האם אנו יכולים בבקשה להרוג את מיתוס טווח הקשב?

מיתוס טווח תשומת לב

נסה ככל יכולתי להפיג את המיתוס של טווח הקשב המתכווץ, הוא ממשיך לשלוט ביותר מדי מצגות שיווקיות ונאומים מרכזיים. אז עבדתי עם קולגה שלי ב קולנוע אבלוג להפיק את הראשון בסדרת קטעי וידאו שמפיצים כמה מיתוסים ותפיסות מוטעות ברשת ... כמו גם מביאים כמה מההתלהבות שלי לציבור.

הפוך את הודעות הבלוג שלך לקצרות יותר, הפוך את קטעי הווידאו שלך לקצרים יותר, הפוך את הגרפיקה שלך לפשוטה יותר ... רשימת העצות האיומות נמשכת ונמשכת. וה מיתוס טווח קשב לא רק הופץ על ידי משווקים, אלא הופץ גם על ידי כלי תקשורת גדולים, כולל זמן מגזין, ה טלגרף, ה אפוטרופוסUSA Today, ה ניו יורק טיימס, ה לאומי הודעה, הרווארד הלאה רדיו אמריקאי ובספר ההנהלה קצר. אוף

למרבה המזל, כלי תקשורת אחד עשה את העבודה וחקר את המיתוס טווחי תשומת הלב האנושית הצטמצמו… ה BBC. הסופר סימון מייבין יצר קשר עם המקור הרשום של הנתונים - המרכז הלאומי למידע על ביוטכנולוגיה בספרייה הלאומית לרפואה בארה"ב וסוכנות הידיעות אי.פי. למצוא כל תקליט של מחקר המגבה את הנתונים הסטטיסטיים.

בתוך אירוניה נוספת ... סיימון מוצא את זה דג זהב למעשה אין גם טווחי קשב קצרים!

זה בערך בחירה!

אנו חיים כעת בעולם בו הכל לפי דרישה וממש בהישג ידנו. הנה כמה דוגמאות:

  • קידום אתרים - חיפשתי עזרה הבוקר באיזה קוד שכתבתי. לחצתי על התוצאות הראשונות בדף התוצאות של מנועי החיפוש ולא מצאתי את מה שחיפשתי. לאחר מכן כתבתי מחדש את החיפוש בכמה דרכים ומצאתי בסופו של דבר את המידע המדויק שאני זקוק לו. האם זה אומר שתוחלת הקשב שלי הייתה קצרה יותר מכיוון שביליתי מעט זמן בכל תוצאת חיפוש? לא, זה אומר שהם לא רלוונטיים והמשכתי לחפש את המידע הדרוש לי עד שמצאתי אותו. טווח תשומת הלב שלי מעולם לא, כל אחד התנודד מהמשימה שעל הפרק ... אבל הבחירות כן.
  • אודיו ווידאו - אני אוהב להאזין לפודקאסטים ולצפות בקטעי וידאו, אבל אין לי סבלנות לדוברים או לקדם את עצמם. אני אדלג על האזנה או צפייה בסרטונים ברציפות ... עד שאגיע לתוצאה שבה האיכות וההפקה מספקים לי את מה שאני רוצה. ואז אני יכול להקשיב שעות אם הנושא אינפורמטיבי ומבדר. אנו חיים בעולם של צפייה מוגזמת בווידיאו על פי דרישה ... אנשים, אין בעיות בקשב בסוף השבוע של משחקי הכס!

AJ עושה עבודה נהדרת אפילו לשתף קטעי וידאו שבהם קהל היעד הוא בין תשע לחמש עשרה שנה! במשך כל ההיסטוריה, קימורי דרך ישנים נאבקו בצעירים לשים לב ... והיוטיוברים האלה מסוגלים להשיג מיליארדי צפיות לסרטונים שנמשכים לפעמים יותר משעה.

מה שיש לנוער שלנו שלא הייתה לנו בחירה ונוחות.

אז מה זה אומר עבור משווקים?

הייתי קורא תיגר על המשווקים להתקדם בכיוון ההפוך. ספק מאמרים מעמיקים, טונות של נתונים סטטיסטיים, עצות מועילות, אינפוגרפיות, סרטונים ופודקאסטים אשר צוללים עמוק לנושאים שמעניינים את קהל היעד שלך. אנחנו ממשיכים

כל לקוח שאנו מפתחים ספריית תוכן שכן בצלילות העמוקות הללו ניתן לייצר תוצאות מדהימות עבורם. בטח ... כמה מבקרים לא רלוונטיים סורקים ועוזבים ... אך לקוחות פוטנציאליים המחפשים את המידע נשארים, זוללים, משתפים ומעסיקים את המידע שנמסר. אם אתה רוצה לזכות בתוכן, הפסק לייצר זרמים אינסופיים של תוכן זבל וספק תוכן אינפורמטיבי באיכות גבוהה שקהל היעד שלך מחפש!

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.