ג'יימס קרוויל ושלושת המפתחות של שיווק מוצלח

james_carville.jpg אתמול צפיתי המותג שלנו הוא משבר - סרט תיעודי מרתק של היועצים הפוליטיים בוושינגטון, גרינברג קרוויל שרום, שנשכר כדי לעזור לגונסאלו "גוני" סאנצ'ז דה לוזדה להשיב את נשיאות בוליביה.

בסרט התיעודי, של ג'יימס קרוויל משרד מנהל את הקמפיין. זה עבד. הם ניצחו. בערך. אני לא אוהד של מר קרוויל אבל הוא יועץ פוליטי מאוד ממולח. קרוויל קובע כי לכל קמפיין פוליטי יש 3 מפתחות להצלחה:

  • פשטות - היכולת פשוט לציין, בביטוי יחיד, מה תעשה למצביע.
  • רלוונטי - היכולת לספר את הסיפור בעיני הבוחר.
  • חזרה - המאמץ הבלתי פוסק לספר את הסיפור שוב ושוב ושוב.

זו לא פשוט נוסחה מנצחת לקמפיינים פוליטיים, אלא גם נוסחה מנצחת לשיווק. שימוש בבלוגים ארגוניים עשוי להיות השימוש היעיל ביותר במתודולוגיה זו. רבים מלקוחותיי מחפשים למצוא תוכן חדש ומדהים לכתוב עליו כל יום, להישרף, להיגמר או פשוט להפסיק מכיוון שזה קשה מדי.

מה שהם לא מצליחים להבין הוא שהם לא היו צריכים להשקיע כל כך הרבה מאמץ באסטרטגיית התוכן שלהם. אם אתה רוצה להיות בלוגר מצליח:

  • פשטות - על הקוראים שלך להבין, באופן מיידי, מה יש לך להציע כאשר הם נוחתים בבלוג או באתר שלך.
  • רלוונטי - עליך לכתוב סיפורים, להשתמש במקרים ובעיתונים לבנים על האופן שבו לקוחות הצליחו להשתמש בטכניקות שלך, במוצרים שלך, בשירות שלך או בייעוץ שלך.
  • חזרה - עליך להמשיך לכתוב את הסיפורים האלה כדי לתמוך בנושא שלך שוב ושוב ושוב ושוב.

יש שיגידו שזו מתודולוגיה לא כנה, שקוראים לקוראים (או אולי לבוחרים) יותר. אני לא מסכים. הקוראים מצאו אותך וסומכים עליך על העצות שאתה מספק. לקוראים האלה יש את המניעים שלהם ... והפתרון שלך מתאים למניעים שלהם. ניסיון להרחיב מעבר לשימוש שלך אינו מניב תועלת, מטשטש את המסרים שלך, ותאבד קוראים - או גרוע מכך - נשרפים.

מציאת סיפורים אלטרנטיביים, נתונים תומכים והפניות התומכות במניעי הקוראים שלך הם מה שהלקוחות שלך מצאו וזה מה שאתה צריך לספק.

הקפד לבדוק את הסרט התיעודי. מה שעוקב אחר הבחירות בבוליביה שווה צפייה.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.