שילוב DMP: עסק מבוסס נתונים עבור מוציאים לאור

פלטפורמת ניהול נתונים

הפחתה קיצונית בזמינות נתוני צד שלישי פירושה פחות אפשרויות למיקוד התנהגותי וירידה בהכנסות מפרסום עבור בעלי מדיה רבים. כדי לקזז את ההפסדים, בעלי אתרים צריכים לחשוב על דרכים חדשות לגשת לנתוני המשתמשים. העסקת פלטפורמת ניהול הנתונים יכולה להיות מוצא.

במהלך השנתיים הקרובות, שוק הפרסום יחסל את קובצי ה- cookie של צד שלישי, שישנו את המודל המסורתי של מיקוד למשתמשים, ניהול שטחי מודעות ומעקב אחר קמפיינים. 

באינטרנט, חלקם של המשתמשים שזוהו באמצעות קובצי Cookie של צד שלישי יתפתח לאפס. המודל המסורתי של מעקב אחר דפדפנים חוצי אתרים על ידי ספקי נתונים של צד שלישי ומשווקים יהיה מיושן בקרוב. לפיכך, חשיבותם של נתוני צד ראשון תעלה. מפרסמים ללא יכולות איסוף נתונים משלהם יחוו נסיגות משמעותיות, בעוד עסקים שאוספים את פלחי המשתמשים שלהם נמצאים במצב ייחודי לקצור את הפירות של נוף הפרסום החדש הזה. 

איסוף וניהול של נתוני צד ראשון יוצרים הזדמנויות ייחודיות עבור מפרסמים להגביר את הכנסותיהם, לשפר את חוויית התוכן, את מעורבותם ואת בניית המשך נאמנות. ניתן להשתמש במינוף נתוני צד ראשון לצורך התאמה אישית של תוכן והתאמת מסרים פרסומיים לקידום צולב של אתרים.

Business Insider משתמש בנתוני התנהגות לפיתוח פרופילים של קוראיו ואז משתמש במידע זה כדי להתאים אישית עלוני דוא"ל והמלצות תוכן באתר כדי לעסוק טוב יותר בקוראים. מאמצים אלה הגדילו את שיעורי הקליקים שלהם על מודעות בשיעור של 60% והעלו את שיעורי הקליקים בעלוני הדוא"ל שלהם על ידי 150%.

מדוע מפרסמים זקוקים ל- DMP

לפי סטטיסטיקה פנימית של המערבב, בממוצע, 12% מתקציבי הפרסום מושקעים ברכישת נתוני צד ראשון למיקוד קהל. עם חיסול קובצי ה- cookie של צד שלישי, הדרישה לנתונים תגדל באופן אקספוננציאלי, ומפרסמים שאוספים נתוני צד ראשון נמצאים במצב אידיאלי להרוויח. 

עם זאת, הם יצטרכו אמין פלטפורמת ניהול נתונים (DMP) ליישום מודל עסקי מבוסס נתונים. DMP יאפשר להם לייבא, לייצא, לנתח ולבסוף לייצר רווחים מהנתונים ביעילות. נתוני צד ראשון יכולים לחזק את מלאי המודעות ולספק מקור הכנסה נוסף. 

מקרה שימוש ב- DMP: Simpals

סימפלס הוא בית התקשורת המקוון הגדול במולדובה. בחיפוש אחר זרמי הכנסות אמינים חדשים, הם שותף עם DMP להגדיר איסוף נתונים של צד ראשון וניתוח משתמשים עבור 999.md, פלטפורמת המסחר האלקטרוני המולדבי. כתוצאה מכך, הם הגדירו 500 פלחי קהל וכעת מוכרים אותם באופן פרוגרמטי למפרסמים באמצעות DMP.    

השימוש ב- DMP מספק שכבות נתונים נוספות למפרסמים, תוך הגברת האיכות והעלות לאלף הופעות של ההופעות שסופקו. הנתונים הם הזהב החדש. בואו ניקח בחשבון את ההיבט העיקרי בארגון נתוני המו"לים ובחירת ספק הטכנולוגיה שיכול להתאים לצרכים העסקיים של סוגים שונים של מפרסמים.  

