טכנולוגיית פרסוםאינפוגרפיקה שיווקית

כיצד Ads.txt ו- Ads.cert מונעים הונאת פרסום?

הונאה בפרסומות היא עניין משמעותי בעולם הפרסום הדיגיטלי. זה מתרחש כאשר שחקנים זדוניים משתתפים בפעילויות שונות כדי ליצור הופעות שווא, קליקים או המרות למען הרווח הכספי שלהם. הונאה במודעות עלולה להוביל לבזבוז של תקציבי פרסום, להפחתת יעילות מסע הפרסום וחוסר אמון באקו-סיסטם הפרסום. טכנולוגיה כמו ads.txt פותחה כדי להילחם בבעיה זו כדי למנוע הונאת מודעות. להלן פירוט של אופן הפעולה של הונאה במודעות וכיצד טכנולוגיית ads.txt עוזרת למנוע אותה:

איך עובדת הונאה במודעות

הונאת מודעות יכולה ללבוש מספר צורות, אך כמה שיטות נפוצות כוללות:

  1. לחץ הונאה: בסוג זה של הונאה, בוטים או עובדים בשכר נמוך לוחצים שוב ושוב על מודעות כדי ליצור תנועה מזויפת, מה שמוביל את המפרסמים לשלם על מעורבות לא קיימת.
  2. הונאת הופעות: מפרסמים מחויבים עבור הופעות של מודעה שמשתמשים אמיתיים לעולם אינם רואים משום שהן מוצגות במיקומים שאינם ניתנים לצפייה או בפני קהלים הונאה.
  3. הונאת המרה: שחקנים זדוניים יכולים לזייף המרות או הרשמות, מה שגורם למפרסמים להאמין שהמודעות שלהם יעילות יותר ממה שהם.
  4. זיוף דומיין: רמאים מתחזים לאתרי אינטרנט לגיטימיים על ידי הצגת מודעות באתרים מזויפים, ומטעים מפרסמים לחשוב שהם מקבלים מיקום מובחר.

כיצד טכנולוגיית Ads.txt מונעת הונאת מודעות

Ads.txt, או מוכרים דיגיטליים מורשים, הוא פתרון פשוט ויעיל לצמצום הונאת מודעות. זה מאפשר לבעלי אתרים להצהיר אילו חברות מורשות למכור את מלאי המודעות הדיגיטליות שלהם. כך זה עובד בתהליך מיקום המודעה:

  1. בעל אתר מיישם Ads.txt: בעל האתר (בעל האתר או האפליקציה) יוצר קובץ ads.txt ומציב אותו בשרת שלו. קובץ זה מכיל רשימה של מוכרים מורשים המזוהים לפי שם הדומיין שלהם.
  2. בקשת מיקום מודעה: כאשר מפרסם, לעתים קרובות משתמש בפלטפורמה בצד הביקוש (DSP), מעוניין להציב מודעה באתר מסוים, בקשת המודעה כוללת את שם הדומיין של האתר שבו המודעה תוצג.
  3. אימות על ידי Ad Exchange: בורסת המודעות או רשת המודעות בודקת את הדומיין מול קובץ ads.txt של בעל האתר. המודעה נחשבת לגיטימית אם המוכר רשום ותואם את הבקשה.
  4. הצגת מודעות: אם הדומיין מורשה, המודעה מועברת לאתר המפרסם ומוצגת למשתמש.
  5. מעקב ודיווח על מודעות: לאורך כל תצוגת המודעה נעשה שימוש במנגנוני מעקב שונים על מנת לנטר את ביצועי המודעה, תוך הבטחת שקיפות למפרסם.
התמונה 11
מקור: כוורת אדירה

Ads.cert מרחיב את פרוטוקול Ads.txt

Ads.cert הוא הרחבה מתקדמת ומאובטחת יותר של פרוטוקול ads.txt. הוא נועד לשפר את השקיפות ולהילחם בהונאת פרסומות באקו-סיסטם הפרסום הדיגיטלי. כך עובד ads.cert:

  1. חתימות קריפטוגרפיות: Ads.cert משתמש בחתימות דיגיטליות כדי לאמת את האותנטיות של בקשות ההצעות והתגובות בפרסום פרוגרמטי. זה מבטיח שהנתונים לא טופלו במהלך הצגת המודעה.
  2. מידע על המוכר: כמו ads.txt, ads.cert כולל מידע על המוכרים המורשים של מלאי מודעות. מידע זה חתום בצורה קריפטוגרפית, מה שמקשה מאוד על רמאים לתמרן או להתחזות למוכרים מורשים.
  3. אימות: כאשר נשלחת בקשת הצעת מחיר, הנמען יכול לאמת את האותנטיות של הנתונים על ידי בדיקת החתימה ההצפנה. בקשת ההצעה תיחשב לגיטימית אם הנתונים אינם משתנים ותואמים למידע של המוכר המורשה.
  4. שקיפות ואבטחה: Ads.cert משפרת את השקיפות והאמון בשרשרת האספקה ​​של הפרסום. מפרסמים יכולים להיות בטוחים יותר שתקציבי המודעות שלהם מושקעים על מלאי לגיטימי, והסיכון להונאת מודעות פוחת.

Ads.cert מתבסס על העקרונות של ads.txt על ידי הוספת חתימות קריפטוגרפיות לבקשות ההצעות ותשובות ההצעות, ומספקת שכבת אימות נוספת ללגיטימיות מלאי הפרסום.

Douglas Karr

Douglas Karr הוא CMO של פתח INSIGHTS ומייסד ה Martech Zone. דאגלס סייע לעשרות סטארט-אפים מצליחים של MarTech, סייע בבדיקת נאותות של למעלה מ-5 מיליארד דולר ברכישות והשקעות של Martech, וממשיך לסייע לחברות ביישום ואוטומציה של אסטרטגיות המכירות והשיווק שלהן. דאגלס הוא מומחה ודובר בטרנספורמציה דיגיטלית ומוכר בינלאומי ב-MarTech. דאגלס הוא גם מחבר שפורסם של מדריך Dummy וספר מנהיגות עסקית.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.