מפרסמים נותנים לאדטק להרוג את יתרונותיהם

אדטק - טכנולוגיות פרסום

האינטרנט הוא המדיום הדינמי והמציא ביותר שקיים אי פעם. אז כשמדובר בפרסום דיגיטלי, יצירתיות צריכה להיות בלתי מוגבלת. מפרסם אמור, תיאורטית, להיות מסוגל להבדיל בין ערכת המדיה שלו לבין מפרסמים אחרים כדי לזכות במכירות ישירות ולספק השפעה וביצועים שאין שני לו לשותפיו. אבל הם לא - מכיוון שהם התמקדו במה שאומרת טכנאי המודעות שפרסומאים צריכים לעשות, ולא את הדברים שהם יכולים לעשות בפועל.

שקול משהו פשוט כמו פרסומת המגזין המבריקה הקלאסית. איך אתה לוקח את הכוח של מודעת מגזין מבריקה בעמוד מלא ומביא את אותה חוויה לפרסום תצוגה? כנראה שאין הרבה דרכים לעשות זאת בגבולות יחידות מודעות סטנדרטיות של IAB, למשל. 

מודעות הטכנולוגיה חוללו מהפכה בקנייה ומכירה של מודעות בעשור האחרון. פלטפורמות תכנותיות הפכו את השיווק הדיגיטלי בקנה מידה לקל מאי פעם. יש לכך מעלות, בעיקר בסוכנויות ובשורה התחתונה של אד טק. אך תוך כדי כך, זה ניתק הרבה מהיצירתיות וההשפעה שידוע היה על קמפיינים פרסומיים. אתה יכול רק להכניס כל כך הרבה כוח מיתוגי למלבן בינוני או למנהיגות.

על מנת לספק קמפיינים דיגיטליים בקנה מידה גדול, Ad tech מסתמך על שני מרכיבים קריטיים: סטנדרטיזציה וסחורה. שניהם מחניקים את האפקטיביות והיצירתיות של פרסום דיגיטלי. על ידי אכיפת סטנדרטים מחמירים בגדלים יצירתיים ואלמנטים מרכזיים אחרים, אד טק מאפשרת קמפיינים דיגיטליים באינטרנט הפתוח. זה מציג בהכרח את הסחורה של מלאי התצוגה. מבחינת המותג, כל המלאי דומה פחות או יותר, מה שמגדיל את ההיצע ומוריד את הכנסות המפרסמים.

המחסום הנמוך לכניסה למרחב הפרסום הדיגיטלי הביא לפיצוץ של המלאי הדיגיטלי, מה שמקשה עוד יותר על מותגים להבדיל בין מפרסמים. אתרי חדשות מקומיים, אתרי B2B, אתרי נישה ואפילו בלוגים מתחרים מול חברות מדיה גדולות יותר עבור פרסום דולרים. הוצאות הפרסום מתפשטות כל כך דק, במיוחד לאחר שמתווכים נוגסים, וזה מקשה על נישה ומו"לים קטנים לשרוד - גם כאשר הם עשויים להיות מתאימים יותר וממוקדים יותר למותג נתון.

בעודם צועדים במנעול עם מודעות טק, מפרסמים ויתרו על יתרון גדול שהיה להם במאבק להכנסות ממודעות: אוטונומיה מלאה על אתרי האינטרנט שלהם וערכות המדיה שלהם. רוב המו"לים לא יכולים לומר בכנות שיש משהו בעסק שלהם, מלבד גודל הקהל שלהם ומיקוד התוכן, שמבדיל אותו.

בידול הוא קריטי להצלחה תחרותית של כל עסק; בלעדיה סיכויי ההישרדות עגומים. זה משאיר שלושה פריטים חשובים שיש לשקול גם עבור מפרסמים וגם מפרסמים.

  1. תמיד יהיה צורך רציני במכירות ישירות - אם מותגים רוצים לספק קמפיינים בעלי השפעה רבה באופן מקוון, הם יצטרכו לעבוד ישירות עם המו"ל. לפרסום היחיד יש את הכוח להקל על קמפיינים שפשוט לא ניתן לסחור בהם ברחבי האינטרנט הפתוח. עורות של אתרים, דחיפות מטה ו תוכן ממותג הן כמה מהדרכים היותר בסיסיות בהן זה מתרחש כרגע, אך זמינות האופציות בוודאי תתרחב בשנים הקרובות.
  2. מפרסמים נבונים ימצאו דרכים להרחיב את הצעות היצירה מפרסמים חכמים לא יחכו שמותגים יעלו רעיונות לקמפיינים בעלי השפעה רבה. הם יבצעו סיעור מוחות פעיל ברעיונות חדשים, והם ימצאו דרכים לשלב אותם בערכות התקשורת והמגרשים שלהם. עלות הביצועים של הקמפיין הללו ללא ספק תסתכם בפרמיה, אך בנוסף להחזר ROI גבוה יותר, בסופו של דבר העלות של קמפיינים כאלה תוזל. בכל מקום שיש הזדמנות להפחית עלויות בשוק, בסופו של דבר יתערב ספק שירות משבש.
  3. מפרסמים ומשווקים ימצאו דרכים להעביר קמפיינים בעלי השפעה גבוהה במחירים נמוכים יותר - לא לכל מפרסם או מותג יש את התקציב ליצור קמפיינים מותאמים אישית. כאשר הם עושים זאת, יכולות להיות עלויות תכנון ופיתוח גבוהות באופן בלתי צפוי. עם הזמן, חברות קריאייטיב של צד שלישי ימצאו דרכים להקל על הבעיות הללו על ידי פיתוח אפשרויות יצירה מדף שמוציאים לאור ומפרסמים לרכוש ולהשתמש בהן כדי לספק את ההשפעה והביצועים שהם יתקשו להשיג אחרת.

הקרבת אוטונומיה להשתחוות בפני אדטק היא הצעה מאבדת

שיעורי הקליקים הגבוהים, החזר ה- ROI וההשפעה על המותג הושפעו לרעה מהסטנדרטיזציה והסחורה הנדרשת בכדי לגרום לפרסום לעבוד בקנה מידה גדול. זה משאיר הזדמנויות חדשות בפני מפרסמים ומשווקים לתבוע מחדש את היצירתיות וההצלחה שהיו פעם שלהם.

תומכי אד טק ללא ספק יטענו זאת פרסום תכנותי הוא גם בלתי נמנע וגם דבר נפלא עבור מפרסמים ומפרסמים כאחד מכיוון שהוא מוריד את עלות המכירה ונותן ליותר מפרסמים חלק מהעוגה. תקנים הם פשוט דרישות טכניות כדי לגרום לכך לעבוד.

ספק אם המו"לים (אלה שבכל מקרה עדיין עומדים) יסכימו בלב שלם. ההצלחה של אדטק הייתה בעיקר חוסר המזל של הפרסום. אך על אותם מפרסמים למצוא דרכים להחזיר מלחמה על ידי חשיבה מחודשת על גישתם למכירות מודעות. 

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.