מיקוד לפי הקשר: התשובה לסביבות מודעות בטוחות מותג?

חששות הפרטיות הגוברים של ימינו, יחד עם פטירת העוגיה, פירושם שמשווקים צריכים כעת לספק קמפיינים מותאמים אישית יותר, בזמן אמת ובקנה מידה גדול. וחשוב יותר, הם צריכים להפגין אמפתיה ולהציג את המסרים שלהם בסביבות בטוחות למותג. כאן נכנס לתוקף הכוח של מיקוד לפי הקשר. מיקוד לפי הקשר הוא דרך למקד לקהלים רלוונטיים באמצעות מילות מפתח ונושאים שמקורם בתוכן סביב מלאי המודעות, שאינו דורש קובץ cookie או אחר

מדוע מיקוד לפי הקשר הוא קריטי עבור משווקים שמנווטים בעתיד חסר העוגיות

אנו חיים בשינוי פרדיגמה עולמי, שבו חששות פרטיות, יחד עם מותו של העוגיה, מפעילים לחץ על משווקים להעביר קמפיינים מותאמים אישית ואמפתיים יותר, בסביבות הבטוחות למותג. אמנם זה מציב אתגרים רבים, אך הוא גם מציע הזדמנויות רבות עבור משווקים לפתוח טקטיקות מיקוד הקשר אינטליגנטיות יותר. מתכונן לעתיד נטול עוגיות הצרכן ההולך וגובר בפרטיות דוחה כעת את קובץ ה- cookie של צד שלישי, כאשר דו"ח 2018 שחושף 64% מהעוגיות נדחה, או

מיקוד לפי הקשר: בניית בטיחות המותג בעידן ללא עוגיות

בטיחות המותג היא חובה מוחלטת עבור משווקים המתקדמים בסביבה הפכפכה מבחינה פוליטית וכלכלית זו ואף יכולה לעשות את ההבדל בהישארות בעסקים. מותגים נאלצים כעת למשוך מודעות באופן קבוע מכיוון שהן מופיעות בהקשרים לא הולמים, כאשר 99% מהמפרסמים מודאגים מהמודעות שלהם המופיעות בסביבות הבטוחות למותג. יש סיבה טובה לדאגה מחקרים הראו שמודעות שמופיעות בסמוך לתוכן שלילי גורמות להפחתה פי 2.8