מה עובד ומה לא בפרסום מקוון + מדדי מפתח
שיווק של שרפה מדריך פרסום מקוון ומידודים לשנת 2008 + מדדים נולד מתוך אמונה שפרסום מקוון כרגע אינו מובן לא נכון, וכתוצאה מכך הוא מנוצל פחות. זה לא אומר שמפרסמים קיימים צריכים פשוט להגדיל את ההוצאות באינטרנט. במקום זאת, אנו חושבים שמפרסמים שיכולים למצוא איזון בין מיקוד חסכוני, יעיל ופרסום עמוס ומרתק מאוד, ישיגו החזר השקעה טוב יותר עבור עצמם וחוויה מקוונת חיובית הרבה יותר עבור הצרכנים. חלקים נעים רבים משתלבים בקמפיין מקוון, ולכן זו משימה לא פשוטה.
גוש המכשול הראשון, שיש להתגבר עליו, הוא שמתמטיקה תקשורתית של הישנים מבוססת על המגבלות של מדיה מסורתית, לינארית, אנלוגית, ואינה משקפת את המציאות של מדיה דיגיטלית לא-לינארית. מסיבה זו, המתמטיקה במדיה הדיגיטלית צריכה להיות מתוחכמת יותר ומקובלת יותר בקרב אנשי התקשורת. אחת הדרכים הברורות יותר להוסיף תחכום לרכישות מדיה דיגיטלית היא לבחון מקרוב את התדירות. מדיה מסורתית אינה מאפשרת לשלוט בתדרים ברמה האישית, אך דיגיטלית כן. לשם כך השגנו נתונים מ- InsightExpress המראים כיצד תדירות משפיעה על יעילות המודעות, בדקנו את שיעורי ההמרה המצטברים לפי תדירות החשיפה מדובליק, ואז הסברנו כיצד ליישם מדיניות מכסת תדרים הגיונית לכל אסטרטגיית פרסום.
מגבלה נוספת של תכנון מתמטיקה מסורתי ומתמטיקה היא חוסר התחשבות באיכות ברמת הצרכן הבודד. בטכניקות קנייה מסורתיות, כמות מסוימת של "בזבוז" אינהרנטית וקשה להסביר אותה. מפרסמים דיגיטליים יכולים וצריכים להתחשב במדדים איכותיים בעת תכנון מדיה. זה יכול ללבוש צורות רבות, החל ממיקוד התנהגותי מתקדם וכלה בהקצאת ערך לפי שיעורי המרה. אנו מציגים דרכים להקצות איכות למיקומים באמצעות מעקב עיניים, ויעילות מדיה באמצעות מחקרי אפקטיביות חוצה מדיה. העניין הוא שחישוב טווח הגעה יעיל ולא רק טווח הגעה צריך להיות הנורמה בפלטפורמות דיגיטליות.
אנחנו לא חושבים שיש כדור קסם ליצירת המודעה המושלמת, וממש מעודדים אנשים להיות יצירתיים ולנסות דברים חדשים. על פי המחקר שלנו, המפרסמים מנסים דברים חדשים ובודקים אותם כל הזמן שעושים טוב באופן עקבי. אנו מעודדים מאוד מחקר ובדיקה ומראים הוכחה מהסקר שלנו כי מחקר איכותני, המשפיע על התובנות הנוגעות ליצירת מודעות, יכול להיות יעיל יותר מנקודת מבט של החזר השקעה מאשר שיפור מעקב או בדיקת A / B.
לבסוף, Analytics צריכה להשתפר בשילוב מדדים מודליים לצורך יעילותם. על ידי תכנון לוחות מחוונים של מיתוג המשלבים את שני מדדי המותג המוקרנים מנתוני מדגם הסקר עם מדדים שנצפו, כמו הופעות וקליקים, ניתן למשווקים לקבל תמונה מלאה יותר של מה שקורה בפועל בקמפיין מקוון. יש יותר מדי נתונים ואין מספיק תובנות שם.
אין לנו את כל התשובות, אך יש לנו הרבה מהן, ובמקום שאין, אנו מקווים לספק דיון, רעיונות חדשים ובדיקות. דוחף פרסום מקוון מהמקום אליו זה יכול להיות תהליך איטי, אבל זה אנו מצפים להשתתף בו.