הנתונים מצביעים על זוכה פרסומת בסופרבול מפתיע

טאצ'דאון של perscio

פרסומות הסופרבול היעילות ביותר לא יכולות להיות אלה שאתה חושב. היכולת שלנו לאסוף נתונים אמנם הולכת וגדלה, אך היכולת שלנו להבין נתונים עדיין מתעדכנת. בְּ פרסיו, צוות מדעני הנתונים שלנו ביצע ניתוח מעמיק יותר של פעילות הטוויטר במהלך הסופרבול ומצא כי הפרסומות הפופולריות ביותר אינן בהכרח אלו שמשיגות את התוצאות הטובות ביותר. כמו כן, בסוף מאמר זה נמצא תצוגה אינטראקטיבית של הנתונים שלנו!

השערתנו

תגובות רגשיות שליליות מובילות ליותר נפח, אך רגשות חיוביים מייצרים יותר מעורבות.

רוב האנשים עד עכשיו מכירים את המודעה הלאומית הידועה לשמצה בה הם הורגים את הילד עד הסוף. החלטה מזעזעת ודי מוזרה זו הובילה לפרץ תגובות עצום ברשתות החברתיות. כמה חברות שיווק כבר פרסמו הכי צייץ תוצאות המציגות את Nationwide כמנצחת, אך היינו ספקנים.

החשיבה שלנו היא שלמרות שהתגובה השלילית מובילה להרבה ציוצים, זה כנראה לא סוג הפעילות שהארץ ארצית באמת רוצה. בסופו של דבר, כנראה שמיקרוסופט זכה ברשתות החברתיות במהלך הסופרבול.

איך עבד המחקר

  • קודם כל, היו יותר מ 28.4 מיליון ציוצים עולמיים במהלך המשחק. שרתי הבליעה שלנו תפסו כ -9 מיליון מאלו למחקר זה. אנחנו חושבים שזה גודל מדגם טוב למדי, על 32%.
  • פרסיו המחקר שונה מכולם בכך שאנחנו מדגמים מכל הציוצים, ולא רק אלה שקשורים לחשבונות המפרסמים. פירוש הדבר שיש לנו יותר מידע ממה שאתה יכול להפיק מממשק ה- API של Twitter.
  • שלפנו נתונים מציוצים בשתי דרכים, תוך שימוש בשניהם שפה טבעית כמו גם ישיר @ אזכורים רשמיים בטוויטר. לדוגמא, השוואת כל הציוצים עם מקדונלד מותאם בכל הצורות (ללא שימוש באותיות רישיות או ברבים) ו @McDonalds.
  • העברנו את כל הציוצים דרך משהו המכונה ניתוח הסנטימנט המשתמשת באלגוריתמים כדי לקבוע אם ציוץ הוא חיובי או שלילי (קוטביות), כמו גם עובדתי או דעה (סובייקטיביות).
  • ריכזנו עבורנו רשימה _____ ביותר הכי צייץ, הכי הרבה רשמים, ו ההופעות הממוצעות ביותר.
  • מתחת לכל אחד רוב פריט, ציינו את עשרת התוכניות הטוויטר המובילות כדי שנוכל לאשר באופן חזותי את התנועה של כל פריט.

המספרים הגולמיים - מותגים לפי נפח

מוצג א '- הצגת רוב הציוצים בשפה טבעית

מוצג א '- הצגת רוב הציוצים ב"שפה טבעית "

בתערוכה א 'ראשית אנו רוצים לציין שמקדונלד'ס נצח על נפח טהור. עם זאת, מדעני הנתונים שלנו ציינו כי נכנסו לסופרבול, במקדונלדס כבר היה תנועה גבוהה מאוד.

אז בהתאמה לשורה בסיסית של תנועה לפני המשחק, ניתן לכלול את Nationwide כמנצח נפח מהפרסומת שלהם.

גם בתערוכה א 'תוכלו לראות שקרוב לארצית נמצא Skittles, Pepsi ו- Doritos. מיקרוסופט נמצאת למעשה בהמשך הרשימה, כך שאולי אתה תוהה בשלב זה; מדוע שנחשוב שמיקרוסופט זכתה? ובכן, זה בגלל שיש ניתוק גדול בין האופן שבו אנשים מדברים, לבין האופן שבו המדיה החברתית מתפקדת.

