אורך התוכן: תשומת הלב משתרעת על מעורבות

הפעלת וידאו

לפני למעלה מ -10 שנים כתבתי את זה טווחי הקשב הולכים וגדלים. כשעבדנו עם לקוחות לאורך השנים, זה ממשיך להיות מוכח למרות המיתוס שקוראים, צופים ומאזינים לא יתקיימו. יועצים ממשיכים לקבוע זאת טווחי תשומת לב הופחתו, אני קורא בולקס. מה שהשתנה הוא הבחירה - מה שמאפשר לנו לדלג במהירות לא רלוונטי, באיכות ירודה או לא מעורב תוכן כדי למצוא תוכן נהדר.

כשהתחלתי לראשונה את הפודקאסט שלנו, החברים שלי בתעשייה אמרו שאף אחד לא יקשיב ליותר מ -6 דקות ... הנה אנחנו שנים אחר כך ורוב הפודקאסטים אורכים 30 עד 60 דקות. לא רק זאת, המאזינים מתכוונים לשעות רבות על פודקאסטים. לעזאזל, נסעתי לפלורידה והאזנתי ל פודקאסט סדרתי במשך 8 שעות על הכביש.

במהלך סופי השבוע חברי לעתים קרובות מתבדחים על צפייה מוגזמת בעונות שלמות של מופעים! האם זה טווח קשב קצר? בהחלט לא. אפילו צריכת פרסום משתנה. הנה מחקר שפורסם לאחרונה ב- Youtube באורך מודעת הווידאו:

אורך המודעות הממוצע על Leaderboard Ads Ads בשנת 2014 עמד בממוצע על שלוש דקות - עלייה של 47% לעומת 2013. ואף אחת מהמודעות המובילות בשנים 2014 ו- 2015 לא הייתה פחות מדקה. בן ג'ונס, תחשוב עם גוגל

אז במשך עשור, כשנשאלתי "כמה זמן?", תמיד אמרתי מספיק זמן כדי לספר את הסיפור וכבר לא. עבור לקוחותינו זה מוביל לכך שאנחנו מפרסמים פחות מאמרים בכל שבוע, אך מוודאים שכל מאמר יהיה מעמיק יותר. עבור לקוחות האודיו שלנו, המטרה היא להקליט בזמן שסופק ערך ואז לסיים את ההופעה. עבור וידאו, המטרה היא לספק סרטוני אנימציה או הקלטות מרתקים. אל תשים לב לכמה דקות הסרטון, שים לב עד כמה הוא מספר את הסיפור ומעסיק את הצופה שצופה. אני מאמין שיותר מדי משווקים שמים לב לשיעורי הקפיצה ולצפיות מבלי לנתח את

אני מאמין שיותר מדי משווקים שמים לב לשיעורי יציאה מדף הכניסה ולצפיות מבלי לנתח המרות. בואו נסתכל על כמה תרחישים:

  • אתה מייצר סרטון סקירה קצר של שתי דקות על המוצרים והשירותים שלך והוא נצפה 2 פעמים כאשר 10,000% מהצופים צופים לכל אורך הסרטון. אתה מקבל תריסר פניות לעסק שלך וסוגר כמה חוזים בשווי 90 דולר.
  • אתה מפיק סרט דוקומנטרי בן 30 דקות המספר את סיפור העסק שלך, איך זה קרה, הלקוחות שסייעת להם, הדרכה על התהליכים שלך ומספק עצות לצופים הניתנים לפעולה. הוא נצפה 1,000 פעמים כאשר 10% מהצופים צופים לכל אורך הסרטון. אתה מקבל רק מספר פניות לעסק שלך וסוגר את החוזה הראשון שלך בסך 100,000 $.

איזו מהן הייתה אסטרטגיה טובה יותר עבור העסק שלך?

אני לא דופק תוכן קצר. תוכן נצרך בקלות יכול לבנות מודעות ולהשאיר שביל פירורי לחם שיכול לעורר עניין לאורך זמן. הנקודה שלי היא פשוט שזה לא קשור לטווחי קשב, אלא למעורבות. לעתים קרובות אנשים טועים בתשומת לב בגלל חוסר רלוונטיות. לא אכפת לי שאנשים ינחתו על הדף שלי, יקבעו במהירות שזה לא מה שהם צריכים ואז יעזוב. אכפת לי שאנשים עוזבים את הדף שלי כדי לעבור לאתר שיש בו תוכן טוב יותר!

תגובה אחת

  1. 1

    כ"יועץ ", בניגוד להערת הסטריאוטיפ, אני מסכים ב 100%. הגישה שלי לטווחי תשומת לב קצת שונה. אני מסביר ללקוחות שלי שטווח הקשב או לא הקצר ... טווח הקשב ממוקד יותר. אופקים צרים לתוכן המדבר על צרכיהם ורצונותיהם.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.