Apple iOS 14: פרטיות נתונים ו- IDFA Armageddon

IDFA ארמגדון

ב- WWDC השנה, אפל הודיעה על פחת המזהה של משתמשי iOS למפרסמים (IDFA) עם שחרורו של iOS 14. ללא ספק, זהו השינוי הגדול ביותר במערכת האקולוגית לפרסום אפליקציות לנייד בעשר השנים האחרונות. עבור תעשיית הפרסום, הסרת IDFA תביא לחיזוק חברות פוטנציאליות, תוך יצירת הזדמנות אדירה לאחרים.

בהתחשב בעוצמת השינוי הזה, חשבתי שזה יעיל ליצור סיכום ולשתף את החשיבה של כמה מהמוחות המבריקים ביותר בתעשייה שלנו.

מה משתנה עם iOS 14?

בהמשך ל- iOS 14, המשתמשים יישאלו אם הם רוצים לעקוב אחרי האפליקציה. זהו שינוי משמעותי שישפיע על כל תחומי הפרסום באפליקציות. בכך שהוא מאפשר למשתמשים לדחות מעקב, זה יקטין את כמות הנתונים שנאספו, וישמור על פרטיות המשתמשים.

אפל גם אמרה שהיא תדרוש גם ממפתחי אפליקציות לדווח על עצמם על סוגי ההרשאות שהאפליקציות שלהם מבקשות. זה ישפר את השקיפות. מאפשר למשתמש לדעת איזה סוג נתונים הם עשויים למסור כדי להשתמש באפליקציה. זה גם יסביר כיצד ניתן לעקוב אחר הנתונים שנאספו מחוץ לאפליקציה.

הנה מה שהיה למנהיגים אחרים בתעשייה לומר על ההשפעה

אנו עדיין מנסים להבין כיצד ייראו שינויים אלה [עדכון הפרטיות של iOS 14] וכיצד הם ישפיעו עלינו ועל שאר הענף, אך לכל הפחות זה יקשה על מפתחי אפליקציות ואחרים לצמוח באמצעות מודעות בפייסבוק ובמקומות אחרים ... השקפתנו היא כי פייסבוק ומודעות ממוקדות הן חבל הצלה לעסקים קטנים, במיוחד בתקופת COVID, ואנו חוששים שמדיניות פלטפורמה אגרסיבית תחתוך את חבל ההצלה באותו זמן שהיא כזו חיוני לצמיחה ולהתאוששות של עסקים קטנים.

דייויד וונר, מנהל הכספים בפייסבוק

אנחנו לא חושבים שטביעת אצבע עומדת במבחן אפל. אגב, רק כדי להבהיר, בכל פעם שאני אומר משהו על שיטה שהיא לא סבירה, זה לא אומר שאני לא אוהב את השיטה הזו. הלוואי שזה יעבוד, אבל אני פשוט לא חושב שזה יעבור את מבחן הרחרוח של אפל ... אפל אמרה, 'אם אתה עושה צורה כלשהי של מעקב וטביעת אצבעות, אתה צריך להשתמש בחלון הקופץ שלנו ...

גדי אלישיב, מנכ"ל, יחיד

הרבה צדדים במערכת האקולוגית הפרסומית יצטרכו למצוא דרכים חדשות לספק ערך. יהיה זה ייחוס, מיקוד מחדש, פרסום פרוגרמטי, אוטומציה מבוססת ROAS - כל זה יהפוך למעורפל להפליא וכבר תוכלו לראות את ניסיונותיהם של חלק מהספקים הללו למצוא סיסמאות סקסיות חדשות ולבדוק את העניין מצד המפרסם בדרכים חדשות ומסוכנות להפליא לעשות עסקים כאילו כלום לא קרה.

באופן אישי, אני כן מצפה שבטווח הקצר נראה ירידה בהכנסות מהשורה הראשונה למשחקים היפר-מזדמנים, אבל אני לא רואה את מותם. הם יוכלו לקנות אפילו יותר זול, וכיוון שהמיקוד שלהם הוא לקנות לא ממוקד, הם יתאימו את הצעותיהם מול הכנסותיהם הצפויות. עם ירידת מחיר לאלף הופעות, ייתכן שמשחק נפח זה יוכל לעבוד, אם כי בהכנסות קטנות יותר מהשורה הראשונה. אם ההכנסות גדולות מספיק כדי להיראות. עבור משחקי ליבה, אמצע ליבה ומשחקי קזינו חברתיים, אנו עשויים לראות תקופות קשות: לא עוד מיקוד מחדש של לווייתנים, לא עוד רכישת מדיה מבוססת ROAS. אבל בואו נודה בזה: הדרך בה קנינו מדיה הייתה תמיד הסתברותית. למרבה הצער, כעת הסיכון יגדל משמעותית ויהיה לנו הרבה פחות אותות להגיב במהירות. חלקם ייקחו את הסיכון הזה, אחרים יהיו זהירים. נשמע כמו הגרלה?

