אימוץ, מומנטום, הרחבה

Depositphotos 48828735 מ '

קורא בהשתתפות ב בלוג אקספו העולמי אמר לי שהיום היה הפסד ללא יוצא מן הכלל של דובר אחד: סקוט סטראטן. סקוט פרסם לאחרונה ביטול שיווק, ספר שקראתי, למרבה האירוניה, בדרך ללאס וגאס. זו התערוכה העולמית הראשונה שלי בבלוג, אז אני לא יכול להגיד כמה זה נהדר - מלבד שכבר יצרתי כמה חיבורי רשת מדהימים וניהלתי שיחה נהדרת עם סקוט בפעם הראשונה (ובפעם השנייה) שנתקלתי בו.

לחשוף-360x480.jpgסקוט עומד בספרו ... בדיבורו, במצגתו ובספר עצמו. סקוט מכנה את זה Unbook. הפרקים קצרים וקלים לעיכול. יש גישה לשיחה לספר. וברגע שתקרא את הערת השוליים הראשונה, תצטחק ... תקרא כל הערת שוליים לאחר מכן. זה חובה לקרוא.

למרות שלא סיימתי את הספר, אני כבר מעריך את יכולתו של סקוט לא לסבך יתר על המידה את המשימות העומדות בפני משווקים - במיוחד בכל מה שקשור למינוף מדיה חברתית. אני מוצא שרבים מהדוברים, הסופרים והיועצים המובילים מסוגלים לעשות זאת, ייתכן שסקוט הוא אחד הטובים ביותר. הם מסוגלים להתמקד הרחק מכל הרעש ולהתרכז בסוגיות האמיתיות.

נושא אחד בספר היה הסקירה הפשוטה כיצד חברות מיישמות מדיה חברתית ... שלושה שלבים פשוטים. אני הולך להוסיף את שני הסנטים שלי על כל אחד - הם לא המילים של סקוט.

  1. אמץ - לקחת על עצמם משהו חזק כמו מדיה חברתית יכול להיות מפחיד וגם עתיר עבודה. מדידת התוצאות יכולה להיות כואבת מאוד. כתוצאה מכך, חברות רבות נטשו את המדיה החברתית לחלוטין במקום לממש באופן מלא את הפוטנציאל שלה לבניית מפה לאוזן, סמכות, מוניטין ועסקים הבאים ... ישירות או באמצעות הפניות.
  2. מומנטום ברגע שאתה מבין מה עובד בפועל (זה המקום הרעיון הנפלא להשתמש ב- יועץ מדיה חברתית... והחזק את רגליהם לאש בעקבות תוצאות), השלב הבא עשוי להיות הכי זמן רב. מדיה חברתית היא לא ספרינט ... זה מרתון. לוקח זמן לרדת והזרמים של הרשתות החברתיות והבלוגוספירה לשים לב אליך ולצמיחתך. נטישה נפוצה גם כאן. נוף תחרותי מאוד ברשתות החברתיות עשוי לקחת חודשים או אפילו שנה-שנתיים לפרוץ אותו בתוכן מעולה. אל תאבד את אתר היעדים שלך והישאר על המסלול!
  3. הרחבה זה כשזה נהנה. דפקת כמה דומינו בעזרת האסטרטגיה שלך ועכשיו אתה פשוט צריך להמציא מדיומים חדשים, קהלים חדשים ורעיונות חדשים לביצוע. אתה כבר מקבל תוצאות ... הבוס שלך שמח ... הארגון רכש מדיה חברתית ואתה קוצר את היתרונות. התרבות של הארגון שלך אפילו משתנה מבפנים החוצה כשאתה מוצא שקיפות מלהיבה. העובדים שלך נמצאים באור הזרקורים, תורמים ושמחים. וקהל האוהדים והבאים שלך גדל כעת בקצב מהיר.

קח עותק של ביטול שיווק ברגע שאתה יכול. זה לא ספר השיווק הממוצע שלך מלא במובן מאליו. סקוט מעודד חברות לקחת סיכונים (חכמים) במקום להגיע לתוצאות איומות עם מאמצי שיווק בטוחים ואופייניים להחריד. הפסיקו שיווק. התחל לעסוק.