סמכות: האלמנט החסר של רוב אסטרטגיות התוכן

סמכות

אין שבוע שעובר Martech Zone שאנחנו לא אוצרים ומשתפים עובדות, דעות, ציטוטים ואפילו תוכן של אנשים אחרים באמצעות אינפוגרפיות ופרסומים אחרים.

איננו אתר אוצרות לתוכן של אנשים אחרים. שיתוף רעיונות של אנשים אחרים לא הופך אותך לסמכות, אלא מכיר ומחזק את סמכות הכותב. אבל ... שיפור, הערות, ביקורת, המחשה והסבר טוב יותר על התוכן של אנשים אחרים לא רק מכיר ומחזק את סמכותם ... הוא גם משפר את התוכן שלך.

כשאני מוצא תוכן מקוון בעל ערך לקהל שלנו, אני לוקח את הזמן לנתח אותו בקפידה ולספק פרטים שאני יודע שהקהל שלי יעריך. זה לא מספיק, למשל, לפרסם אינפוגרפיקה שמישהו אחר עיצב. אני צריך לשתף את האינפוגרפיקה הזו ולספק ניתוח יסודי של זה הייחודי והעמדות my מומחיות

מהי סמכות?

הגדרה: האיכות הבטוחה של מי שיודע הרבה על משהו או שמכובד או מציית לאנשים אחרים.

לפי הגדרה זו, יש שלוש דרישות לסמכות:

  1. מומחיות - האדם שיודע הרבה וחושף שֶׁלָהֶם יֶדַע.
  2. ביטחון - האדם המאמין שֶׁלָהֶם ידע כשהם חולקים אותו.
  3. הכרה - מומחים אחרים שמציינים את המומחיות שאדם מציג בביטחון.

הפיכת רעיונות מקוריים של אנשים אחרים לעולם לא תהפוך אותך לסמכות. למרות שזה עשוי להראות שיש לך מומחיות מסוימת, זה לא מספק שום תובנה לגבי הביטחון שלך. זה גם לא יביא לזהותך על ידי בני גילך.

הסמכות היא קריטית למסע הלקוחות מכיוון שצרכנים ועסקים מחפשים מומחיות בכדי לסייע ולהודיע ​​להם על החלטת הרכישה שלהם. במילים פשוטות, אם אתה מצטט מישהו אחר, הקונה יראה במקור המקורי כסמכות מוכרת - לא אתה.

תהיה הרשות

אם אתה רוצה להיות מוכר כסמכות, תהיה הרשות. אתה לא מתכוון לעשות זאת על ידי עמידה מאחורי רעיונות של אחרים. הביע את נקודות המבט הייחודיות שלך. בדקו ותמכו ברעיונותיכם בעזרת מחקר ותיעוד. ואז שתף את הרעיונות האלה באתרי תעשייה המאפשרים לך להשתתף. כל מפרסם תמיד מחפש את נקודת המבט הייחודית - זוהי מגרש קל.

התוצאה של שיתוף המומחיות שלך היא שעכשיו אתה עומד בקנה אחד עם עמיתים מובילים בענף שלך, ולא מתעלמים ממך כשאתה עומד מאחוריהם. כשאתה בונה הכרה ומשתף בביטחון את המומחיות שלך, תגלה שאפשר לסמוך עליך ולהתייחס אליך אחרת לגמרי. עמיתייך יזהו אותך וישתפו את התשומות שאתה מספק.

וכשאתה נתפס כסמכות, ההשפעה על החלטת הרכישה הופכת להרבה יותר קלה.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.