איך לבנות מותג אותנטי

גורו השיווק המובילים בעולם מבטאים זאת בדרכים שונות, אבל כולם מסכימים שהשוק הנוכחי בשל עם תיאוריות, מקרים וסיפורי הצלחה שבמרכזם מותגים אנושיים. מילות המפתח בשוק צומח זה הן שיווק אותנטי ומותגים אנושיים. דורות שונים: קול אחד פיליפ קוטלר, אחד הזקנים הגדולים של השיווק, מדובב את התופעה Marketing 3.0. בספרו באותו שם, הוא מתייחס למנהלי שיווק ואנשי תקשורת שיש להם "את