33Across: ייצור רווחים מקהל עם מסנן הונאה לפני הצעת מחיר

33 לרוחב

ראינו מפרסמים מקוונים מתקשים השנה. רבים מגדילו את תפוקת התוכן שלהם, הרחיבו את כיסוי הנושאים שלהם, רכשו קהל כדי להגדיל את סטטיסטיקת הצפייה שלהם, ופתחו את האתרים שלהם לכל פרסום או כל. באופן אישי, אני מאמין שזו טעות. התחמקנו מקניית קהל, שמרנו על הנושאים הדוקים, ודחינו פרסום שוב ושוב מפרסום מחוץ לנושא.

למרבה המזל, רשתות הפרסום מגיבות.  לפי הערכות, כ -160 מיליארד דולר יושקעו בעולם על פרסום דיגיטלי מחקר ג'וניפר. פלטפורמות כמו 33 מעבר לקרוס מקווים להתאים את האופן שבו הצרכנים מתקשרים עם פרסום מקוון לצורך מעורבות רבה יותר ולא רק להתמקד במדדי הנראות. מפרסמים ו- CMO תמיד צריכים להצדיק את החזר ה- ROI על הוצאות הפרסום המקוונות שלהם. תקנים תעשייתיים כמו מועצת דירוג המדיה (MRC) קבעו את הרף נמוך מדי בכל הנוגע לקביעה אם מודעה נחשבת ניתן לצפייה.

תצוגות מודעות לנייד ולשולחן העבודה דורשות לפחות 50% מהפיקסלים לצפייה למשך שנייה אחת לפחות למודעות לתצוגה, ושתי שניות למודעות וידאו. MRC

בצד ההפוך, מפרסמים נאבקים כיצד לייצר רווחים מהאתרים שלהם. הצרכנים מתייאשים, מופגזים במסרים או שיבושים לא רלוונטיים כאשר הם צורכים תוכן. אלה נושאים וניתוח מעמיק של מעורבות הצרכנים במודעות מקוונות שעיצבו את העיצוב והפיתוח של שני מוצרים חדשים מ- 33 מעבר לקרוס.

יחידות וידאו ומודעות לתצוגה חדשות מציעות את הצפייה הגבוהה ביותר בתעשייה

33 מעבר לקרוס הרחיבה את הפלטפורמה הפרוגרמטית שלה עם השקת סרטון הזנת שולחן עבודה ו השפעה על הזנת שולחן העבודה. מוצרים חדשים אלה נועדו לסייע לבעלי אתרים להניב הכנסות מצטברות, ויחידות מודעות לא פולשניות בעלות השפעה גבוהה המופיעות בתוכן האתר או בפיד המוצר. יחידות המודעות מגיבות לפעולות הגלילה של המשתמש ונשארות גלויות כל עוד הקריאייטיב נראה לפחות 50 אחוז.

ככל שהסרטון ממשיך לגדול בפופולריות, 33 מעבר לקרוס'יחידות מודעות וידאו בשולחן העבודה מנגנות אוטומטית נקודות של 15 ו -30 שניות שמתאימות לצפייה בנייד ושולחן העבודה, ומופיעות בזרמי תוכן כאשר הקריאייטיב נראה לפחות 50 אחוז. ברגע שהוא יוצא מתצוגת המשתמש, הסרטון מושהה ומופעל מחדש לאחר הצגה. המוצרים החדשים מיועדים לחוויות משתמש לא בולטות, ומעניקים לצרכנים שליטה מלאה בחוויה, עם אפשרות לנהל נפח או לסגור את המודעה.

כדי לייצר רווחים מלאים מהאתר שלנו, עלינו לענות על האינטרסים של המשתמשים הדורשים חוויה לא פולשנית במחשבים שולחניים ובניידים, כמו גם בדרישות הקונים למוצרי הזנה ראשונים ניידים, המספקים נראות גבוהה. פיטר קונה, ערוץ השקעות

ניתוח מודעות מקוונות חושף זמני שיא של מעורבות משתמשים

המוצרים החדשים משקפים 33 מעבר לקרוסהניתוח האחרון, שמדד כיצד נראות המודעות המקוונות ומשך הזמן שמודעה נראית כדי לאמוד כיצד שתי עובדות משפיעות על מעורבות המשתמשים. לאחר ניתוח של 160 מיליון מודעות מקוונות על פני 738 אתרי מפרסמים למשך שבוע, 33Across מצאו כי בממוצע, רוב הצרכנים לוחצים על מודעות בסימן 15 שניות והמעורבות גוברת בהתמדה עם הזמן. מפורק לפי מכשיר:

  • 50% ממעורבות המשתמש התרחשה בשולחן העבודה לאחר 15 שניות
  • בניידים וטאבלטים, 50% ממעורבות המשתמשים התרחשה לאחר שבע שניות
  • עד לציון 30 השניות, 68% מכלל המעורבות התרחשו בשולחן העבודה, 74% התרחשו בנייד ו 78% התרחשו בטאבלט.

הניתוח מוכיח שכדי שהפרסום המקוון יהיה אפקטיבי, המודעות צריכות להיות ניתנות לצפייה ולראות מעבר לדרישות המינימום הנוכחיות.

אם המדד העיקרי של משווק הוא נראות על סמך הנחיית ה- MRC והניתוח שלנו מוכיח ש- 98 אחוז מהמעורבות מתרחשים לאחר שנייה אחת. ברור שיש סיכוי קטן שמשתמשים יראו את המודעה הזו, ופחות עוסקים בה. כדי ש- CMO יניב תשואה משמעותית על השקעותיהם, עליהם להעלות את הרף הן לצפייה במודעה והן לזמן צפייה. אריק וילר, מנכ"ל, 33Across.

מלבד הסטנדרטים בתעשייה, על מפרסמים ומפרסמים לבחון היטב את זמן הצפייה הממוצע של המודעה ולקבוע אם יחידות המודעות באמת נראות זמן רב מספיק כדי לעורר תגובה או להשפיע משמעותית. כדי לחזק את ההשקעות שלהם בפרסום דיגיטלי, להגדיל את המעורבות ולהימנע מנקודות עיוורות, עליהם להוסיף גם יחידות מובייל ותצוגה בתערובת השיווק.

ניתן לפתור את התשבצים הקשים ביותר אם אתה מפענח מילה אופקית גדולה באמצע הפאזל. בהרבה חידות קשות לרוב מדובר בסביבות 32 או 33. 33 מעבר לקרוס פותח את חידת הפרסום המקוון האיכותי.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.