עיתונים לא מתים, מכירת חדשות מתים

Nespapers עיתונותדייב ווינר, רוברט סקובל, סקוט קארפ, מתיו אינגרם, והמון אחרים כתבו על הפוסט בבלוג של רוברט, העיתונים מתים.

אני אקח את זה צעד קדימה ... מכירת חדשות מתה.

שם. אמרתי את זה. לאחר שעבדתי למעלה מעשור בתעשיית העיתונים, אני מתכוון לזה. העובדה היא שעיתונים כבר לא מוכרים חדשות באותה מידה שהם מוכרים פרסום. הידיעה הייתה משנית למכירות העיתונים כבר די הרבה זמן. העיתונים הפכו צבע למכירת פרסום. עיתונים מערכות עימוד אוטומטיות למכירת פרסום. העיתונים בנו מפעלי עיתונים חדשים לפרסום איכותי יותר. עיתונים מוכרים כעת דיוור ישיר, מגזינים, פרסומים מותאמים אישית ... לא בגלל שהם מוכרים חדשות אלא בגלל שהם מגדילים את הכנסות הפרסום.

עיתונאים רבים יכעסו על דברי. אני באמת מצטער מכיוון שיש לי כבוד רב לעיתונאים. היכנס לכל חדר חדשות, עם זאת, ותראה תקציבים קצוצים, עורכים עובדים בקיצור יד, עיתונים ממלאים פערים AP תוֹכֶן. מפרסמים מפרסמים מודעות, ולא חדשות. חדשות הן המילוי שבין המודעות כי מודעות מכניסות כסף.

אסטרטגיות תפוצה רבות בעיתון ממקמות את המודעות יותר מאשר החדשות ... "קנו את העיתון של יום ראשון ותקבלו מעל 100 דולר בקופונים." אני לא יכול לדמיין איך זה גורם לעיתונאי להרגיש ... להיות מוטעה על ידי קופון של 25 סנט לנייר טואלט.

אני באמת לא חושב שזה שונה בהרבה מהאבולוציה של ענפים אחרים. תאר לעצמך כמה מיומן היה מכונאי לשלוף מערכות מיקרומטר ולבנות מנועי רכב. אותם מכונאים היו אמנים, שלמדו את מקצועם במשך שנים רבות, למדו בבתי ספר למסחר, למדו מטלורגיה מתקדמת, מתמטיקה והפעלת מכונות כבדות. נחש מה? גם הם הוחלפו. CNC טחנות ורובוטיקה החליפו טכנאים מיומנים. כעת ניתן לעצב במחשב ולהפיק מיידית את חלקיהם ללא התערבות אנושית.

האם זה אומר שמכניסטים אינם מכובדים? ברור שלא. הם פשוט הוחלפו. גם עיתונאים מוחלפים. אני יודע, אני יודע ... עיתונאים אחראים, משכילים, הם מאמתים מקורות, הם אחראים לדבריהם. כל אלה נכונים אבל הכלכלה היא מה שבסופו של דבר מנצח. צפו בחדשות הערב או קראו עיתון ואני מתחייב שתראו לפחות התייחסות אחת לבלוג, לסרטון שהועלה או לאתר אינטרנט. החדשות כבר לא מתגלות ומופצות על ידי עיתונאים, הן מתגלות על ידיך ואתה ומופצות דרך האינטרנט.

מה שבאמת קרה כאן הוא שהצרכנים צורך ל קונה החדשות נעלמו. עיתונאים ועיתונים היו המדיום בין החברה לחדשות. לא היו אפשרויות אחרות. כעת האפשרויות הן אינסופיות וזולות. האם האיכות צברה? אוּלַי. זה כמו להשוות את ויקיפדיה לאנציקלופדיה בריטניקה. בויקיפדיה יש מידע רב יותר ולא עולה שקל. בריטניקה יש חלק מהמאמרים אך איכותיים יותר. מתי בפעם האחרונה קנית אנציקלופדיה? זאת התשובה שלך.

האמת היא שאני יכול לכתוב על זה סרגל הבלוגים החדש של גוגל. ייתכן שהפוסט מכיל שגיאות כתיב ודקדוקים, אולי חסר התייחסויות, אולי לא משעשע כמו שהיה בעמוד הטיימס טכנולוגיה - אבל הוא הגיע לאלפי קוראים שבאמת לא היה אכפת להם מהדברים האלה. הם העריכו שכתבתי על כך וכעת משתמשים בתוכן זה כדי לשפר את האתרים שלהם. לא נדרש לעיתונאי כדי לשבור את הסיפור.

