תפסיקי לומר שטווחי תשומת הלב פוחתים, הם לא!

תוכן שנשנוש

אנחנו אוהבים תוכן שנשנוש באותה מידה כמו האדם הבא, אבל אני מאמין שיש תפיסה מוטעית ענקית בתעשייה שלנו. התפיסה ש טווחי הקשב יורדים זקוק לקונטקסט מסוים. ראשית, אני לחלוטין לא מסכים שאנשים משקיעים פחות אנרגיה בחינוך עצמם סביב החלטת הרכישה הבאה שלהם.

צרכנים ועסקים שהשקיעו זמן רב לפני שערכו מחקר עדיין עוסקים במחקר רב כעת. רצתי ניתוח דיווחים בכל לקוחותינו כהכנה לפוסט זה ולכל אחד מהם יש זמן רב יותר בעמוד ובזמן רב יותר לביקור בהשוואה לפני שנה או שנתיים. אנו מבצעים מחקר מעמיק יותר על תוכן ורואים החזר השקעה טוב בהרבה ככל שנעמיק יותר.

מה שהשתנה אינו טווח הקשב, אלא המאמץ הכרוך במציאת התוכן. המחפשים מתמחים בזיהוי מהיר של מה שהם מחפשים. אם הם לא רואים את זה הם עוזבים. אבל אם הם מוצאים את זה, הם ממש מקדישים זמן לא פחות לקרוא, לחקור ואף לשתף אותו.

אם החברה שלך רואה ירידה משמעותית בבזבוז זמן בדף או באתר, זה יכול להיות ממספר סיבות:

  • הכותרות שלך לא תואמות את התוכן שלך. אולי אתה משתמש בשיטות linkbait כדי לפתות אנשים ואז התוכן אינו עשיר - מה שיגרום לכל אחד לעזוב!
  • ביצעת אופטימיזציה לתוכן שגוי. אם האתר שלך ימצא טונות של שילובי מילות מפתח שאין לך סמכות, יכול להגדיל את שיעורי היציאה מדף הכניסה שלך ולהפחית את זמן הבילוי באתר שלך. כתוב על המטרה - בכל פעם!
  • קידמת באמצעות מסעות פרסום ברשת החיפוש בתשלום שעברו אופטימיזציה גרועה. כל מבקר חדש באתר שלך צפוי להשקיע פחות זמן מהאנשים שחוזרים. הגברת הקמפיינים עשויה להיות ירידה יחסית בזמן באתר כאשר מבקרים חדשים מוצאים (או לא מוצאים) את מה שהם צריכים.
  • אינך משקיע באסטרטגיות תוכן שמניבות מעורבות עמוקה יותר - כמו אינפוגרפיקה, מצגות, ספרים אלקטרוניים, ניירות לבנים, מקרי מבחן, המלצות, סרטוני הסבר, כלים אינטראקטיביים וכו '.

תוכן הניתן לחטיפים אינו אסטרטגיה לפריסה מכיוון שטווחי הקשב יורדים (הם לא!). תוכן שניתן לחטיף הוא פירורי הלחם שמובילים אנשים לאתר שלך בנושאים רלוונטיים כדי שיוכלו למצוא מעורבות עמוקה יותר במידע שהם מחפשים.

אאתגר אותך לבצע ניתוח של המרות וזמן בדף או באתר ותגלה שתוכן שממיר הוא עדיין תוכן ארוך טווח. מחקרים ראשוניים, כתבות לבנות, מקרי מקרה ופרסומים מפורטים ועשירי מידע בבלוגים ממשיכים להניע המון מעורבות ולהוביל להמרות.

פיתוח שלך אסטרטגיית שיווק תוכן צריך לכלול בניית תוכן לרמות שונות של מעורבות כך שככל שהצרכן או העסק יתעניין יותר, הם יוכלו לצלול עמוק יותר למחקר שהם זקוקים לו.

תוכן חטיפי מקומו, אך זה לא לטווח קצר של תשומת לב. זה למאמץ מינימלי ולקהלים רחבים יותר למשוך את המבקרים עמוק יותר! זה מציף את המים בזמן שהפיתיון האמיתי מחכה לפני היעד שלך.

עם זאת, לאינפוגרפיקה זו של אורקל יש תובנה טובה לגבי אסטרטגיות תוכן חטיפות.

תוכן Smorgasboard