Adobe Digital Insights: מצב האיחוד הדיגיטלי 2017

מדינת האיחוד הדיגיטלי של אדובי 2017

Adobe Digital Insights הקים אינפוגרפיקה יפה (היינו מצפים למשהו אחר?) על מצב האיחוד הדיגיטלי - ממוקד ב פרסום דיגיטלי וציפיות צרכנים נלוות. אולי הדבר האהוב עלי ביותר באינפוגרפיקה זו הוא שהם באמת לקחו תלוליות של נתונים ושילבו אותו למספר נבחר של תצפיות ומסקנות:

  • עלויות המודעות עולות - ככל שמפרסמים רגילים יותר פונים לדיגיטל, הביקוש לשטח מודעות ועלויות נלוות עולה. מחיר לקליק לחיפוש בנייד עלה ב -11% בין השנים 2014 ל -2016. עלות לאלף הופעות נייד לתצוגה (עלות לאלף הופעות) עלתה ב -12% ופרסומות הווידאו עלו ב -13%. אמנם הביקוש הוא חלק מהמשוואה, אבל אני גם סקרן אם טכנולוגיית מיקוד מוגברת תתגבר על ההחזר על ההשקעה.
  • בחירת המסך גדלה, אך הזמן באתר אינו פעיל - אוף ... זה מעצבן אותי בעולם של צפייה מוגזמת שלטענת אדובי, "טווח הקשב פשוט ממשיך להתכווץ". זמן נמוך יותר באתר אינו אומר שאיבדת את תשומת ליבו של המבקר. אנשים מרובי משימות וחוקרים באינטרנט עם שפע של אפשרויות. לכן, אם יש עשרות סרטונים בנושא, צפו מהמבקרים שלכם לצאת ולבדוק את כל האפשרויות שלהם לפני הצפייה. 1 מתוך 5 אנשים עוברים ממודעת וידיאו אחרי חמש שניות בלבד וחלה ירידה של 5 שניות בזמן שהושקע. באתרים שנה אחר שנה. בחירת האיכות והתחרות ממשיכות לגדול בזמינות.
  • הצמיחה קלה, השמירה קשה בשלוש השנים האחרונות, חברות צומחות חוו עלייה של 30% במבקרים חדשים אך 73% מאותם מבקרים בפעם הראשונה אינם חוזרים.
  • ממגורות מרטק - ל 40% מהחברות יש מספר פלטפורמות, טכנולוגיות וממגורות של Martech, מה שמקשה על מעקב אחר הסיכוי או מסע הלקוחות על פני מכשירים ופלטפורמות.
  • צרכנים לא מעריכים מודעות - אני תמיד סקרן לתפוס את העובדה ש -58% מהמשווקים טוענים שהם טובים יותר בהגעה ללקוחות, אך רק 38% מהלקוחות מסכימים העובדה היא שאמנם הצרכנים לא אוהבים לפרסם ... אבל זה ממשיך לעבוד עבור מפרסמים. הגביע הקדוש עבור המשווקים הוא פיתוח תוכן מוערך, מוערך ומקודם באופן הנעים לחלוטין ללקוחות הפוטנציאליים שלהם.
  • חוויות לקוחות מאוחדות - להמשיך ולעלות בחשיבותם כאשר הלקוחות מבקשים לעסוק במותגים באופן שהם מעריכים. וזה עובד - מודעות דרושים ששילבו טכנולוגיה ויצירתיות קיבלו 54% יותר ביקורים מלפני שנתיים.

כדי להרכיב אינפוגרפיקה זו, Adobe שאבה מ 741 מיליארד ביקורים באתר, 450 מיליארד הופעות של מודעות ו -11 מיליארד התחלות וידאו. וואו!

מדינת אדובי האיחוד הדיגיטלי 2017

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.