טכנולוגיית פרסוםניתוח ובדיקותשיווק תוכןמסחר אלקטרוני וקמעונאישיווק ואוטומציה בדוא"לאינפוגרפיקה שיווקיתשיווק במכשירים ניידים וטאבלטיםהדרכת מכירות ושיווקחיפוש שיווקמדיה חברתית ושיווק משפיענים

מדדי מפתח שכדאי להתמקד בהם בקמפיינים של שיווק דיגיטלי

כשסקרתי לראשונה את האינפוגרפיקה הזו, הייתי מעט סקפטי שחסרים כל כך הרבה מדדים ... אבל המחבר היה ברור שהם מתמקדים ב קמפיינים שיווקיים דיגיטליים ולא אסטרטגיה כוללת.

ישנם מדדים אחרים שאנו רואים באופן כללי, כמו מספר מילות המפתח המדרגות ודירוג ממוצע, שיתופים חברתיים ונתח קול... אבל למסע פרסום יש בדרך כלל התחלה ועצירה סופית, כך שלא כל מדד ישים במסע פרסום מוגדר.

זֶה אינפוגרפיקה של שיווק דיגיטלי בפיליפינים מציג את מדדי מפתח להתמקד בו בעת סקירת א קמפיין שיווקי דיגיטלי, ובכלל זה:

מדדי יצירת תנועה

מדדים אלו חשובים מאוד לאופטימיזציה למנועי חיפוש (קידום אתרים) ותשלום לפי קליק (PPC) טכניקות שיווק דיגיטלי:

  • מספר מבקרים ייחודיים - זהו מספר האנשים שביקרו באתר לפחות פעם אחת בתוך תקופה מוגדרת. זה נקבע באמצעות שילוב של כתובת ה-IP של המשתמש, עוגיות הדפדפן וגורמים אחרים. אם אדם מבקר באתר מספר פעמים בתוך פרק הזמן שצוין, הוא ייספר רק כמבקר יחיד יחיד. מדד המבקרים הייחודי יכול למדוד את גודל הקהל של האתר ואת התדירות שבה אנשים מבקרים באתר.
  • מקורות תנועה - כולל מקורות הפניה, ביקורים ישירים, מבקרים מחיפוש, מבקרים ממדיה חברתית, מבקרים ממיילים, מבקרים מחיפוש בתשלום ותנועה אחרת שלא ניתן לייחס למקור תנועה. זה מספק תובנות לגבי האופן שבו אסטרטגיות ריבוי ערוצים הן השקעות בערוצים ספציפיים המשפיעים על תנועת האתר וההמרות שלך.
  • תנועה ניידת - כאשר משתמש מבקר באתר, Analytics יאסוף מידע על המכשיר שבו הוא משתמש, כולל סוג המכשיר, מערכת ההפעלה וגודל המסך שלו. מידע זה משמש לאחר מכן לסיווג התנועה כ נייד or שולחן העבודה. חשוב להבין כיצד תנועה מהנייד משפיעה על העסק שלך כדי שתוכל לבצע אופטימיזציה של חוויות למסך הקטן.
  • שיעור קליקים (שק"ל) - מדד למידת היעילות של פרסומת או תוכן מקוון מושך קהל. זה מחושב על ידי חלוקת מספר הקליקים שהתוכן מקבל במספר החשיפות שהוא מקבל, מבוטא בדרך כלל באחוזים. שיעור קליקים גבוה מצביע על כך שהתוכן מהדהד עם הקהל שלו ומוביל ביעילות תנועה לאתר. לעומת זאת, שיעור קליקים נמוך עשוי להצביע על כך שהתוכן אינו משכנע או רלוונטי לקהל שלו.
  • עלות לקליק (קליק) – מודל תמחור המשמש בפרסום מקוון שבו המפרסם משלם עמלה בכל פעם שנלחצת על אחת מהמודעות שלו, נפוץ בשיווק PPC. מדידת מחיר לקליק עוזרת למשווקים להבין כמה הם משלמים כדי לרכוש לקוח חדש או להוביל דרך מאמצי הפרסום שלהם. על ידי אופטימיזציה של מסעות הפרסום שלהם כדי להשיג מחיר נמוך יותר לקליק, מפרסמים יכולים להפחית את עלויות השיווק הכוללות שלהם ולהגדיל את ההחזר על ההשקעה.

מדדי המרה

המרת תעבורה לאתר ללידים עסקיים או מכירות מוחלטות היא המטרה העיקרית של מסע השיווק הדיגיטלי שלך.

