מדוע אודיו מחוץ לבית (AOOH) יכול לעזור להוביל את המעבר הרחק מעוגיות של צד שלישי

פרסום אודיו מחוץ לבית ועתיד ללא עוגיות

אנחנו יודעים כבר זמן מה שצנצנת העוגיות של צד שלישי לא תישאר מלאה עוד הרבה זמן. לקודים הקטנים האלה החיים בדפדפנים שלנו יש את הכוח לשאת המון מידע אישי. הם מאפשרים למשווקים לעקוב אחר התנהגויות מקוונות של אנשים ולהשיג הבנה טובה יותר של לקוחות קיימים ופוטנציאליים המבקרים באתרי מותגים. הם גם עוזרים למשווקים - ולמשתמש האינטרנט הממוצע - לנהל את המדיה בצורה יעילה ויעילה יותר.

אז מה הבעיה? הרעיון שהוליד עוגיות של צד שלישי היה נכון, אבל בגלל חששות לפרטיות הנתונים, הגיע הזמן לשינוי שיגן על מידע הצרכן. בארה"ב, קובצי Cookie עדיין נשארים ביטול הסכמה במקום ביטול הסכמה. מכיוון שקובצי Cookie אוספים נתוני גלישה, בעלי אתרים יכולים גם למכור את הנתונים שנאספו לצד שלישי אחר, כמו מפרסם. צדדים שלישיים חסרי מצפון שקנו (או גנבו) קובצי Cookie של נתונים יכולים להשתמש במידע זה בשוגג כדי לבצע פשעי סייבר אחרים.

משווקים כבר החלו לחשוב כיצד אפשרויות הפרסום הדיגיטלי ישתנו ברגע שצנצנת העוגיות תתרוקן. איך משווקים יעקבו ביעילות אחר התנהגות? כיצד הם ישמשו בהצלחה פרסום רלוונטי לקהלי היעד שלהם? עם אודיו מחוץ לבית (AOOH), משווקים משתמשים בייחוס כדי להעריך את הערך או החזר ה-ROI של הערוצים המחברים בין מותגים ללקוחות פוטנציאליים.

למרבה המזל, ישנן מגוון טקטיקות שיווק במשפך נמוך יותר בשימוש היום, אשר יקבלו רלוונטיות בעולם שלאחר העוגיות. תעשיית השיווק עדיין בוחנת כיצד ייראה עתיד נטול קובצי Cookie המסתמך על מודעות ממוקדות. עדיין יהיו לנו קובצי Cookie של צד ראשון שנוצרו על ידי הדומיין המארח כדי לאסוף ניתוחים עבור בעלי האתר. מותגים יכולים למנף יותר פרסום מבוסס הקשר, להתמקד בהתאמה אישית ולקהלי יעד המבוססים על מיקום וזמן. 

עם זאת, קובצי Cookie של צד ראשון אינם הפתרון היחיד לאיסוף ובניית מידע לקוחות כדי לפתח מסעות פרסום ממוקדים. משווקים ומותגים משתמשים באסטרטגיה יעילה נוספת: אודיו מחוץ לבית.

התאמה אישית ללא פלישת פרטיות

קונספט חדש יותר של שילוב מודעות אודיו ממוקדות בחנויות, AOOH משלב את ההקשר של סביבת קניות עם אלמנטים של שיווק אודיו. על ידי שילוב של מודעות אלו בשוק AOOH הפרוגרמטי, משווקים יכולים לשמוע הפעלה של המשפך התחתון כמו לִקְנוֹת, SALE, קופון להגיע ללקוחות בסוף מסע קנייה. 

מותגים משתמשים ב-AOOH לחוויית הלקוח היעילה ביותר בחנות, משדרים פרסומות פרוגרמטיות ישירות לקונים מעורבים, משפיעים על החלטות הקנייה ממש בנקודת הרכישה. 

שילוב AOOH בתור מקום וקידום בתוך תמהיל השיווק מציע הזדמנות מצוינת להקל על המעבר הרחק מעוגיות של צד שלישי, במיוחד מכיוון שהתאמה אישית ונתונים נשארים מפתח להצלחת מסע הפרסום בשנה הבאה. מותגים והמחלקות שלהם צריכים לחשוב מחוץ לקופסה ולהשתמש במדיום ממוקד יותר שנועד לספק חוויות ייחודיות ומותאמות אישית לקונים. 

