שיווק תוכן

כיצד טכנולוגיית OTT משתלטת על הטלוויזיה שלך

אם אי פעם צפית בבולמוס א TV סדרה ב-Hulu או צפית בסרט בנטפליקס, השתמשת בתוכן מוגזם ואולי אפילו לא הבנת את זה. המכונה בדרך כלל OTT בקהילות השידור והטכנולוגיה, סוג זה של תוכן עוקף ספקי טלוויזיה בכבלים מסורתיים. הוא משתמש באינטרנט ככלי להזרים תוכן כמו הפרק האחרון של Stranger Things או, בבית שלי, Downton Abbey.

לא רק שטכנולוגיית OTT מאפשרת לצופים לצפות בתוכניות ובסרטים בלחיצת כפתור, אלא שהיא גם נותנת להם את החופש לעשות זאת בתנאים שלהם מתי שהם רוצים. רק תחשוב על זה לרגע. כמה פעמים בעבר נאלצתם להשתחוות מחוץ לתוכנית כי לא הייתה שום סיכוי שהייתם הולכים לפספס את פרק סיום העונה של תוכנית הפריים-טיים האהובה עליכם?

התשובה היא כנראה לפני מכשירי וידאו ו מכשירי DVR הוצגו - מה שאני מנסה לומר הוא שהדרך בה אנו צורכים מדיה השתנתה באופן דרמטי. טכנולוגיית OTT שחררה את ההגבלות בין ספקי תוכן למשתמשים תוך שהיא נותנת לצרכנים גישה לתוכניות הבידור שהם מצפים מאולפני הסרטים והטלוויזיה הגדולים. כמו כן, האם הזכרתי שזה ברובו ללא פרסומות?

לפני הצגת תכני OTT - ההתייחסות הידועה הראשונה למונח זה הייתה בספר משנת 2008 מבוא למנועי חיפוש וידאו מאת דייוויד סי ריבון וג'ו ליו; הרגלי הטלוויזיה של הצופים נותרו ברובם זהים לאורך השנים. בקיצור, קניתם טלוויזיה, שילמתם לחברת כבלים על גישה לצרור ערוצים, והרי, היה לכם מקור בידור לערב. עם זאת, דברים השתנו במידה ניכרת מכיוון שצרכנים רבים חתכו את הכבל וכל דרישה שהוטלה עליהם על ידי חברות הכבלים.

64% מ-1,211 משקי הבית שנסקרו אמרו שהם משתמשים בשירות כמו נטפליקס, אמזון פריים, הולו או וידאו על פי דרישה. הוא גם מצא ש-54% מהמשיבים אמרו שהם ניגשים באופן קבוע לנטפליקס בבית, כמעט כפול מהכמות (28 אחוז) שעשו זאת בשנת 2011. למעשה, נכון לרבעון הראשון של 1, לנטפליקס היו 98.75 מיליון מנויים לסטרימינג ברחבי העולם.

קבוצת המחקר של ליכטמן

הנה מגניב תרשים מראה את מסלולו לשליטה עולמית.

בעוד ש-OTT ראתה צמיחה מאסיבית בפופולריות בקרב משקי בית ברחבי העולם, תחום אחד במיוחד ששמתי לב שבו הוא צבר לאחרונה אחיזה משמעותית הוא בקהילה העסקית. במהלך השנה האחרונה לערך, ראיתי כמה ארגונים מאמצים טכנולוגיית OTT כדי להציג את המידע שלהם או לגשת למידע של מישהו אחר בהתראה של רגע. יכולת זו חשובה במיוחד בקרב מנהלים עסוקים שדורשים את המידע העדכני ביותר, לא משנה היכן הם נמצאים.

דוגמה מובהקת אחת היא השירות שמשדר את תוכנית הטלוויזיה שלי סוויטה C עם ג'פרי הייזלט. מוקדם יותר השנה, הערוץ העסקי לפי דרישה יצר שותפות עם ReachMeTV, רשת בידור רב ערוצית ופלטפורמת הפצה גלובלית, להזרים את התוכנית שלי בטלוויזיה ב-50 שדות התעופה הגדולים בארצות הברית וביותר ממיליון מלונות ברחבי המדינה. לראות את התוכנית שלי זוכה לחשיפה נוספת זה מרגש, במיוחד עם קהל היעד שאליו אני רוצה להגיע.

לדעתי, שדות תעופה ומלונות הם חד משמעית מהמקומות הטובים ביותר לתפוס את תשומת ליבם הבלתי מחולקת של מטיילים עסקיים שלעתים קרובות מגלים שההשבתה היחידה שלהם במהלך היום היא בהמתנה לתפוס מטוס או במנוחה בלובי המלון (קח את זה ממישהו. מי יודע את זה טוב מדי).

לפני כן, אם מנהל עסקים רצה לצפות באחת מהתוכניות העסקיות, הוא או היא היו צריכים לעשות זאת ב"דרך המיושנת" של צפייה בזמן מסוים. אבל עם הצגת טכנולוגיית OTT, הם יכולים לגשת לתכנות שעונה על תחומי העניין שלהם על ציר הזמן שלהם.

אני די בטוח שטכנולוגיית OTT רק תמשיך לצמוח הרחק אל העתיד ככל שנהיה חברה מתקדמת יותר מבחינה דיגיטלית. צמיחה זו תאפשר לעסקים ולצרכנים כאחד להתחבר בקנה מידה עולמי ללא האילוצים שספקי הכבלים הקצו לנו במשך זמן רב מדי. ככל שהביקוש לגישה מיידית לתכנות בידור וחינוכי יגדל, יהיה מרגש לראות כמה רחוק תוביל אותנו טכנולוגיית OTT. אני לא יודע מה איתכם, אבל אני אתכוונן כדי לגלות.

ג'פרי הייזלט

ג'פרי הייזלט הוא מנחה טלוויזיה ורדיו של פעם סוויטה C עם ג'פרי הייזלט ו פרספקטיבות מנהלים בטלוויזיה C-Suite ו- כל העסק עם ג'פרי הייזלט ברדיו C-Suite. הייזלט הוא סלבריטאי עסקי עולמי, דובר, סופר רב-מכר, ויו"ר רשת C-Suite, ביתה של הרשת החזקה ביותר בעולם של מנהיגי C-Suite. התחבר עם הייזלט טוויטר, פייסבוקלינקדין, או + Google.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.