מוציאים לאור: Paywalls Need to Die. יש דרך טובה יותר לייצר רווחים

חומות תשלום הפכו לדבר שבשגרה בפרסום דיגיטלי, אך הן אינן אפקטיביות ויוצרות מחסום בפני העיתונות החופשית. במקום זאת, בעלי אתרים חייבים להשתמש בפרסום כדי לייצר רווחים מערוצים חדשים ולתת לצרכנים את התוכן שהם חושקים בהם בחינם. עוד בשנות ה-90, כאשר מוציאים לאור החלו להעביר את התוכן שלהם באינטרנט, צצו מגוון אסטרטגיות: רק הכותרות העיקריות בחלקן, מהדורות שלמות עבור אחרות. כשהם בנו נוכחות באינטרנט, ז'אנר חדש לגמרי של דיגיטלי בלבד

שלוש האסטרטגיות הטכנולוגיות המובילות עבור מפרסמים בשנת 3

השנה האחרונה הייתה קשה עבור מפרסמים. לנוכח הכאוס של COVID-19, הבחירות והסערה החברתית, יותר אנשים צרכו יותר חדשות ובידור בשנה האחרונה מאי פעם. אך הספקנות שלהם כלפי המקורות המספקים את המידע הגיעה גם לשיא של כל הזמנים, מכיוון שהגאות הגואה של מידע שגוי דחפה את האמון ברשתות החברתיות ואפילו במנועי החיפוש לרשום שפל. לדילמה יש מפרסמים בכל ז'אנרי התוכן הנאבקים

PowerInbox: פלטפורמת העברת הודעות מרובת ערוצים בהתאמה אישית, אוטומטית

כמשווקים אנו יודעים שלעסוק בקהל הנכון עם המסר הנכון בערוץ הנכון הוא קריטי, אך גם קשה ביותר. עם כל כך הרבה ערוצים ופלטפורמות - ממדיה חברתית וכלה במדיה מסורתית - קשה לדעת היכן להשקיע את המאמצים שלך. וכמובן, זמן הוא משאב סופי - תמיד יש יותר מה לעשות (או שאתה יכול לעשות), מאשר יש זמן וצוות לעשות זאת. מפרסמים דיגיטליים חשים את הלחץ הזה

3 צעדים לאסטרטגיה חזקה של דיגיטלים לבעלי אתרים שמניעים מעורבות והכנסות

ככל שהצרכנים עברו יותר ויותר לצריכת חדשות מקוונות ויש להם אפשרויות רבות כל כך, מפרסמי הדפוס ראו שההכנסות שלהם צונחות. ולרבים היה קשה להסתגל לאסטרטגיה דיגיטלית שעובדת בפועל. קירות תשלומים היו בעיקר אסון, והרחיקו מנויים לעבר שפע התוכן החינמי. מודעות לתצוגה ותוכן ממומן עזרו, אך תוכניות שנמכרות ישירות הן עתירות עבודה ויקרות, מה שהופך אותן לגמרי מחוץ להישג יד

השדרוג של SameSite של גוגל מחזק מדוע בעלי אתרים צריכים לעבור מעבר לעוגיות לצורך מיקוד לקהל

ההשקה של שדרוג SameSite של גוגל ב- Chrome 80 ביום שלישי, 4 בפברואר, מסמנת עוד מסמר בארון הקבורה של קובצי Cookie של צד שלישי. בעקבות העקבים של פיירפוקס וספארי, שכבר חסמו כברירת מחדל קובצי Cookie של צד שלישי, ואזהרת ה- Cookie הקיימת של Chrome, שדרוג SameSite מהדק עוד יותר את השימוש בעוגיות צד שלישי יעילות למיקוד קהל. השפעה על מפרסמים השינוי מן הסתם ישפיע על יצרני מודעות הטכנולוגיה הנשענים עליהם