  • שער חליפין (CVR) – אחוז המבקרים באתר אשר משלימים את הפעולה הרצויה, כגון ביצוע רכישה או מילוי טופס. זה מחושב על ידי חלוקת מספר ההמרות במספר הכולל של מבקרים, והוא מבוטא בדרך כלל באחוזים. על ידי אופטימיזציה של האתר שלהם כדי לשפר את שיעור ההמרה, בעלי אתרים יכולים להגדיל את ההכנסות שלהם ולשפר את ההחזר על ההשקעה.
  • עלות לכל ליד (CPL) - מחושב על ידי חלוקת העלות הכוללת של מסע פרסום במספר הלקוחות או הלקוחות החדשים שהוא מייצר. CPL נותן למשווקים הבנה כיצד כל מסע פרסום או ערוץ הוא הטוב ביותר. לדוגמה, אם מסע פרסום עולה $100 ומייצר 10 לקוחות או לקוחות חדשים, ה-CPL יהיה $10.00.
  • שיעור קפיצה – אחוז המבקרים באתר שעוזבים את האתר לאחר צפייה בעמוד בודד בלבד. זה מחושב על ידי חלוקת מספר הביקורים בעמוד בודד (הידוע גם בשם bounces) במספר הכולל של הביקורים באתר. שיעור נטישה גבוה עשוי להצביע על כך שהמבקרים אינם מוצאים את התוכן באתר רלוונטי או מרתק או שהאתר אינו עונה על הצרכים שלהם. זה עשוי להיות אינדיקטור למיקוד לקהל הלא נכון. שיעור יציאה מדף כניסה נמוך עשוי להצביע על כך שאתה ממקד לקהל הנכון והמבקרים מוצאים את תוכן האתר בעל ערך וחוקרים מספר דפים.
  • ממוצע צפיות בדף לכל ביקור – ממוצע צפיות בדפים לביקור הוא מדד שמודד את מספר הדפים הממוצע שמבקר צופה בו במהלך ביקור בודד באתר. צפיות בדפים לכל ביקור עשויות לרדת אם יש לך ניווט לקוי או אם אינך מציע למבקר תוכן רלוונטי אחר שהוא חיפש.
  • עלות ממוצעת לצפייה בדף (CPV) - מודד את העלות הממוצעת של הצגת סרטון או פרסומת למבקר. על ידי אופטימיזציה של מסעות הפרסום שלהם כדי להשיג מחיר ממוצע נמוך יותר לצפייה, מפרסמים יכולים להפחית את עלויות השיווק שלהם ולשפר את ההחזר על ההשקעה.
  • זמן ממוצע באתר – מדד שמודד את הזמן הממוצע שמבקר מבלה באתר במהלך הפעלה בודדת. זה מחושב על ידי חלוקת הזמן הכולל של המבקרים מבלים באתר במספר הכולל של הביקורים באתר. על ידי ניתוח מדד זה, בעלי אתרים יכולים לזהות אזורים באתר שעשויים להניב ביצועים נמוכים ולפעול לשיפורם כדי להגביר את מעורבות המבקרים.
  • שיעור המבקרים החוזרים – מדד המודד את אחוז המבקרים באתר שביקרו בעבר באתר. זה מחושב על ידי חלוקת מספר המבקרים החוזרים במספר הכולל של הביקורים באתר. זה יכול לספק תובנה לגבי הנאמנות של קהל האתר או היכולת שלך לפרסם ולגרום ללקוחות לחזור.

מדדי הכנסה

אלה יגידו לך אם מסע פרסום מסוים רווחי או לא, כך שתוכל להתאים כיצד תוכל לשפר את התוכן שלך עבור מעורבות טובה יותר, שיעורי המרה גבוהים יותר והכנסות משמעותיות יותר.

  • החזר על השקעה (ההחזר על ההשקעה) – מדד לרווחיות של השקעה או קמפיין שיווקי. זה מחושב על ידי חלוקת התשואה הכוללת על השקעה בעלות ההשקעה, והיא מתבטאת בדרך כלל באחוזים.

חשב את החזר ה-ROI שלך במסע פרסום באמצעות המחשבון שלנו

  • עלות רכישת לקוח (CAC) – העלות הכוללת של עסק ברכישת לקוח חדש. זה מחושב על ידי חלוקת הסכום הכולל שהוצא על מאמצי שיווק ומכירות במספר הלקוחות החדשים שנרכשו.
14 המדדים החשובים ביותר למיקוד בקמפיין השיווק הדיגיטלי שלך

Douglas Karr

Douglas Karr הוא CMO של פתח INSIGHTS ומייסד ה Martech Zone. דאגלס סייע לעשרות סטארט-אפים מצליחים של MarTech, סייע בבדיקת נאותות של למעלה מ-5 מיליארד דולר ברכישות והשקעות של Martech, וממשיך לסייע לחברות ביישום ואוטומציה של אסטרטגיות המכירות והשיווק שלהן. דאגלס הוא מומחה ודובר בטרנספורמציה דיגיטלית ומוכר בינלאומי ב-MarTech. דאגלס הוא גם מחבר שפורסם של מדריך Dummy וספר מנהיגות עסקית.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.