אוליבר קרן, מנהל מסחרי ראשי בהוצאת לוקווד שבנוטינגהאם

כנראה שנשיג רק 10% מהאנשים לתת הסכמה, אבל אם נקבל 10% נכונים, אולי אנחנו לא צריכים יותר. זאת אומרת, ביום 7 איבדת בכל מקרה 80-90% מהמשתמשים. מה שאתה צריך ללמוד הוא מהיכן 10% אלה מגיעים ... אם היית יכול לקבל הסכמה מכל האנשים שמשלמים, תוכל למפות מאיפה הם באים ולבצע אופטימיזציה לקראת המיקומים האלה.

מפרסמים עשויים ללכת על משחקים היפר-מזדמנים או לבנות אפליקציות רכזות. האסטרטגיה היא לרכוש אפליקציות בעלות המרה גבוהה (המרה להתקנה), להסיע את המשתמשים אליה בזול ואז לשלוח את המשתמשים האלה למוצרים טובים יותר ממונטיזציה. מה אפשרי הוא שתוכל להשתמש ב- IDFV כדי למקד את המשתמשים האלה ... זו אסטרטגיה די טובה למקד משתמשים מחדש. אתה יכול להשתמש ב- DSP פנימי לשם כך, במיוחד אם יש לך מספר אפליקציות באותה קטגוריה, כמו אפליקציות קזינו. למעשה, זה לא חייב להיות אפליקציית משחקים: כל אפליקציה או אפליקציית שירות יכולים לעבוד כל עוד יש לך IDFV תקף.

נבו רדוביץ ', עופרת צמיחה, N3TWORK

אפל הציגה את מסגרת ה- AppTrackingTransparency (ATT) המנהלת גישה ל- IDFA בהסכמת המשתמש הנדרשת. אפל גם תיארה פטורים למסגרת זו שעשויים לספק יכולת ייחוס כפי שהיא קיימת כיום. אנו מאמינים כי התמקדות במסגרת זו ויצירת כלים במסגרת כללים אלה היא הדרך הטובה ביותר להתקדם - אך לפני שנצלול הלאה, בואו נסתכל על הפיתרון הפוטנציאלי האחר. לעתים קרובות מוזכר באותה נשימה, SKAdNetwork (SKA) היא גישה שונה לחלוטין לייחוס המסירה נתונים ברמת המשתמש לחלוטין. לא רק זה, אלא גם מטיל את נטל הייחוס על הפלטפורמה עצמה.

Adjust ו- MMPs אחרים עובדים כיום על פתרונות הצפנה תוך שימוש בשיטות עבודה כגון משפטי אפס ידע שעשויים לאפשר לנו לייחס ללא צורך בהעברת ה- IDFA מהמכשיר. אמנם זה עשוי להיות מאתגר אם עלינו להשתמש במכשיר עבור אפליקציית המקור והיעד, אך קל יותר לדמיין פתרון אם אנו רשאים לקבל את ה- IDFA מאפליקציית המקור ונצטרך לבצע רק את ההתאמה המותקנת במכשיר בתוך יישום יעד ... אנו מאמינים כי קבלת הסכמה באפליקציית המקור ובייחוס במכשיר באפליקציית היעד עשויה להיות הנתיב המשתלם ביותר לייחוס ברמת המשתמש ב- iOS14. "

פול ה 'מולר, מייסד שותף ו- CTO Adjust

הטייק אווי שלי בשינוי IDFA

אנו חולקים את הערכים של אפל בכל הנוגע להגנה על פרטיות המשתמשים. בתור ענף, עלינו לאמץ את הכללים החדשים של iOS14. עלינו ליצור עתיד בר קיימא עבור מפתחי אפליקציות ומפרסמים כאחד. אנא בדוק את החלק הראשון שלנו IDFA ארמגדון. אבל אם הייתי צריך לנחש לגבי העתיד:

השפעת IDFA לטווח קצר

  • מפרסמים צריכים לשוחח עם אפל ולבקש הבהרה לגבי הסכמה של התהליך ומשתמשי הקצה יחד עם השימוש במפת הדרכים של מוצר IDFV & SKAdNetwork וכו '.
  • מפרסמים ייעלו בצורה אגרסיבית את משפכי ההרשמה ואת תהליכי ההעלאה. זאת בכדי למקסם את הסכמות ההצטרפות והפרטיות או לחיות עם מדדי הרמה בלבד בקמפיין ולאבד את המיקוד למשתמשי הקצה.
  • אם ברצונך להמשיך לבצע אופטימיזציה לקראת החזר על הוצאות פרסום, אנו ממליצים להם לחשוב על הסכמה לפרטיות כצעד במשפך ההמרה של UA הדרוש להצגת מודעות ממוקדות לצרכנים.
  • חברות יתנסו באגרסיביות באופטימיזציה של זרימה ובהודעות משתמשים.
  • הם יקבלו בדיקות יצירתיות המבוססות על זרימות משתמשים ברשת לצורך רישום כדי לשמור על IDFA. לאחר מכן, מכר חוצה את AppStore תמורת תשלום.
  • אנו מאמינים שלב 1 של הפעלת iOS 14 יכול להיראות כך:
    • בחודש הראשון של השקת iOS, שרשרת האספקה ​​של פרסום ביצועים תחווה להיט לטווח קצר. במיוחד עבור שיווק מחדש ב- DSP.
    • הַצָעָה: מפרסמים של אפליקציות לנייד עשויים להפיק תועלת על ידי היערכות מוקדמת להפעלת iOS 14. הם עושים זאת על ידי העמסת חזית על יצירת קהלים מותאמים אישית ייחודיים / חדשים (החל מסביבות 9/10 - 9/14). זה יספק חודש או חודשיים של נשימה בזמן שניתן לקבוע את ההשפעות הכספיות.
    • שלב ראשון: מפרסמים של אפליקציות לנייד משקיעים רבות באופטימיזציה יצירתית של המודעות שלהם כמנוף העיקרי שלהם להנעת ביצועים.
    • שלב שני: מפרסמים יתחילו לייעל את זרימת הסכמת המשתמשים
    • שלב שלישי: צוותים וסוכנויות של UA ייאלצו לבנות מחדש את מבני הקמפיין.
    • שלב רביעי: משתמש לבחור ב השיתוף גדל אך לפי ההערכות יגיע למקסימום של 20% בלבד.
    • שלב רביעי: משתמשים בטביעות אצבע מתרחבים במהירות בניסיון לשמור על המצב הקיים.

הערה: מפרסמים היפר מזדמנים המשתמשים במיקוד רחב עשויים להפיק תועלת תחילה כ- ציידים לווייתנים יוקרתיים נרתעים לאחור וגורמים לדפלציה זמנית לאלף הופעות. אנו מצפים שהעלות הגבוהה לכל מנוי ומשחקי נישה או ליבה קשה יהיו מושפעים ביותר. בדיקת קריאייטיב מצטברת בעומס הקדמי כעת לזכיות בבנק.

השפעה על IDFA באמצע תקופה

  • טביעות אצבעות יהיו פתרונות של 18-24 חודשים וייכנסו לתיבה השחורה של האלגוריתם / אופטימיזציה של כולם. עם התבגרות SKAdNetwork, אפל עשויה לסגור את טביעות האצבע או לדחות אפליקציות המפרות את מדיניות App Store שלה.
  • יהיו אתגרים מתמשכים לפתרונות פרוגרמטיים / חילופים / DSP.
  • השימוש בכניסה לפייסבוק עשוי להתגבר כדרך להגביר את הזיהוי של צרכנים בעלי ערך רב. זאת כדי לשמור על הכנסות המשמשות למיטוב AEO / VO. נתוני הצד הראשון של פייסבוק משופרים עם כתובת הדוא"ל של המשתמש ומספרי הטלפון, מספקים להם יתרון לשיווק מחדש ולמיקוד מחדש.
  • צוותי צמיחה מוצאים דת חדשה עם "דוגמנות מדיה מעורבת". הם לוקחים שיעורים ממשווקי המותגים. במקביל, הם מבקשים להרחיב את ייחוס הקליק האחרון כדי לפתוח מקורות תנועה חדשים. הצלחה תתבסס על ניסויים עמוקים ויישור צוותי מדע הנתונים וצוותי צמיחה. לחברות שמקבלות ראשונה יתרון אסטרטגי משמעותי להשגת קנה מידה
  • יש לשפר את SKAdNetwork באמצעות מידע על קמפיין / AdSet / מודעות על מנת לשמור על תפקוד רשת המודעות הסלולרית.
  • אפליקציות לנייד שמייצרות רווחים בעיקר ממודעות יימשכו לאחור. ככל הנראה תהיה ירידה בהכנסות עם מיקוד נמוך יותר, אך צריך לנרמל במהלך 3-6 החודשים הבאים.

השפעה ארוכת טווח של IDFA

  • אופטימיזציה להסכמת משתמשים הופכת להיות יכולת ליבה.
  • גוגל פוגלת את ה- GAID (מזהה מודעה של גוגל) - קיץ 2021.
  • רעיונות, אופטימיזציה מונעי אנוש, הם המנוף העיקרי לרווחיות רכישת משתמשים ברשתות שונות.
  • תוספות ותמהיל ערוצים מיטבי הופכים לקריטיים.

כולנו בסירה זו יחד ואנחנו מצפים לעבוד עם אפל, פייסבוק, גוגל ו- MMP כדי להשתתף בעיצוב העתיד של תעשיית האפליקציות הסלולריות שלנו.

חפשו אחר עדכונים נוספים מאת תפוח עץ, מהתעשייה, ומן אותנו בנוגע לשינויים ב- IDFA.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.