טכנולוגיית AOOH אינה דורשת נתונים אישיים כדי לעבוד ביעילות. הוא תומך בפרסום קונטקסטואלי ובפתרונות פרוגרמטיים - ובמקום לכרות נתוני קונים בודדים, הוא מתמקד בחוויית הלקוח בחנות.

המדיום AOOH מגיע לכל מי שעושה קניות במיקום לבנים וטיט. תוכנן לצריכה פסיבית, מעולם לא נועד להיות ערוץ מדיה אחד לאחד. אתה לא צריך לדאוג לגבי גורם קריפיות קיים עם קובצי Cookie של צד שלישי מכיוון ש-AOOH מבוסס על מקום, לֹא ספציפי למכשיר. הדמוגרפיה והתנהגויות של הקונים אינם נגזרים מנתונים אישיים. זה מאפשר למשווקים לאצור ולספק חוויות מותאמות אישית בחנות תוך עמידה בחוקי הפרטיות.

מנקודת מבט פרוגרמטית, AOOH תמיד פועל ומוכן. אמנם הוא עדיין מסתמך על פלטפורמות צד הביקוש (DSP) לקהלי יעד, AOOH מקזזת את העולם חסר העוגיות שבקרוב יהיה עם מיקוד למקומות ומיקוד למוצרים על המדף. זה הזמן המושלם עבור AOOH להגביר את הנוכחות שלה במרחב הפרוגרמטי ולקונים לנצל את הסביבה בה אנו נמצאים. 

AOOH נותנת יתרון למשווקים

בעולם העוגיות שלאחר צד שלישי, מותגים המשתמשים ב-AOOH יקבלו יתרון. בעוד נתוני צד שלישי עושה מייצר כמויות עצומות של מידע על התנהגות צרכנים, הוא עושה זאת על ידי מעקב אחר כל היסטוריית הגלישה של משתמשי האינטרנט. בדומה לנתוני צד ראשון, שאוספים מידע רק לצורך בניית מערכות יחסים, AOOH מספקת את ההזדמנות המושלמת להצמיח נאמנות למותג ואמון הצרכנים.

קובצי Cookie של צד שלישי פותחו ככלי כדי לעזור למותגים להבין את הלקוחות שלהם, תוך איסוף תובנות מהנתונים שנאספו כדי לספק את חוויית הפרסום המקוונת הממוקדת והמותאמת ביותר. חוסר פיקוח עקבי יחד עם עליות משמעותיות בנתונים שנאספו הוסיפו לאי נוחות הצרכנים עם כמות המידע האישי שמותגים יכולים לאסוף ללא רשותם המפורשת. 

AOOH עדיין מותאם אישית אבל לא בוגד באמון המותג. מכיוון שזהו פתרון חווית אודיו מבוסס מיקום, AOOH מציעה הזדמנות ייחודית להשלים מסרים מותאמים אישית אחרים כמו מודעות לנייד או מיתוג עולמי פיזי. הוא משתלב בצורה חלקה בסביבת הלקוח - והוא ממוקם היטב למלא תפקיד מוביל מוצלח בקמפיינים הפרסומיים של השנה הבאה.

לקראת 2022, פרסום פרוגרמטי ממשיך ללמוד ולהתפתח. המגיפה צמחה תקציבים פרוגרמטיים, והצורך המוגבר בגמישות ימשיך לתדלק את האצה זו. למעשה…

התקציב הפרוגרמטי הממוצע לשנת 2022 של 100 מיליארד דולר יוביל לעלייה דרמטית בצרכנים שקונים פריטים חיוניים בחנות. 

מגמות פרסום פרוגרמטי, סטטיסטיקות וחדשות

COVID-19 עזר להניע את צמיחת האודיו, הן עם הזרמת מוזיקה והן עם פודקאסטים. בשנת 2022, אנו מושכים צרכנים באמצעות מסרים יצירתיים והקשריים בסביבת הקניות באמצעות AOOH. הגיע הזמן לבשר את הערך של AOOH ולחנך מפרסמים ומשווקים לגבי ההשפעה הישירה שלו על מכירות המוצרים.

קרא על Vibenomics צור קשר עם Vibenomics