניים

  • מסוף החיפוש גוגל - תחשוב על מסוף החיפוש של Google (הידוע בעבר ככלי מנהלי האתרים) כפלטפורמת ניתוח שתעזור לך לעקוב אחר הנראות שלך בתוצאות חיפוש אורגניות. מסוף החיפוש של Google יזהה בעיות באתר שלך ויעזור לך לעקוב אחר הדירוג שלך במידה מסוימת. אמרתי "במידה" מכיוון ש- Google אינה מספקת נתונים מקיפים למשתמשי Google המחוברים. כמו כן, מצאתי לא מעט שגיאות שווא בקונסולה שצצות ואז נעלמות. כמו כן, כמה טעויות אחרות אינן משפיעות באופן משמעותי על הביצועים שלך. בעיות בבדיקת מסוף החיפוש של Google עלולות לבזבז המון זמן ... אז היזהר.
  • Google Analytics - Analytics יספק לך נתוני מבקרים בפועל ותוכל לפלח את המבקרים שלך ישירות לפי מקור הרכישה כדי לעקוב אחר התעבורה האורגנית שלך. אתה יכול עוד לפרק את זה למבקרים חדשים וחוזרים. בדומה לקונסולת החיפוש, אנליטיקס אינו חושף את נתוני המשתמשים המחוברים ל- Google, כך שכאשר אתה מפרק את הנתונים למילות מפתח, מקורות הפניה וכו ', אתה מקבל רק קבוצת משנה של המידע שאתה צריך. עם כל כך הרבה אנשים המחוברים ל- Google, זה יכול להוביל אותך שולל.
  • עסק של גוגל - דפי תוצאות של מנוע חיפוש (SERPs) מחולקים לשלושה אזורים נפרדים לעסקים מקומיים - מודעות, חבילת מפות ותוצאות אורגניות. חבילת המפות נשלטת על ידי Google עסקים ותלויה במידה רבה במוניטין שלך (ביקורות), דיוק נתוני העסק שלך ותדירות הפוסטים והביקורות שלך. עסק מקומי, בין אם הוא חנות קמעונאית ובין אם הוא נותן שירותים, חייב לנהל את פרופיל העסק שלו ב- Google ביעילות כדי להישאר גלוי במיוחד.
  • ערוץ YouTube Analytics - YouTube הוא מנוע החיפוש השני בגודלו ואין תירוץ שלא תהיה בו נוכחות. יש המון סוגים שונים של סרטונים שהעסק שלך צריך לעבוד עליו כדי להעביר תנועה אורגנית לסרטונים ותעבורת הפניות מ- YouTube לאתר שלך. שלא לדבר על כך שהסרטונים ישפרו את חווית המבקרים שלכם באתר שלכם. אנו מנסים להעלות סרטון רלוונטי לכל עמוד באתר עסקי כדי להפיק תועלת ממבקרים שמעריכים אותו על ידי קריאת המון מידע בדף או במאמר.
  • SEMrush - יש לא מעט גדולים כלי SEO שם בחיפוש אורגני. השתמשתי ב- SEMrush במשך שנים, אז אני לא מנסה לנדנד אותך על אחד האחרים שם ... אני רק רוצה לוודא שאתה מבין שאתה חייב להיות גישה לכלים אלה כדי באמת לעקוב אחר ביצועי החיפוש האורגניים שלך. אם תפתח דפדפן ותתחיל להסתכל על דפי התוצאות של מנועי החיפוש (SERPs) אתה מקבל תוצאות בהתאמה אישית. גם אם אינך מחובר ובחלון פרטי, המיקום הפיזי שלך יכול להשפיע ישירות על התוצאות שאתה מקבל ב- Google. זוהי טעות נפוצה שאני רואה שלקוחות עושים בעת בדיקת הביצועים שלהם ... הם מחוברים ובעלי היסטוריית חיפושים שתספק תוצאות מותאמות אישית שעשויות להיות שונות מאוד מהאורח הממוצע. כלים כאלה יכולים גם לעזור לך לזהות הזדמנויות לשילוב מדיומים אחרים כמו וידאו, או מתפתח קטעים עשירים להיכנס לאתר שלך כדי לשפר את החשיפה שלך.

משתנים חיצוניים המשפיעים על תנועה אורגנית

שמירה על נראות גבוהה בתוצאות החיפוש במונחי חיפוש רלוונטיים היא קריטית להצלחת השיווק הדיגיטלי של העסק שלך. חשוב לזכור שקידום אתרים אינו דבר שאי פעם קיים עשה... זה לא פרויקט. למה? בגלל משתנים חיצוניים שאינם בשליטתך:

  • ישנם אתרים המתחרים נגדך על דירוג כמו חדשות, ספריות ואתרי מידע אחרים. אם הם יכולים לזכות בחיפושים רלוונטיים, זה אומר שהם יכולים לחייב אותך בגין הגישה לקהל שלהם - בין אם זה במודעות, חסויות או מיקום בולט. דוגמה מצוינת היא דפי זהב. דפי זהב רוצים לזכות בתוצאות חיפוש שאפשר למצוא את האתר שלך כדי שתאלץ לשלם להם כדי להגדיל את הנראות שלך.
  • יש עסקים שמתחרים מול העסק שלך. ייתכן שהם משקיעים רבות בתוכן ובקידום אתרים כדי להרוויח חיפושים רלוונטיים בהם אתה מתחרה.
  • יש חווית משתמש, שינויים בדירוג אלגוריתמי ובדיקות מתמשכות שמתרחשות במנועי חיפוש. גוגל מנסה כל הזמן לשפר את חווית המשתמשים שלהם ולהבטיח תוצאות חיפוש איכותיות. המשמעות היא שאולי תהיה בבעלותך תוצאת חיפוש יום אחד ואז תתחיל לאבד אותה למחרת.
  • יש מגמות חיפוש. שילובי מילות מפתח יכולים להגדיל ולצמצם את הפופולריות לאורך זמן והתנאים יכולים אפילו להשתנות לגמרי. אם אתה חברת תיקון HVAC, למשל, אתה עומד להגיע לשיא במזג אוויר חם ובעיות תנורים במזג אוויר קר. כתוצאה מכך, כאשר אתה מנתח את התעבורה שלך מחודש לחודש, מספר המבקרים עשוי להשתנות באופן משמעותי עם המגמה.

סוכנות SEO או יועץ SEO שלך אמור לחפור בנתונים אלה ולנתח באמת אם אתה משתפר עם המשתנים החיצוניים האלה.

מעקב אחר מילות מפתח חשובות

האם אי פעם קיבלת את המגרש לקידום אתרים שבו האנשים אומרים שהם יעלו אותך לעמוד 1? אוף ... מחק את המגרשים האלה ואל תתן להם את השעה ביום. כל אחד יכול לדרג בעמוד 1 למונח ייחודי ... זה בקושי דורש מאמץ. מה שבאמת עוזר לעסקים להשיג תוצאות אורגניות הוא לנצל מונחים לא רלוונטיים ממותגים שמובילים לקוח פוטנציאלי לאתר שלך.

  • מילות מפתח ממותגות - אם יש לך שם חברה ייחודי, שם מוצר או אפילו שמות העובדים שלך ... רוב הסיכויים שאתה עומד לדרג את מונחי החיפוש האלה ללא קשר לכמה מאמץ שאתה משקיע באתר שלך. עדיף לי לדרג Martech Zone... זהו שם די ייחודי לאתר שלי שקיים למעלה מעשור. כשאתה מנתח את הדירוג שלך, יש לנתח בנפרד מילות מפתח ממותגות מול מילות מפתח שאינן ממותגות.
  • המרת מילות מפתח -גם לא כל מילות המפתח שאינן ממותגות חשובות. למרות שהאתר שלך עשוי להיות מדורג במאות מונחים, אם הם לא גורמים לתנועה רלוונטית שמקשרת את המותג שלך, למה לטרוח? לקחנו אחריות על קידום אתרים עבור מספר לקוחות בהם הפחתנו באופן דרסטי את התעבורה האורגנית שלהם תוך הגדלת ההמרות כיוון שאנו מתמקדים במוצרים ובשירותים שיש לחברה להציע!
  • מילות מפתח רלוונטיות - אסטרטגיה מרכזית בפיתוח א ספריית תוכן מספק ערך למבקרים שלך. אמנם לא כל המבקרים עשויים להפוך ללקוח, אך הדף המקיף והעוזר ביותר בנושא יכול לבנות את המוניטין והמודעות של המותג שלך ברשת.

יש לנו לקוח חדש שהשקיע עשרות אלפים באתר ותוכן במהלך השנה האחרונה שבו הוא מדורג על מאות תנאי חיפוש, ולא היו לי המרות מהאתר. חלק גדול מהתכנים אפילו לא היו ממוקדים לשירותים הספציפיים שלהם ... הם דירגו ממש על פי תנאים על שירותים שהם לא מספקים. איזה בזבוז מאמץ! הסרנו תוכן זה מכיוון שהוא אינו מועיל לקהל שאליו הוא מנסה להגיע.

התוצאות? פחות מילות מפתח מדורגות ... עם מספר משמעותי להגביר בתנועת חיפוש אורגנית רלוונטית:

פחות דירוג מילות מפתח עם תנועה אורגנית מוגברת

ניטור מגמות הוא קריטי לביצועי החיפוש האורגניים

ככל שהאתר שלך עובר באוקיינוס ​​האינטרנט, יהיו עליות וירידות בכל חודש. אני אף פעם לא מתמקד בדירוג ובתנועה מיידית ללקוחות שלי, אני דוחף אותם להסתכל על הנתונים לאורך זמן.