כיצד להתכונן לשילוב DMP? 

  • איסוף נתונים - בראש ובראשונה, בעלי אתרים צריכים לבדוק באופן שיטתי את כל אוסף הנתונים בפלטפורמות שלהם. זה כולל רישום באתרים וביישומים ניידים, כניסות ברשתות ה- Wi-Fi וכל מקרה אחר בו משתמשים מוזמנים להשאיר את הנתונים האישיים. לא משנה מהיכן הנתונים מגיעים, איסוףם ואחסונם צריכים להתאים למסגרות החוקיות הקיימות של GDPR ו CCPA. בכל פעם שמפרסמים אוספים מידע אישי, עליהם לקבל את הסכמת המשתמשים ולהשאיר להם אפשרות לבטל את הסכמתם. 

שילוב נתונים של DMP

  • עיבוד נתונים - לפני העלייה ל- DMP, עליך לעבד את כל הנתונים שלך, ליישב אותם לפורמט יחיד ולהסיר כפילויות. על מנת להגדיר פורמט אחיד לנתונים, חיוני לבחור במזהה ייחודי יחיד, על בסיסו תבנה את מסד הנתונים שלך. בחר את אחד שיכול לזהות את המשתמש בקלות, כמו מספר טלפון או דוא"ל. זה גם יקל על האינטגרציה אם תחלק את הנתונים שלך לפלחים לפי הקהלים שמניבים את הביצועים הטובים ביותר. 

כיצד לשלב DMP? 

אחת הדרכים היעילות ביותר לחיבור DMP היא לשלב אותו עם CRM דרך API,  סינכרון UniqueIDs. אם ה- CRM שלך משולב בכל הנכסים הדיגיטליים שלך, הוא יכול להעביר נתונים באופן אוטומטי ל- DMP, מה שיכול להעשיר ולשפר אותם. 

DMP אינו שומר את המידע המזהה האישי של המשתמשים. כאשר DMP משולב באמצעות ייבוא ​​API או קבצים, הוא מקבל חבילת נתונים המחברת את מזהה המפרסם עם מזהה המשתמש הייחודי שהגדרת בשלב הקודם. 

באשר לשילוב באמצעות CRM, אתה יכול להעביר נתונים בפורמט גיבוב. DMP לא יכול לפענח נתונים אלה, והוא ינהל אותם בפורמט מוצפן זה. DMP מבטיח את הפרטיות והאבטחה של נתוני המשתמשים, כל עוד יישמת מספיק אנונימיזציה והצפנה. 

איזו פונקציונליות צריכה להיות ל- DMP? 

כדי לבחור את ה- DMP הטוב ביותר לעסק שלך, עליך להגדיר את הדרישות שלך לספק הטכנולוגיה. והכי חשוב, אתה צריך לרשום את כל השילובים הטכניים הדרושים. 

DMP לא אמור לשבש את התהליכים שלך ואת הצרכים לעקוף את התשתית הטכנית הקיימת. לדוגמה, אם כבר יש לך פלטפורמת CRM, CMS ושילובים עם שותפי ביקוש, ה- DMP שנבחר צריך להיות תואם לכולם. 

בעת בחירת ה- DMP, קח בחשבון את כל היכולות הטכניות הקיימות שלה, כך שהאינטגרציה לא תהיה נטל עבור הצוות הטכני שלך. אתה זקוק לפלטפורמה שתספק למעשה את הפונקציונליות המרכזית: איסוף, פילוח, ניתוח ומונטיזציה של נתונים.

