7 דרכים טכנולוגיה עלולה להרוס את המותג שלך

השבוע הייתי באתר ועשיתי סדנת שיווק דיגיטלי למותג עולמי. הסדנה הועברה על ידי והתפתחה ביחד עם אוניברסיטת באטלר והמחנכת המדהימה המשרה מלאה בארגון. כשהגענו לחלק מארטק סטאק בפלטפורמה כדי לחנך עובדים למשאבי הטכנולוגיה בארגון, נדהמתי משילוב הפלטפורמות. זה לא נראה כמו מארץ 'סטאק הרגיל שלך

בניית מותג סיפור: 7 התשוקות הרצויות שהעסק שלך תלוי בהן

לפני כחודש יצא לי להשתתף בפגישת רעיונות שיווקית עבור לקוח. זה היה פנטסטי, ועבד עם ייעוץ הידוע בפיתוח מפות דרכים לחברות היי-טק. עם פיתוח מפות הדרכים התרשמתי מהדרכים הייחודיות והמובחנות שהצוות הגיע אליהן. עם זאת, הייתי גם נחוש לשמור על הצוות ממוקד בשוק היעד. חדשנות היא אסטרטגיה קריטית בענפים רבים כיום, אך

צמיחת פרסום במדיה חברתית והשפעתה על שיווק דיגיטלי

משווקים נאלצו לשנות כמעט כל היבט בגישות המודעות שלהם כדי לעמוד בקצב ההתנהגות הצרכנית והמגמות הטכנולוגיות. אינפוגרפיקה זו, כיצד המדיה החברתית שינתה את משחק המודעות מפרסום MDG, מספקת כמה מגורמי המפתח המניעים ומשפיעים על המעבר לעבר פרסום ברשתות חברתיות. כאשר פרסום המדיה החברתית הגיע לראשונה למקום, המשווקים השתמשו בו כדי ליצור קשר פשוט עם הקהל שלהם. עם זאת, המשווקים של ימינו נאלצו לשנות רבים

האם מותגים צריכים לנקוט עמדה בנושאים חברתיים?

הבוקר ביטלתי אחרי מותג בפייסבוק. בשנה האחרונה העדכונים שלהם השתנו להתקפות פוליטיות, ולא רציתי עוד לראות את השליליות הזו בפיד שלי. במשך כמה שנים שיתפתי בגלוי את עמדותיי הפוליטיות. גַם. ראיתי איך בעקבותי הופכים לעוד אנשים שהסכימו איתי בעוד שאחרים שלא הסכימו לא נעקבו אחריהם ואיבדו את הקשר איתי. הייתי עד שחברות בהן אני מחזר אחר התרחקו מעבודה

12 ארכיטיפי המותג: איזה אתה?

כולנו רוצים עוקבים נאמנים. אנו כל הזמן מחפשים את אותה תוכנית שיווק קסומה שתחבר אותנו לקהל שלנו ותהפוך את המוצר שלנו לחלק שאין לו תחליף בחיים שלהם. מה שאנחנו לא מבינים לעיתים קרובות הוא שקשרים הם מערכות יחסים. אם לא ברור לך מי אתה, אף אחד לא יתעניין בך. זה קריטי שאתה מבין מי המותג שלך וכיצד אתה צריך להתחיל מערכת יחסים

האם אנחנו עדיין צריכים מותגים?

הצרכנים חוסמים מודעות, ערך המותג יורד, ולרוב האנשים לא יהיה אכפת אם 74% מהמותגים ייעלמו לחלוטין. עדויות מצביעות על כך שאנשים נפלו לגמרי מאהבה למותגים. אז למה זה המקרה והאם זה אומר שמותגים צריכים להפסיק לתעדף את התדמית שלהם? צרכנים מועצמים הסיבה הפשוטה לכך שמותגים אינם מתיישבים מעמדת הכוח שלהם היא מכיוון שהצרכן מעולם לא הוסמך יותר ממה שהם כיום. מִתחָרֶה

מהו מותג?

אם הייתי מודה במשהו על בילוי של עשרים שנה בשיווק, בכנות לא הבנתי לגמרי את ההשפעה של מותג בכל מאמצי השיווק. אמנם זה אולי נשמע כמו הצהרה מגוחכת, אבל בגלל שהניואנסים של יצירת מותג או המאמץ המדהים בהתאמת תפיסת המותג הם הרבה יותר קשים ממה שדמיינתי. כדי לצייר אנלוגיה, המקבילה תהיה a

שלושת הטעויות השיווקיות הגדולות ביותר שעושות עסקים חדשים

למה פתחת את העסק שלך? אני מתערב בחווה ש"כי רציתי להיות משווק "לא הייתה התשובה שלך. עם זאת, אם אתם כמו מאות בעלי העסקים הקטנים שעבדתי איתם כנראה הבנתם כ 30 שניות לאחר שפתחתם את דלתותיכם שאם לא תהפכו למשווקים, אתם לא הולכים להיות בעלי עסק קטן. במשך זמן רב מאוד. והאמת, זה מתסכל אותך כי אתה לא נהנה