  • מספר מילות המפתח לפי מיקום לאורך זמן - הגדלת דירוג הדפים דורשת זמן ותנופה. ככל שאתה מייעל ומשפר את תוכן הדף שלך, מקדם את הדף הזה ואנשים משתפים את הדף שלך, הדירוג שלך יגדל. למרות ששלושת המיקומים המובילים בעמוד 3 באמת חשובים, ייתכן שדפים אלה התחילו כבר בעמוד 1. אני רוצה לוודא שכל דפי האתר יצורפו לאינדקס והדירוג הכולל שלי ימשיך לצמוח. המשמעות היא שהעבודה שאנו מבצעים היום אולי אפילו לא משתלמת בלידים ובהמרות במשך חודשים ... הקפד לפלח תוצאות אלו למונחים רלוונטיים ממותגים לעומת לא-מותגים כפי שנדונו לעיל.

דירוג מילות מפתח לפי מיקום

  • מספר המבקרים האורגניים חודש אחר חודש - בהתחשב במגמות עונתיות של מונחי החיפוש המשויכים לעסק שלך, אתה רוצה להסתכל על מספר המבקרים שהאתר שלך רוכש ממנועי החיפוש (חדשים וחוזרים). אם מגמות החיפוש עקביות בין חודש לחודש, תרצה לראות עלייה במספר המבקרים. אם מגמות החיפוש השתנו, תרצה לנתח אם אתה גדל למרות מגמות החיפוש. אם מספר המבקרים שלך הוא שטוח, למשל, אך מגמות החיפוש יורדות למילות מפתח רלוונטיות ... אתה למעשה מצליח יותר!
  • מספר המבקרים האורגניים החודשיים משנה לשנה - בהתחשב במגמות עונתיות של מונחי החיפוש המשויכים לעסק שלך, תרצה גם לבחון את מספר המבקרים שהאתר שלך רוכש ממנועי החיפוש (חדשים וחוזרים) בהשוואה לשנה שלפני. העונתיות משפיעה על רוב העסקים, כך שניתוח מספר המבקרים שלך בכל חודש בהשוואה לתקופה הקודמת היא דרך מצוינת לראות אם אתה משתפר או אם אתה צריך לחקור ולראות מה צריך לייעל.
  • מספר המרות מתנועה אורגנית - אם סוכנות היועצים שלך לא קשירה תנועה ומגמות לתוצאות עסקיות בפועל, הם נכשלים בך. זה לא אומר שקל לעשות את זה ... זה לא. מסע הלקוחות עבור הצרכנים והעסקים אינו נקי משפך מכירות כפי שהיינו רוצים לדמיין. אם איננו יכולים לקשור מספר טלפון או בקשת אינטרנט ספציפית למקור להובלה, אנו דוחפים קשה את לקוחותינו לבנות נהלי הפעלה סטנדרטיים המתעדים את המקור הזה. יש לנו למשל שרשרת שיניים ששואלת כל לקוח חדש איך שמעו עליו ... רובם אומרים עכשיו גוגל. למרות שזה לא מבדיל בין חבילת המפות או ה- SERP, אנו יודעים שהמאמצים שאנו פונים לשניהם משתלמים.

התמקדות בהמרות גם עוזרת לך לייעל עבור המרות! אנו דוחפים את לקוחותינו יותר ויותר לשלב צ'אט חי, לחיצה להתקשרות, טפסים פשוטים והצעות שיעזרו להגדיל את שיעורי ההמרות. איזה תועלת היא דירוג גבוה והגדלת התעבורה האורגנית שלך אם זה לא מניע יותר לידים והמרות ?!

ואם אינך יכול להפוך מבקר אורגני ללקוח כעת, עליך גם לפרוס אסטרטגיות טיפוח שיכולות לסייע לו לנווט את מסע הלקוח כדי להפוך לאחת. אנו אוהבים ניוזלטרים, מסעות פרסום בטפטוף ומציעים הרשמות כדי לפתות מבקרים חדשים לחזור.

דוחות SEO סטנדרטיים לא יספרו את כל הסיפור

בכנות שאני לא משתמש באף אחת מהפלטפורמות שלמעלה כדי להפיק דוחות סטנדרטיים. אין שני עסקים זהים לחלוטין ואני בעצם רוצה לשים לב יותר לאן נוכל לנצל ולהבדיל את האסטרטגיה שלנו במקום לחקות אתרים מתחרים. אם אתה חברה היפר -מקומית, למשל, מעקב אחר צמיחת תנועת החיפוש הבינלאומית שלך לא ממש יעזור, נכון? אם אתה חברה חדשה ללא סמכות, אינך יכול להשוות את עצמך לאתרים שזוכים בתוצאות החיפוש המובילות. או אפילו אם אתה עסק קטן עם תקציב מוגבל, אתה מנהל דו"ח שחברה עם תקציב שיווק של מיליון דולר אינה סבירה.

צרכי הנתונים של כל לקוח מסוננים, מפולחים ומתמקדים במי קהל היעד והלקוח שלהם, כך שתוכל לייעל את האתר שלהם לאורך זמן. הסוכנות או היועץ שלך חייבים להבין את העסק שלך, למי אתה מוכר, מה הם המבדלים שלך, ולאחר מכן לתרגם את זה ללוחות מחוונים ומדדים החשובים!

גילוי נאות: אני שותף ל SEMrush ואני משתמש בקישור השותפים שלנו במאמר זה.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.