הורדת הסופרבול למדיה דיגיטלית

כדורגל
כדורגל כדורגל אמריקאי מקרוב

טכנולוגיה ושיווק יותר ויותר עסקים מאמצים טכנולוגיה בכל מה שקשור לאסטרטגיות השיווק שלהם. מתי פפסי שלף מהסופרבול, קראו לזה עיתונאים מסורתיים הימור.

לא לפרסם בסופרבול זה הימור? בֶּאֱמֶת?

פרסומת בסופרבול עולה 3 מיליון דולר ל -30 שניות. פפסי תכנן שתי מודעות של 30 שניות ומודעה של 60 שניות ... זה 12 מיליון דולר. והמחיר עלה ביותר מ -10% בין 2008 ל 2009. בוא נעשה את המתמטיקה. זה 12 מיליון דולר כדי להגיע ל 98 מיליון צופים .. או בערך 0.12 $ לצופה.

בואו לא נשכח את זה רווחי פפסי צנחו ב 43 אחוזים בזמן שהם באמת עשה לשלם עבור פרסומות בסופרבול. הממ, נשמע כאילו מודעות בסופרבול לא ממש השתלמו.

זה לא כולל, כמובן, את הימור אמיתי... העסקת סוכנות שתוכל להפיק פרסומת שתניע בפועל טונות של תנועה למותג שלך. בואו נעמיד פנים שכל פחית סודה הרוויחה 0.10 דולר ... כלומר הפרסומות של פפסי צריכות להניע כל אחד מאותם צופים לקנות לפחות פפסי אחד (מעל 100 מיליון משקאות מוגזים) פשוט כדי לכסות את עלויות המודעה.

זה לא קרה וגם לא היה קורה.

נהפוך הוא, על ידי חיבוק המדיה הדיגיטלית, פפסי יכולה להשקיע בטכנולוגיות ויראליות או חברתיות בשבריר מהעלות וה- rכל אחד אותו מספר צופים. כמובן שזה לא יקרה באירוע אחד במשך שתי דקות ... אבל מי בשכל הנכון שלהם ירצה בכך? פפסי זקוק לאסטרטגיה ארוכת טווח וכמה מוצרים נהדרים כדי להחזיר אותה.

מה אם פפסי תממן תחרות 'פרסומת ויראלית הטובה ביותר' בה הזוכה זכה במיליון דולר? עם עוד מיליון דולר בפרסים נוספים? אולי הם קידמו את התחרות ברחבי Youtube, Twitter ו- Facebook בהשקעה נוספת של מיליון דולר.

איזו טכניקה לדעתך תגיע ליותר ... ועם קהל ומסר רלוונטיים יותר? הטכנולוגיה והשיווק הולכים ומשתלבים זה בזה והגיע הזמן שיותר חברות פקחו את עיניהם בפני האפשרויות המדהימות שיש.

רק הערה: אני לא מתלבט בשום אופן אם מודעות סופרבול עובדות או לא. GoDaddy זכתה להצלחה רבה לאורך השנים ברכישת נתח שוק עם רישום תחום כמה פרסומות מגוחכות. זו רק דוגמה מצוינת למצב שזה לא עובד והזדמנויות להגדיל את ההחזר על ההשקעה באמצעות מדיה דיגיטלית.

הערה נוספת: אני חושב שפפסי צריך לזרוק גם את הלוגו החדש. זה מטומטם.

תגובה אחת

  1. 1

    אני חושב שזה רעיון הרבה יותר טוב ולאורך זמן לא לעשות פרסומות בסופרבול ולהוציא את הכסף במקום אחר. הר ל- Dew כבר היה אירוע וידיאו שיצר משתמש, והם הגיעו לתוכן מעולה. לגבי הלוגו, פפסי מנסה סוף סוף להיכנס לשלהם, במקום לדפוק את הגופן של קולה. אני תוהה מי העלה תחילה את הלוגו, צוות הקמפיין של פפסי או אובמה. נראה שהלוגו עצמו לא מייצג שום דבר.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.