שיווק במכשירים ניידים וטאבלטים

פייסבוק היא ה-AOL החדשה

מודם US Robotics 144הגישה הראשונה שלי ל-Interwebs הייתה דרך InfiNet בתחילת שנות ה-90. עבדתי בשביל לנדמרק תקשורת בזמנו והיה לו מודם חדש לגמרי 14.4k. אני זוכר שכל החברים והמשפחה שלי היו ב-America Online (AOL). הייתי על ילד פלא.

זה היה עוד כשאהבנו גיפים ושנאנו גיפים. קובצי GIF יתפוגגו בזמן הורדתם, קובצי JPEG היו סורקים מלמעלה למטה. תמונה של 100 הייתה עינוי אז - פשוט הלכת ללכת לשתות כוס קפה או הלכת לישון בזמן שהדברים יורדים. גיליתם על אתרים חדשים על ידי 'גלישה' אמיתית מעמוד אחד למשנהו.

בזמן שהרשת המשיכה להתפתח, AOL הורידה את הפתחים. יכולתי לבקר באתרי אינטרנט באמצעות Netscape וכל החברים שלי ב-AOL היו תקועים בגבולות AOL. השתמשת במילות מפתח של AOL כדי למצוא דברים, לא עשית לדפדף! כאשר דפי אינטרנט החלו לתפוס כוח, כולם ברחו מ-AOL - לא משנה כמה חודשי שירות בחינם הם קיבלו באמצעות תקליטון.

AOL הגיבה מאוחר במשחק ועד שהם השיקו את הדפדפן המשולב שלהם, Netscape הייתה המלך ואף אחד אפילו לא השתמש ב-AOL למעט כדי לקבל את הדואר שלהם. זוכרים את "יש לך דואר!"? (ה-UI למעשה הופיע את הצליל הזה כשעשית זאת - הוא לא הומצא בסרטים.)

AOL, מלך הרשתות ושומר האינטרנט, לא הצליח להמציא מספיק מהר. השורה התחתונה הייתה ש-AOL לא יכלה להתחרות במאות אלפי חברות שהחלו להעלות דפי אינטרנט. די מהר, נעשה שימוש ב-AOL פשוט כדי לקבל קצת זמן אינטרנט חינם במקום לתוכנה שהם אהבו. כשאנשים ברחו, כך גם המפרסמים והאפליקציות המותאמות אישית שנבנו על ידי אותם מפרסמים. AOL פשוט הפכה לספק אינטרנט - ויקר עם מגבלות חמורות ברוחב הפס והשימוש.

הייתי די סרקסטי לגבי פייסבוק לזמן מה. לדעתי, פייסבוק היא פשוט AOL החדשה. הם בנו יישומים, לא כדי להתרחב, אלא כדי לשמור על חברות ואנשים בשטח שלהם. כל דבר מחוץ ל פייסבוק היא איום, והם כבר התחילו לתקוף.

מכיוון שלקח שנים להפיל את הענק שהיה AOL, אני בטוח שזה יקרה לוקח שנים לפייסבוק גם כן. עם זאת, אין לי ספק במוחי ששום דבר לא יכול להתחרות ברוח היזמות של כדור הארץ - אפילו לא פייסבוק. פייסבוק היא ה-AOL החדשה, אבל היא תחזיק מעמד רק עד שמשהו חדש יותר, מבריק ומפואר יותר יבוא ויאכל את ארוחת הצהריים שלו.

פייסבוק צריכה לאמץ אינטגרציה מחוץ לכותליה, לא להילחם בה.

פייסבוק צריכה ללמוד מ-AOL.

Douglas Karr

Douglas Karr הוא CMO של פתח INSIGHTS ומייסד ה Martech Zone. דאגלס סייע לעשרות סטארט-אפים מצליחים של MarTech, סייע בבדיקת נאותות של למעלה מ-5 מיליארד דולר ברכישות והשקעות של Martech, וממשיך לסייע לחברות ביישום ואוטומציה של אסטרטגיות המכירות והשיווק שלהן. דאגלס הוא מומחה ודובר בטרנספורמציה דיגיטלית ומוכר בינלאומי ב-MarTech. דאגלס הוא גם מחבר שפורסם של מדריך Dummy וספר מנהיגות עסקית.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.