5 שאלות שיש לשאול את יועץ האופטימיזציה למנועי החיפוש שלך

עצבני

לקוח שפיתחנו אסטרטגיה אינפוגרפית שנתית שכן היה במשרדנו השבוע. כמו עסקים רבים, הם עברו את רכבת ההרים שיש להם יועץ קידום אתרים גרוע וכעת שכרו חברת ייעוץ קידום אתרים חדשה שתסייע להם לתקן את הנזק.

והיה נזק. המרכזי באסטרטגיית ה- SEO הגרועה היה קישור לאחור בשפע של אתרים מסוכנים. כעת הלקוח יוצר קשר עם כל אחד מאותם אתרים כדי להסיר את הקישורים, או מתנער מהם באמצעות Google Search Console. מנקודת מבט עסקית, זהו המצב הגרוע ביותר. הלקוח נאלץ לשלם לשני היועצים ובינתיים איבד דירוג ועסק משויך. ההכנסות שאבדו הלכו למתחרות.

מדוע תעשיית ה- SEO נאבקת

האלגוריתמים של גוגל ממשיכים לגדול בתחכום עם יכולתם להתמקד ולהתאים אישית תוצאות בהתבסס על מכשיר, מיקום והתנהגות המשתמש. למרבה הצער, יועצי SEO וחברות רבות השקיעו רבות בתהליכים מלפני כמה שנים שכבר אינם רלוונטיים. הם בנו עובדים, השקיעו בכלים וחינכו את עצמם על אסטרטגיות שאינן מיושנות אלא גם יסכנו את הלקוחות אם משתמשים בהן כיום.

יש המון היבריס בתעשיית ה- SEO. אני מתקשה להאמין שלכמה יועצים, או פורום חיפוש מועדף, או אפילו סוכנות שלמה יש את היכולת להערים על מיליארדי הדולרים שגוגל משקיעה בשיפור מתמיד של האלגוריתמים שלהם.

ישנם שלושה מפתחות בלבד לקידום אתרים מודרני

מאמר זה עשוי להרגיז אנשים מסוימים בענף שאליו אנו שואפים להוביל, אך לא אכפת לי. נמאס לי לראות שלקוחות צריכים לאסוף את החלקים ולהוציא את הכסף הדרוש להם כדי לבטל אסטרטגיה אורגנית שמבוצעת בצורה גרועה. ישנם שלושה מקשים בלבד לכל אסטרטגיית קידום אתרים מהשורה הראשונה:

  • הפסק להתעלם מייעוץ למנועי חיפוש - כל מנוע חיפוש מספק משאבים מדהימים עבורנו כדי להבטיח שאיננו מפרים את תנאי השימוש שלהם ומצייתים לשיטות העבודה המומלצות שלהם. בטח, לפעמים העצה הזו מעורפלת ולעתים קרובות משאירה פרצות - אבל זה לא אומר שיועץ קידום אתרים צריך לפרוץ את הגבולות. לא. משהו שעובד היום שמנוגד לעצתם יכול מאוד לקבור אתר בשבוע הבא כשהאלגוריתם מוצא את הפרצה ומעניש את השימוש בו.
  • הפסק לבצע אופטימיזציה למנועי חיפוש והתחל לבצע אופטימיזציה למשתמשים במנועי חיפוש - אם אתה מפתח אסטרטגיה שאין לה גישה ראשונה ללקוח, אתה גורם לעצמך נזק. מנועי חיפוש רוצים באופן גורף חוויה נהדרת עבור משתמשי מנועי החיפוש. זה לא אומר שאין כמה היבטים טכניים של חיפוש שיעזרו לתקשר עם מנועי החיפוש ולקבל מהם משוב ... אבל המטרה היא תמיד לשפר את חווית המשתמש, ולא לשחק את מנוע החיפוש.
  • הפק, הציג וקדם תוכן יוצא דופן - חלפו ימי הפקת התוכן עד להאכיל התיאבון שאינו יודע שובע של גוגל. כל חברה התגברה והאיצה את פס הייצור של תוכן הזבל כדי לנסות לעסוק בשילובי מילות מפתח נוספים. חברות אלה התעלמו מהתחרות והתעלמו מהתנהגות המבקרים שלהן בסכנה. אם אתה רוצה לזכות בדירוג, אתה צריך לנצח בהפקת התוכן הטוב ביותר בכל נושא, הצגתו במדיום מותאם היטב וקידומם כדי להבטיח שהוא יגיע לקהל שישתף אותו - ובסופו של דבר יגדל דרגתו במנועי חיפוש.

אילו שאלות עליך לשאול את יועץ ה- SEO שלך?

עם כל זה בחשבון, אתה צריך להיות מסוגל לצמצם את השאלות שאתה שואל את יועץ ה- SEO שלך כדי להבטיח שהם כשירים ופועלים לטובת החברה שלך. יועץ האופטימיזציה למנועי החיפוש שלך אמור לעבוד על מנת להבטיח שיש לך תשתית מצוינת, להבין את אסטרטגיית הרכישה, הטיפוח והשימור שלך, ולעבוד איתך לאורך מאמצי כל הערוצים שלך כדי להגביר את יעילות האופטימיזציה למנועי חיפוש.

