3 מפתחות לקופירייטינג אפקטיבי

IMG 6286

IMG 6286עותק טוב הוא דבר מצחיק. זה קשה מאוד ליצור אבל קל לעיכול. קופירייטינג טוב הוא פשוט, שיח, הגיוני וקל לקריאה. עליו לתפוס את המהות והרוח של המוצר, השירות או הארגון, תוך התחברות ישירה לקורא.

תפקידו של קופירייטר הוא קשה. ראשית, עליך לפרק את מה שאתה כותב לרמה הבסיסית ביותר. קופירייטינג אינו המקום להראות כמה מילים גדולות אתה מכיר. זה קשור לנקודה ומקסימום ערך. אך לא מדובר רק במוצר.

הכרת הלקוח היא הצעד הראשון לקראת כתיבת עותק יעיל.

המשפט האחרון הזה כל כך חשוב שאחזור עליו. הכרת הלקוח היא הצעד הראשון לקראת כתיבת עותק יעיל.

בין אם אתה כותב עותק פרסומי, עלון חברה או קריאה לפעולה אחת, תפקידו של קופירייטר הוא להיכנס לראש הקורא. מה טווח הקשב שלהם? למה הם מצפים? איך המוצר יביא להם ערך? מדוע עליהם ללכת עם מותג מסוים על פני אחר?

הכרת קהל היעד תעזור לך להבין כיצד הם יצרכו את העותק. איזה סוג של ציפיות או חוויות מהעבר יש להם עם החברה או המוצר שאתה מגיש? איזה סוג של פעולה או תגובה אתה מנסה לבקש מהם?

אלה רק כמה מהשאלות שקופירייטרים טובים שואלים לפני שהם מעצבים את המגרש. ככל שאתה יודע יותר על קורא היעד שלך, כך קל יותר לפנות לשורה התחתונה. מגרש מוצק נועד לאפשר לקורא לדעת כיצד אתה מקל על חייהם.

דע את המוצר.

הכניסה לתודעה של הקורא האידיאלי שלך עוזרת לך להבין כיצד הם ישתמשו במוצר שאתה מנסה למכור. שלב הקן הוא התאמת המגרש על מנת לענות על צרכיהם הספציפיים. יש הרבה דרכים להעלות את אותו המוצר, אך קופירייטרים טובים מוצאים את הדרך היעילה ביותר.

הנה דוגמה: אני יכול בקלות לדמיין ארבעה או חמישה סוגים של לקוחות המעוניינים לקנות טופ חדש, אך כולם מתייחסים למוצר באופן שונה.

חנון הטכנולוגיה אולי ירצה לדעת את מפרט המעבד, כמה יציאות USB יש לו, כמה נתונים הוא יכול לנהל ביעילות ובאיזה סוג תוכנה הוא תומך.

הגיימר מעוניין במהירות האינטרנט, באיכות הווידאו, בכרטיס הקול, באילו משחקים קיימים ואם הוא יכול להתמודד עם בקר.

המקצוען העסקי עשוי לחפש קישוריות ל- Wi-Fi, נוחות שימוש, תאימות מסמכים ותמיכה טכנית.

האודיופיל מוריד עשרות שירים בבת אחת ורוצה להיות מסוגל לנגן את ספריית המוסיקה ההולכת וגדלה שלו באמצעות מערכת סטריאו ביתית.

מכיוון שזיהינו את קהל היעד ואת צרכיו, אנו יכולים להבליט את המוצר בצורה הטובה ביותר לענות על צרכים אלה.

מלאו את המגרש באופן אורגני

בימינו הרבה עותקים גרועים מתמקדים אך ורק בשימוש במילות מפתח. עקרונות SEO הם בהחלט מקום טוב להתחיל בו, אך קופירייטר טוב שוזר מילות מפתח באופן טבעי, מבלי להכריח אותם למקומות שאינם שייכים אליהם. סופרים גרועים פשוט דוחקים אותם, וגורמים למילות מפתח להתבלט כמו ליצן בהלוויה.

לדעתי, הקופירייטינג הטוב ביותר לא מרגיש כמו מכירה קשה. רוב הצרכנים לא אוהבים שמכה אותם מעל הראש. הם מתייחסים למוצרים המתאימים לצרכים ולרגישות שלהם. לכן כל כך חשוב לעשות את עבודת הרגליים בכל מה שקשור לחקר הקהל והמוצר.

מה אתה חושב? מה אתה מחפש בקופירייטינג יעיל? השאיר לך מחשבות בתגובות למטה.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.