התהפכות של Digital Remedy הופכת את הקנייה, הניהול, האופטימיזציה והמדידה של OTT לפשוטה לפשוטה

Flip Digital Remedy: פלטפורמת ניהול פרסום OTT

הפיצוץ באפשרויות הזרמת מדיה, תוכן וצפייה בשנה האחרונה גרם מעל הפסגה (OTT) פרסום שאי אפשר להתעלם ממנו עבור המותגים והסוכנויות המייצגות אותם.

מה זה OTT?

OTT מתייחס לשירותי מדיה זורמים המספקים תוכן שידור מסורתי בזמן אמת או לפי דרישה דרך האינטרנט. התנאי מעל הפסגה מרמז על כך שספק תוכן חורג מעל שירותי האינטרנט האופייניים כגון גלישה באינטרנט, דוא"ל וכו '.

חיתוך החוטים שהתחיל ברצינות לפני המגיפה הואצה באופן דרמטי עם הערכה 6.6 מיליון משקי בית חותכים את הכבל בשנה שעברה, מה שהופך כמעט רבע ממשקי הבית האמריקאים ללא כבלים. אַחֵר 27% צפויים לעשות את אותו הדבר ב 2021.

מכיוון שהזרמה מהווה כיום כמעט 70% מהצפייה בטלוויזיה, קהל מאסיבי זה מושך תשומת לב רבה ממפרסמים. ההוצאה על פרסום OTT צפויה לקפוץ מ- 990 מיליון דולר בשנת 2020 ל -2.37 מיליארד דולר עד שנת 2025, זוחלים לאט לעבר עקיפת המקום העליון של הטלוויזיה הלינארית להוצאות. 

למרות ההזדמנות העצומה, ביצוע פרסום OTT יכול להוות אתגר עבור מותגים וסוכנויות גדולות וקטנות כאחד. עם כל כך הרבה פלטפורמות, קשה לדעת באיזו מהן לבחור. ניהול מערכות יחסים עם מספר אתרים הוא מסורבל וזה יכול להיות קשה לעקוב אחר המדדים הנכונים כדי לדעת מה עובד ומה לא. 

כדי לפתור אתגר זה, Flip, פלטפורמת ה- OTT הביצועית מ- Digital Remedy, מספקת דרך חכמה יותר לקנות, לנהל ולייעל קמפיינים של OTT. אך מעבר לשיעורי השלמת הסרטונים, פלטפורמה זו עטורת פרסים של Digiday מספקת למותגים תובנות מפורטות בנוגע לקריאייטיבים בעלי הביצועים הטובים ביותר, גיאוגרפיות, מו"לים, חלקי יום ועוד. היא מספקת ייחוס משפך מלא, העלאת מותג וניתוח עלייה מצטבר כדי לאפשר למפרסמים לדעת לא רק אילו קמפיינים מניבים תוצאות (ואיך), אלא מפעילה את התובנות הללו באופן מיידי, תוך אופטימיזציה של קמפיינים בזמן אמת לקראת משתנים עם ביצועים מובילים. פתרון השירות המלא מטפל בכל מחזור חיי הפרסום של OTT, ומאפשר למותגים וסוכנויות בכל הגדלים לנצל את ההזדמנות OTT בפשטות.

flip3

מקור ישירות ממלאי פרימיום

באמצעות שיתופי פעולה נרחבים בתעשייה, מותגים וסוכנויות מקבלים גישה ישירה לכל מפרסם OTT מובחר בכדי למקסם את טווח הקהל. פלטפורמת Flip ממנפת נתונים מועשרים יותר כדי להניע אופטימיזציה בזמן אמת, ומבטיחה שהקמפיינים מבצעים את מלוא הפוטנציאל שלהם תוך מתן תובנות מעמיקות ומפיקים את המרב מתקציב המפרסם. מכיוון שאין מתווך, המותגים מקבלים את התמחור היעיל ביותר האפשרי, ויוצרים החזר ROI גבוה יותר והחזר על הוצאות הפרסום (ROAS). ומכיוון שכל אסטרטגיית OTT מנוהלת בתוך Flip, אין צורך להתעסק עם מספר קשרי ספקים או חוזים. זה פשוט, מאוחד ויעיל. 

מדוד פעולות, לא רק צפיות

ככל שמדידת OTT ממשיכה להתבגר, המותגים רוצים לחרוג מעבר לשיעורי השלמת הסרטונים (כן/לא בינארי), קליקים והופעות. בסופו של יום, מפרסמים רוצים לדעת כיצד הקמפיינים שלהם מניבים תוצאות מדידות, ובסופו של דבר מכירות. Flip מסוגלת לחבר את הנקודות האלה, למדוד KPI כמו הורדות אפליקציות, ביקורי אתרים, עגלות קניות שהתחילו ואפילו ביקורים בחנות. הפלטפורמה מקשרת את התצוגות לתוצאה בפועל של הפרסום, כך שתוכל לראות מה עובד ומה לא עובד.