אירוסין מול פטפוט

על מנת שעסק יהפוך ציוץ למשהו מוחשי, צריכה להיות פעולה כלשהי. עבור טוויטר, הפעולות הברורות ביותר הן:

  • צייץ משהו מחדש
  • עקוב אחר חשבון העסק
  • לחץ על קישור בציוץ

אז הסתכלנו שוב על הנתונים כדי לראות מי השיג הכי הרבה פעולות מנפח הטוויטר שלהם ומהחמישייה הראשונה הם:

אז הנה אתה רואה את מיקרוסופט כבר עושה טוב יותר מ- Nationwide בפועל להשיג את מירב הפעולות. ביצענו גם בדיקה חזותית של כתובות ה- URL המובילות בזרמים של טוויטר, ולמיקרוסופט יש הכי הרבה קישורים שחוזרים לדומיינים שלהם. אבל מה לגבי סנטימנט? מי מקבל הכי הרבה אהבה בטוויטר?

סנטימנט חיובי לעומת שלילי

בתערוכה ב '- חשבונות וחיפושי שפה טבעיים מובילים ממופים לפי קוטביות (חיובית או שלילית) וסובייקטיביות (עובדה או דעה).


בתערוכה ב '- חשבונות וחיפושי שפה טבעיים מובילים ממופים לפי קוטביות (חיובית או שלילית) וסובייקטיביות (עובדה או דעה).

בתערוכה ב 'תוכלו לראות את כל חשבונות @ וחיפושי השפה הטבעיים המובילים שלנו ממופים לפי קוטביות (חיובית או שלילית) וסובייקטיביות (עובדה או דעה). המותגים החיוביים ביותר היו @skechersusa, @ב.מ. וו, ו @wix. המותגים השליליים ביותר שלנו היו ויקטוריה סיקרט, T-Mobile, ואין הפתעה ארצית. אז אתה יכול לראות בבירור שרוב התנועה לארץ הייתה שלילית.

על היותם בעלי נפח גבוה, מקדונלד'ס ומיקרוסופט היו צמרת הצמרת. המשמעות היא שהם לא רק זוכים לתנועה רבה, אך השיחה היא חיובית ברובה.

גלישה-Up

אז אם תוסיפו הכל, מיקרוסופט היא היחידה מתמודד עליון מסתדר היטב בכל שלושת המדדים: נפח, מעורבות וסנטימנט.

כמובן, ואנחנו רוצים שזה יהיה ברור, בעוד שאנחנו חושבים שמיקרוסופט זכתה בתחרות המסחרית של הסופרבול; נראה שמקדונלד'ס זוכה מדיה חברתית כל הזמן.

אזהרות וטריוויה

  • אמנם משכנו הרבה ציוצים, אבל לא כולם. חלק מהנתונים האלה עשויים להשתנות אם היינו מסתכלים על 100%.
  • מקורות אחרים הציבו את בודווייזר בראש הרשימה, ואנחנו פשוט לא מצליחים למצוא סיבה לכך. איננו יודעים מדוע הפער, אך רצינו להכיר בכך.
  • קו הבסיס שלנו עבור מקדונלדס לא משולב בחזות החזותית שלנו כי לא היו לנו קווי בסיס לכולם. מקדונלדס פשוט הראו באז גדול מדי שנכנס למשחק והיינו צריכים להכניס אותו למסקנות שלנו.
  • @ מרצדסבנץ ו @שומרי משקל היה הקהל הכי מחובר עם הציוצים שלהם לראות את הכי הרבה רשמים לציוץ.
  • לא תפסנו #כמו בת שהיה hashtag פופולרי (הרע שלנו). עם זאת, מחקרים אחרים מראים שהוא עדיין לא הגיע לנפח כדי להשפיע על התוצאות שלנו.

אודות פרסיו

פרסיו הוא השותף העסקי שלך שמתמקד ביצירת הזדמנויות ביג דאטה. המומחיות הייחודית שלנו מאפשרת לנו לגשר על הפער בין העולם הטכני של הביג דאטה לבין ההיבטים הפרקטיים של האסטרטגיה העסקית. אנו עובדים איתך על מנת להגדיר אסטרטגיה, לבחור מוצרים, ליישם פתרונות ולבנות את הכשירות הארגונית לניתוח והדמיית נתונים. למידע נוסף והורדת העיתון הלבן שלנו, יש שם עולם גדול של נתונים.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.