שלושת המימדים של יצירת תוכן

5109037 ש

כרגע מייצרים כל כך הרבה תוכן באינטרנט שאני באמת מתקשה למצוא מאמרים בעלי ערך - אם כי באמצעות חיפוש, חברתי או קידום מכירות. אני המום מאיך רדוד הרבה מה אסטרטגיות שיווק תוכן נמצאים באתרים ארגוניים. לחלקם רק חדשות חדשות והודעות לעיתונות אודות החברה, לאחרים יש מגוון של רשימות, לאחרים יש הודעות על מוצרים שלהם, ואחרים היו רק בעלי תוכן כבד של מנהיגות מחשבתית.

בעוד שחלק גדול מהתוכן מופק היטב, הוא לרוב חד-ממדי. במילים אחרות, אותם מסרים התמקדו באותו סוג מבקר עם אותו מדיום ... בכל פיסת תוכן. לדעתי, ישנם מספר ממדים לאסטרטגיית תוכן מאוזנת.

מיפוי תוכן ממדי תוכן

  • חיבור פרסונה - זו אחת מאותן מילים שעשויות להיות מוגזמות במיוחד בשיווק תוכן. אולם בבסיסו פשוט האם אתה מדבר עם מגוון המגוונים של המבקרים שמגיעים לאתר שלך. וכשאני אומר מדבר אלכלומר, האם התוכן שאתה כותב מהדהד איתם או לא. אנו משתנים את התוכן שאנו כותבים לא מעט בבלוג טכנולוגיית השיווק. אנו כותבים עבור משווקים ממתחילים למתקדמים ... כל הדרך למי שמתקדם מספיק לכתוב קוד משלהם.
  • כוונת מבקר - מדוע המבקר צורך את התוכן שלך? באיזה שלב במחזור הקנייה הם? האם הם פשוט עמיתים שעושים מחקר ומחנכים את עצמם בעצתך? או שמא הם מבקרים שיש להם תקציב ומוכנים לבצע רכישה? האם אתה משנה את התוכן כדי להגיע לשניהם? אתה צריך לספק תוכן המותאם למטרת המבקר.
  • מדיומים וערוצים - לעתים קרובות מתעלמים ממדיומים כאשר עסקים ממשיכים לפרסם, אך סוג המדיה המשמשת הוא גורם קריטי בהעברת תוכן יעיל. האם אתה מאכיל את שלוש הדרכים בהן מבקרים צורכים תוכן? חזותית, שמיעתית וקינסתטית אינטראקציות הן המפתח. ניירות, ספרים אלקטרוניים, אינפוגרפיות, מפות מחשבות, מחקרים, קטעי וידאו, מיילים, עלונים, אפליקציות לנייד, משחקים ... לא כל הקהל שלך מעריך פוסט בבלוג. שינוי התוכן יעזור לך להגיע לאחוז גדול יותר מהקהל שלך. שינוי הערוץ עוזר גם ... Youtube לווידיאו, Pinterest לדימויים, LinkedIn לכתיבה וכו '.

כדי להתחיל, צור רשת על נייר עם שלוש העמודות האלה - פרסונה, כוונה ומדיום. הוסף את שווי התוכן של החודש האחרון כשורות ופשוט מלא את הפרטים. האם אתה רואה מגמה או שאתה רואה אסטרטגיית תוכן רב מימדית? אני מקווה שזה האחרון! והגעת לגביע הקדוש אם אתה יכול ליישר את כל אלה לפעילויות המשתמש המאשרות שהתוכן שלך מספק את הפעילות שתכננת אותה לה ... במיוחד ההמרה.

עומק התוכן

אם היה מימד רביעי, זה היה באיזה עומק התוכן שלך. כולנו ראינו את האתרים המציגים זרם רציף של "5 דרכים ל-" או "10 שיטות Surefire ל-" ורשימות אחרות. אלה הם פיסות תוכן רדודות המיועדות לצריכה מהירה. קטעי תוכן אלה ואחרים חזותיים מאוד יכולים להשתתף ולהביא תשומת לב רבה לאתר שלך. עם זאת, ברגע שהקורא מעוניין, לעתים רחוקות הם מספקים את התוכן המעמיק הנדרש להמרת אותו קורא ממבקר ללקוח.

אנו חולקים אינפוגרפיקה ורשימות ברחבי האתר שלנו מכיוון שהם מושכים הרבה קוראים. אך כדי להעסיק את הקוראים האלה ולהניע אותם למערכת יחסים, עלינו לספק תוכן עמוק יותר - כמו הפוסט הזה! אסטרטגיה נוספת שאנו משתמשים בה עם לקוחותינו היא שלעתים קרובות אנו מתחילים בפוסט בבלוג, ואז עובדים על גרפיקה אינפורמטיבית, ואז מציעים צלילה עמוקה יותר באמצעות נייר לבן - ואז מובילים את הלקוח הפוטנציאלי להדגמה או לסמינר מקוון. זה עומק התוכן!

תגובות 2

  1. 1

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.