  1. יהיה לך לתעד כל מאמץ אתה פונה למאמצי החיפוש שלנו בפירוט - כולל תאריך, פעילות, כלים ומטרות המאמץ? יועצי SEO שעושים עבודה נהדרת אוהבים לחנך את לקוחותיהם בכל מאמץ. הם יודעים שהכלים אינם המפתח, אלא הידע שלהם במנועי חיפוש שהלקוח משלם עליהם. כלי כמו Search Search Console חשוב - אך האסטרטגיה הנפרסת עם הנתונים היא קריטית. יועץ SEO שקוף הוא יועץ SEO נהדר, בו אתה עוסק במלוא המאמץ.
  2. איך קובעים שם מאמצי ה- SEO שלנו צריך ליישם? זו שאלה שצריכה להעלות שאלה. יועץ ה- SEO שלך צריך להיות מעוניין מאוד בעסק שלך, בתעשייה שלך, בתחרות שלך ובבידול שלך. יועץ קידום אתרים שרק הולך ומייצר רשימת מילות מפתח עוקב אחר הדירוג שלהם, ויש לך לדחוף עליהם תוכן מבלי להבין שהעסק שלך הוא מפחיד. אנו מתחילים כל מעורבות SEO בהבנת האופן שבו אנו משתלבים עם האסטרטגיה הכוללת של ערוצים רבים. אנו רוצים להכיר את כל ההיבטים בעסק שלהם כדי להבטיח שאנו מפתחים אסטרטגיה ייחודית המניעה את התוצאות שהחברה זקוקה לה, ולא את מה שאנחנו לחשוב הם עשויים להזדקק.
  3. אתה יכול לתאר את הצד הטכני של המאמצים שלך ומה אתה יעזור לנו ליישם טכנולוגית? ישנם כמה מאמצים בסיסיים הדרושים להצגת התוכן שלך למנועי חיפוש - כולל רובוטים.טקסט, קובצי Sitemap, היררכיית אתרים, הפניות מחדש, בניית HTML, דפים מואצים לנייד, קטעי טקסט עשירים וכו '. ישנם גם גורמים עצומים כמו מהירות עמוד, אחסון במטמון, ו היענות למכשירים שיעזרו - לא רק בחיפוש אלא באינטראקציה של המשתמש.
  4. איך אתה למדוד את ההצלחה של SEO שלך מַאֲמָצִים? אם יועץ ה- SEO שלך קובע שתנועה אורגנית ודירוג מילות המפתח הם אופן המדידה שלהם, ייתכן שיש לך בעיה. יועץ ה- SEO שלך צריך למדוד את ההצלחה שלך בכמה עסקים אתה מייצר באמצעות תנועה אורגנית. פרק זמן. דירוג נהדר ללא עלייה ניתנת למדידה בתוצאות העסקיות הוא לשווא. כמובן שאם המטרה שלך הייתה דירוג ... כדאי לך לחשוב מחדש על זה בעצמך.
  5. יש לך ערבות כספית? יועץ SEO אינו יכול לשלוט בכל היבט של אסטרטגיית השיווק הנכנסת הכוללת שלך. יועץ SEO יכול לעשות הכל כמו שצריך, ועדיין תוכלו לפגר אחרי מתחרים שיש להם נכסים גדולים יותר, קהל גדול יותר ושיווק טוב יותר בסך הכל. עם זאת, אם אתה מאבד נפח משמעותי מתעבורת החיפוש האורגנית ומדירוגך מכיוון שהם דחפו אותך לאסטרטגיה איומה, עליהם להיות מוכנים להחזיר חלק מהמאמצים שלהם. ואם הם יניחו אותך על ידי מנוע חיפוש על ידי מעשיהם, הם צריכים להיות מוכנים להחזיר לך את ההשקעה. אתה תצטרך את זה.

בקיצור, עליכם להיות סקפטיים כלפי כל יועץ קידום אתרים שאינו מעוניין בלבכם, אין לו יכולת שיווקית כללית, ואינו שקוף לגבי המאמצים בפריסתם. היועץ שלך צריך לחנך אותך באופן קבוע; אתה לא צריך לתהות מה הם עושים או מדוע התוצאות האורגניות שלך משתנות כאשר הם עושים זאת.

כשאתה בספק

עבדנו עם חברה גדולה בה עבדו לא פחות מעשרה יועצי קידום אתרים שונים. בסוף האירוסין היינו רק שניים. שנינו יעצנו נגד רוב היועצים שיש להם הלקוח המשחקים את המערכת - וכשהפטיש נפל (והוא נפל חזק) - היינו שם כדי לנקות את הבלגן.

יועץ ה- SEO שלך צריך לקבל בברכה חוות דעת שנייה מעמית בענף. אפילו ערכנו בדיקות בדיקת נאותות עבור חברות גדולות כדי לבחון ולזהות האם יועצי SEO שלהן או לא השתמשו בטכניקות של blackhat. למרבה הצער, בכל אירוסין שהם היו. אם אתה חשדן, רוב הסיכויים שאתה עלול להיות בבעיה.

תגובה אחת

  1. 1

    היי דאגלס! טיפים מעולים! אני אוהב במיוחד כשאמרת "תפסיק לבצע אופטימיזציה עבור מנועי חיפוש והתחל לבצע אופטימיזציה עבור משתמשי מנועי חיפוש". פשוט הצלחת להגדיר איך SEO עובד היום. אבל תהיתי, האם אתה ממליץ לעסקים קטנים לשכור יועץ או חברה לקידום אתרים?

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.