תכונות DMP

  • מנהל התגים - לאחר שתשלב את הנתונים הקיימים שלך ב- DMP שלך, יהיה עליך לאסוף נקודות נתונים נוספות. לשם כך, עליך להגדיר תגים או פיקסלים באתרי האינטרנט שלך. אלה מחרוזות הקוד שאוספות נתונים על התנהגות המשתמשים בפלטפורמות שלך ואז מתעדות אותם ב- DMP. אם האחרון יש א מנהל תגים, היא תוכל לטפל בתגים בפלטפורמות שלך באופן מרכזי. למרות שהוא אופציונלי, זה יחסוך לצוות הטכנולוגי שלך הרבה זמן ומאמץ. 
  • פילוח וטקסונומיה - ל- DMP שלך יש תכונות מגוונות לפילוח וניתוח נתונים. זה צריך להיות מסוגל לבסס טקסונומיה, מבנה נתונים דמוי עץ המתאר את הקשר ההדדי בין פלחי הנתונים שלך. זה יאפשר ל- DMP להגדיר קטעי נתונים אפילו צרים יותר, לנתח אותם לעומק ולהעריך אותם גבוה יותר. 
  • שילוב CMS - מאפיין ברמה גבוהה יותר של DMP הוא היכולת לשלב אותו ב- CMS של האתר שלך. זה יאפשר לך לבצע אופטימיזציה דינמית של התוכן באתר שלך ולעמוד בצרכי המשתמשים שלך. 
  • Monetization - לאחר שילוב ה- DMP, יהיה עליכם ללמוד כיצד להפעיל את הנתונים להמשך מונטיזציה בפלטפורמות צד הביקוש (DSP). חשוב לבחור DMP שיכול להשתלב בקלות עם שותפי הביקוש שלך.

    חלק מה- DSP מציעים DMP מקורי, המשולב היטב במערכת האקולוגית שלהם. חשוב לציין ש- DMP המשולב ב- DSP יחיד יכול להיות פיתרון יעיל, תלוי במצב בשוק ובנוף התחרותי שלך. 

    אם אתה פועל בשוק קטן, שבו DSP מסוים הוא שחקן דומיננטי, השימוש ב- DMP המקורי שלהם עשוי להיות צעד חכם. אם אתה עובד בשוק גדול, עליך לשים לב כמה בקלות ה- DMP יכול להשתלב עם פלטפורמות ביקוש גדולות.  

  • שילוב שרת מודעות - תכונה חשובה נוספת היא היכולת להשתמש בנתונים משלך. מרבית בעלי האתרים משתמשים בשרת מודעות כדי לעבוד ישירות עם סוכנויות ומפרסמים, להשיק את מסעות הפרסום שלהם, לקידום צולב או למכור תנועה שנותרה. לפיכך, ה- DMP שלך צריך להשתלב בקלות בשרת המודעות שלך.

    באופן אידיאלי, שרת המודעות שלך צריך לנהל נכסי מודעות בכל הפלטפורמות שלך (אתר, אפליקציה לנייד וכו ') ולהחליף את הנתונים עם ה- CRM שלך, אשר, בתורו, יעביר אותם עם ה- DMP. מודל כזה יכול לפשט משמעותית את כל שילובי המודעות שלך, ולאפשר לך לעקוב אחר מונטיזציה בצורה ברורה. עם זאת, זה לא תמיד המקרה, ועליך להבטיח ש- DMP יעבוד בצורה חלקה עם שרת המודעות שלך.  

תכונות שילוב DMP

לעטוף 

חשוב כי ספק הטכנולוגיה שתבחר עומד בתקנות הפרטיות והגנת הפרטיות העולמיות. גם אם אתה מתמקד אך ורק בנתונים מהשוק המקומי, אתה עדיין יכול להשיג משתמשים מכל חלקי העולם. 

גורם חשוב נוסף שיש לקחת בחשבון הוא היחסים של ספק ה- DMP עם המפרסמים והשותפים המקומיים. הצטרפות לתשתית המאוחדת עם שותפויות מבוססות יכולה להקל על שילוב הפלטפורמות שלך ולייעל את המונטיזציה של הנכסים הדיגיטליים שלך. 

כמו כן, חיוני לבחור בשותף טכנולוגי שלא רק מספק לך ממשק בשירות עצמי מלא אלא גם מספק לך הנחיות מעשיות, משוב וייעוץ. טיפול ברמה הגבוהה ביותר של הלקוח הוא חובה לפתור בעיות כלשהן ולהתאים את אסטרטגיות ניהול הנתונים שלך. 

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.