האינטרנט הוא המדיום החדש שמחליף חדשות בעיתונים ו עיתונאים. זה קצת עצוב, זה סחר פנטסטי שהולך להיעלם. עדיין יהיו עיתונאים, פשוט לא רבים. עדיין יהיו עיתונים, פשוט לא כמו רבים. בואו נודה בזה, עם זאת. העיתונים ימשיכו למצוא אמצעים אחרים למכירת פרסום. זה אולי לא דיו על עצים מתים, אבל הם ימצאו דרך.

עיתונים לא מתים, מכירת חדשות מתה.

תגובות 9

  1. 1

    > עיתונים מוכרים כעת דיוור ישיר, כתבי עת, פרסומים מותאמים אישית?

    אני יכול כל כך להתייחס לזה. בעיתון שלנו פעמיים בשבוע יש יותר עלונים בימי שלישי מאשר בדפי חדשות.

    בדומה לתעשיית המוזיקה והקולנוע, על תעשיית העיתונים למצוא דרכים חדשות למכור את עצמם - להפוך את זה לחוויה יומיומית שלאנשים לא אכפת לפגוע בסכום של 1.50.

    זה נכון עוד יותר בעיתונים המקומיים בעיירה הקטנה

    • 2

      אני אוהב את הנקודה שלך לגבי חדשות מקומיות. אני עדיין נהנה מהעיתון העסקי שלנו כאן, כמו גם מעיתון הקהילה שלי. יש להם עדיין יתרון גדול ברשת - הקשר שלהם לקהילה.

      באופן אירוני, כל העיתונים הגדולים ממשיכים למכור לענקי ענק שמרכזים את החדשות עוד יותר. כאן באינדי, הכוכב נמצא בבעלותו של גנט. גאנט ממשיך לקצץ במשאבים המקומיים ולנסות לדחוף יותר לעסקים באמצעות שילוב מערכת. זה קוטע את הנייר מהקהילה. הִתאַבְּדוּת.

      פשוט לא כדאי לי לקנות את העיתון. עשיתי זאת בכל יום במשך למעלה מעשור. אני יכול לומר בכנות שאני לא פחות מודיע לקבל את החדשות שלי בחינם באינטרנט.

      • 3

        בקנדה - במיוחד באונטריו את כל העיתונים הקטנים הם בבעלות אחת משתי ענקיות חדשות התקשורת. אני לא חושב שיש עיתונים עצמאיים באמת שיש להם תוצאה כלשהי בעיירות קטנות עד בינוניות.

        זה התרחש בחמש עד עשר השנים האחרונות שבהן שני הענקים יצאו למסע קנייה. אני חושב שאיבדנו משהו יקר ערך כשזה קרה.

  2. 4

    כתבה נחמדה! אני לא חושב שזו צריכה להיות הפתעה ענקית - כל מאז שהאינטרנט החל להרוג עיתונים מסווגים היו בצרות, או לפחות היו צריכים להבין שהצרות בדרך.

  3. 5

    הבעיה היא שעיתונים לא מכרו את החדשות במשך עשרות שנים. פעם היו מלחמות עיתונים סביב סיפורים לוהטים. מתי הייתה המלחמה האחרונה מהסוג הזה מישהו יכול לזכור?

    העורך הראשי של העיתון צריך להיות גם איש המכירות הטוב ביותר וכמנהל השיווק הראשי שלו. טיול לכל דוכן עיתונים גדול יכול להוכיח שזה לא המקרה בעולם של היום.

    התבונן בעטיפות הקדמיות של המגזינים בדוכן העיתונים לעומת עמודי השער של העיתונים המוצגים שם. אפשר לטעון שרבים ממגזינים משתמשים ב"טריקים זולים של 78 דרכים לרענן את חיי המין שלך "כדי למכור קוראים. עדיין אי אפשר להכחיש שעיתונים באופן שיטתי מוכרים את החדשות שלהם ומציגים תכנים לקוראים. זה כמעט כאילו אנו פועלים להפוך את העמוד הראשון למשעמם ופחות רלוונטי ממה שהוא צריך להיות.

    העורכים יטענו כי "קידום מכירות" זול את מפעלם. אני טוען שלדיווח החקירה הטוב ביותר, החשוב ביותר, שזוכה בפוליצר השנה אין ערך רב אם הרוב המכריע של לקוחות העיתון לא טורחים לקרוא את הסדרה.

    אנחנו חייבים להיות טובים בלמכור את החדשות שוב. אנחנו חייבים להיות טובים בלספר לקוראים מה יש להם אם הם קוראים.

    בסופו של דבר עלינו להתרגש מחדשות ותכנים אחרים שאנו מעבירים מדי יום, שבועי וחודשי ואז להעביר את ההתרגשות הזו בצורה מדבקת לאלו שאנו מקווים להגיע אליהם ולהשפיע עליהם עם החדשות. אם אנו כעורכים נבצע את המשימה הזו, הדולרים ילכו בעקבותיהם והעיתונים (לא משנה איך הם נמסרים) ישגשגו.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.