נתונים מושלמים אינם אפשריים

שיווק בעידן המודרני הוא דבר מצחיק; אמנם הרבה יותר קל לעקוב אחר קמפיינים שיווקיים ברשת מאשר מסעות פרסום מסורתיים, אך יש מידע רב כל כך שאנשים יכולים להיות משותקים בחיפוש אחר נתונים נוספים ומידע מדויק של 100%. עבור חלק, הזמן שנחסך על ידי אפשרות לגלות במהירות את מספר האנשים שראו את המודעה המקוונת שלהם במהלך חודש נתון, נשלל לפי הזמן.