מסחר אלקטרוני וקמעונאיאינפוגרפיקה שיווקיתשיווק במכשירים ניידים וטאבלטים

מהי מציאות רבודה? כיצד מתפרסים AR למותגים?

מנקודת מבטו של משווק, אני למעשה מאמין במציאות רבודה (AR) יש הרבה יותר פוטנציאל ממציאות מדומה (VR). בעוד שמציאות מדומה תאפשר לנו לחוות חוויה מלאכותית לחלוטין, מציאות רבודה תשפר ותיצור אינטראקציה עם העולם בו אנו חיים כעת. שיתפנו בעבר כיצד AR עשוי להשפיע על השיווק, אבל אני לא מאמין שהסברנו במלואו את המוגבר המציאות והביאו דוגמאות.

המפתח לפוטנציאל השיווק הוא התקדמות טכנולוגיית הסמארטפונים. עם רוחב פס בשפע, מהירות מחשוב שהתחרתה במחשבים שולחניים רק לפני כמה שנים, והרבה זיכרון - מכשירי סמארטפון פותחים את הדלתות לאימוץ ופיתוח של מציאות מוגברת. למעשה, עד סוף 2017, 30% ממשתמשי הסמארטפונים השתמשו באפליקציית AR... יותר מ-60 מיליון משתמשים בארה"ב לבדה

מהי מציאות מוגברת?

מציאות רבודה היא טכנולוגיה דיגיטלית המכסה טקסט, תמונות או וידאו על אובייקטים פיזיים. בבסיסה, AR מספקת את כל סוגי המידע כגון מיקום, כותרת, נתונים חזותיים, שמע ותאוצה, ופותחת אפיק למשוב בזמן אמת. AR מספק דרך לגשר על הפער בין החוויה הפיזית לדיגיטלית, ומאפשר למותגים להתקשר טוב יותר עם לקוחותיהם ולהניע תוצאות עסקיות אמיתיות בתהליך.

כיצד מתפרסים AR למכירות ושיווק?

על פי דוח שנערך לאחרונה על ידי Elmwood, טכנולוגיות סימולציה כמו VR ו-AR אמורות להציע ערך מיידי בעיקר עבור מותגי קמעונאות וצרכנים בשני תחומים מרכזיים. ראשית, הם יוסיפו ערך במקום בו הם מעצימים את חווית הלקוח במוצר עצמו. לדוגמה, על ידי הפיכת מידע מוצר מורכב ותוכן חשוב אחר למושך יותר באמצעות משחקיות, מתן אימון שלב אחר שלב, או מתן דחיפות התנהגותיות, כגון במקרה של הקפדה על תרופות.

שוק ה-AR הכולל צפוי לגדול באופן משמעותי, כאשר כמה מקורות מעריכים אותו להגיע ל-198 מיליארד דולר עד 2025. צמיחה זו תוביל ככל הנראה לאימוץ מוגבר בקרב חברות Fortune 500, שכן הן מבקשות לנצל טכניקות שיווק חדשות וחדשניות.

שווקים ושווקים

שנית, הטכנולוגיות הללו ימריאו במקום שבו הן יכולות לעזור למותגים להודיע ​​ולשנות את הדרך שבה אנשים תופסים את המותג על ידי הפקת חוויות עשירות ואינטראקטיביות ונרטיבים מרתקים לפני הרכישה. זה יכול לכלול הפיכת אריזה לערוץ חדש למעורבות, גישור על הפער בין קניות מקוונות לקניות פיזיות, והבאת פרסום מסורתי לחיים עם סיפורי מותג רבי עוצמה.

מציאות רבודה לשיווק

דוגמאות ליישומי מציאות רבודה למכירות ושיווק

מנהיג אחד הוא איקאה. לאיקאה יש אפליקציית קניות המאפשרת לנווט בקלות בסיפור שלהם ולמצוא את המוצרים שזיהיתם בזמן הגלישה בבית. עם IKEA Place עבור iOS או Android, האפליקציה שלהם מאפשרת למשתמשים באופן וירטואלי מקום מוצרי איקאה בחלל שלהם.

אמזון עקבה אחר הדוגמה עם תצוגת AR עבור iOS.

פפסי מקס השיקה קמפיין AR בשם לא יאומן בשנת 2014, מה שהפך תחנת אוטובוס בלונדון לחוויית AR אינטראקטיבית. הקמפיין הציג תרחישים שונים, כמו פגיעת מטאור, רובוט ענק ונמר הולך ברחוב, והפתיעו את העוברים והשבים. הקמפיין החדשני הזה זכה למיליוני צפיות במדיה החברתית ויצר באזז משמעותי עבור פפסי מקס.

של לוריאל סגנון השיער שלי האפליקציה משתמשת בטכנולוגיית AR כדי לאפשר למשתמשים לנסות תסרוקות וצבעי שיער שונים לפני שהם מתחייבים לשינוי. האפליקציה הגבירה את מעורבות המשתמשים והובילה להחלטות רכישה מושכלות יותר.

דוגמה נוספת בשוק היא התכונה של Yelp במאפייניהם Mobile App נקרא מונוקל. אם אתה מוריד את האפליקציה ופותח את התפריט נוסף, תמצא אפשרות שנקראת מִשׁקָף. Monocle ו- Yelp פתוחים ישתמשו במיקום הגיאוגרפי שלך, במיקום הטלפון שלך ובמצלמה שלך כדי לכסות את הנתונים שלהם באופן חזותי דרך תצוגת המצלמה. זה בעצם די מגניב - אני מופתע שהם לא מדברים על זה לעתים קרובות מאוד.

תיאטרוני AMC מציעים יישומים ניידים המאפשר לך להצביע על פוסטר ולצפות בתצוגה מקדימה של הסרט.

חברות יכולות ליישם יישומי מציאות רבודה משלהם באמצעות ARKit עבור אפל, ARCore עבור גוגל, או Hololens עבור מיקרוסופט. חברות קמעונאיות יכולות גם לנצל SDK של אוגמנט.

מציאות רבודה: עבר, הווה ועתיד

הנה סקירה נהדרת באינפוגרפיקה, מהי מציאות רבודה, עוצב על ידי וקסלים.

מהי מציאות מוגברת?

Douglas Karr

Douglas Karr הוא CMO של פתח INSIGHTS ומייסד ה Martech Zone. דאגלס סייע לעשרות סטארט-אפים מצליחים של MarTech, סייע בבדיקת נאותות של למעלה מ-5 מיליארד דולר ברכישות והשקעות של Martech, וממשיך לסייע לחברות ביישום ואוטומציה של אסטרטגיות המכירות והשיווק שלהן. דאגלס הוא מומחה ודובר בטרנספורמציה דיגיטלית ומוכר בינלאומי ב-MarTech. דאגלס הוא גם מחבר שפורסם של מדריך Dummy וספר מנהיגות עסקית.

מאמרים נוספים

לחצן חזרה למעלה
סְגוֹר

זוהה חסימת מודעות

Martech Zone הוא מסוגל לספק לך תוכן זה ללא עלות מכיוון שאנו מייצרים רווח מהאתר שלנו באמצעות הכנסות ממודעות, קישורי שותפים וחסויות. נשמח אם תסיר את חוסם המודעות שלך בזמן שאתה צופה באתר שלנו.