זהו אחד המאפיינים המרכזיים שהופכים את הפתרון שלנו למיוחד במינו - אנו יכולים לקשור את התוצאה לפרסום ולעשות זאת בכל מכשיר, כך שתוכל לראות מה באמת מניע את המחט. המשמעות היא שאתה מקבל תובנות אמיתיות וניתנות לפעולה לביצוע התאמות משמעותיות בקמפיינים שלך להשגת היעדים העסקיים שלך בשורה התחתונה.

מייקל סיימן, מנכ"ל Digital Remedy

נתונים רחבים יותר לתובנות עמוקות יותר

לרוב המשווקים יש גישה לנתוני הלקוחות שלהם מצד ראשון וזהו-שום דבר לגבי הלקוחות של המתחרים שלך ואפילו לא לקוחות פוטנציאליים. בעזרת Flip תוכל להביא נתונים משלך ולשלב אותם עם מקורות הנתונים הנרחבים של צד שלישי של Digital Remedy ולמנף מערך נתונים רחב יותר זה למיקוד ודיווח קהלים עמוק יותר ומעודן יותר. זה אומר שאתה יכול לנצל את נתוני המתחרים שלך כדי להשיג תוצאות טובות יותר.

תוצאות העלאת מותגים בזמן אמת

מעבר לצפיות והמרות נמוכות במשפך, Flip גם מאפשרת למשווקים לעקוב אחר העלאת המותג על ידי שילוב מדדי מעורבות של OTT עם תובנות מבוססות סקר למדידת מודעות, זכירה ותפיסה. אז גם למי שעוד לא הספיק להתגייר, Flip מאפשר לך לקחת דופק על זיקה למותג כדי לראות אם המודעות שלך מהדהדות עם קהל היעד שלך.

גלה מה באמת מזיז את המחט

בפרסום דיגיטלי, ישנם הרבה משתנים שניתן לייחס אותם להצלחת הקמפיין. האמת היא שהקהל יכול, וככל הנראה, להיחשף למודעות שלך בערוצי מדיה אחרים במקביל לאורך כל מסע הפרסום שלך ב- OTT. האם זה לא יהיה מצוין אילו חלקים בקמפיין שלך בעצם מניבים תוצאות? עם Flip, המותגים יכולים לענות על השאלה: של כל מי שפעל, כמה מהם עשו זאת בגלל חשיפה ל- OTT במיוחד? Flip מספקת מדדי העלאה מצטברים, ומודדים ומזהים אילו משתנים של מסע הפרסום שלך יש את ההשפעה האמיתית ביותר על השורה התחתונה שלך במסלול הצרכנים לרכישה. הוא מציע רמת פירוט על ידי בידוד האפקט וקביעת הערך של OTT בתוך מסע הפרסום הכולל שלך. על ידי השוואת שיעורי ההמרות של קבוצות חשופות ובקרה על פני משתנים כמו קריאייטיבים, מוציאים לאור וקהלים, אנו יכולים לראות כמה הסיכוי שמישהו יעשה המרה יחשוף למודעה שלך ב- OTT או יתבסס על משתני קמפיין מסוימים.

עשורים של מומחיות בצד שלך

המכונה חכמה רק כמו בני האדם שמאחוריה, והצוות ב- Digital Remedy עבד בווידאו וב- OTT מאז שאפשר לעקוב אחר כל דבר. עם יותר מ -20 שנה בתחום הדיגיטלי, הם היו מבוצעים בכל סוגי המדיה, מאז שעוד היית צריך לבצע אופטימיזציה ידנית. ובערך חמש שנים בתחום ה- OTT עצמו, הידע המוסדי הזה אומר שאתה מקבל טכנולוגיה מבוססת נתונים הנתמכת במומחיות עמוקה של אנשי מקצוע שהיו בצד השני כמשווקים בעצמם ויש להם הבנה מעמיקה של המדדים שהמפרסמים באמת רוצים. לראות. זרימת העבודה, ההדמיה והדיווח נבנו כולם מנקודת מבט של לקוחות כדי לספק את התובנות הדרושות לך כדי להבין את ביצועי הקמפיין באופן מלא. 

לקפוץ למדיום חדש כמו OTT יכול להיראות מכריע, במיוחד עם הלחץ הנוסף של הידיעה שבאמת אין לך ברירה - לאן הקהל שלך והמתחרים שלך הולכים. אבל עם הכלים והמומחיות הנכונים בפינה שלך, אפילו המותגים והחברות הקטנים ביותר יכולים להתחרות עם החבר'ה הגדולים בערוץ החדש והלוהט הזה. עם פלטפורמת הביצועים של Flip OTT, Digital Remedy הופכת אותו לנגיש, פשוט ובמחיר סביר עבור מותגים ומשווקים בכל הרמות כדי לנצח ב- OTT.

תזמן הדגמה של Flip Digital Remedy

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.