הקישור האחורי: הגדרה, כיוון וסכנות

פירמידת קישורים נכנסים

למען האמת, כשאני שומע מישהו מזכיר את המילה backlink כחלק מאסטרטגיה כוללת אני נוטה להתכווץ. אני אסביר מדוע דרך הפוסט הזה אבל אני רוצה להתחיל בהיסטוריה כלשהי. בשלב מסוים, מנועי החיפוש היו בעבר ספריות גדולות שנבנו בעיקר והוזמנו בדומה לספריה. אלגוריתם ה- Pagerank של גוגל שינה את נוף החיפוש מכיוון שהם השתמשו בקישורים כמשקל חשיבות.

קישור נפוץ נראה כך:

מילת מפתח או ביטוי

הגדרת קישור לאחור

היפר-קישור נכנס מתחום או תת-דומיין אחד לדומיין שלך או לכתובת אינטרנט ספציפית.

דוגמה: שני אתרים מעוניינים לדרג עבור מילת מפתח מסוימת. אם לאתר A היו 100 קישורים שהצביעו עליו עם מילת המפתח הזו בטקסט העוגן של קישור לאחור, ובאתר B היו 50 קישורים שהצביעו עליו, אתר A היה מדרג גבוה יותר. עם כמות האנשים שעברו המרה ממנועי חיפוש, אתה יכול רק לדמיין מה קרה אחר כך. תעשייה של 5 מיליארד דולר התפוצצה ואינספור סוכנויות SEO פתחו חנות. אתרים מקוונים שניתחו קישורים החלו לקלוע דומיינים, ומסרו לאנשי מקצוע במנועי חיפוש את המפתח לזיהוי אתרים אופטימליים עבור קישורים כדי להשיג ללקוחותיהם דירוג טוב יותר.

כמובן שהפטיש נפל כשגוגל פרסמה אלגוריתם אחר אלגוריתם כדי לסכל את משחקי הדירוג לפי ייצור קישורים נכנסים. לאורך זמן גוגל אפילו הצליחה לזהות את החברות עם התעללות הכי גדולה בקישורים אחוריים והן קברו אותן במנועי חיפוש. אחת הדוגמאות המתוקשרות ביותר הייתה JC Penney, ששכר סוכנות SEO שהייתה יצירת קישורים נכנסים לבניית הדירוג שלהם.

כעת משוקללים קישורים נכנסים על סמך הרלוונטיות של האתר לשילוב מילות המפתח. והפקת המון קישורים מוצלים באתרים ללא סמכות יכולה כעת לפגוע בתחום שלך ולא לעזור לו. לרוע המזל, ישנם עדיין אנשי מקצוע וסוכנויות לאופטימיזציה למנועי חיפוש המתמקדים בקישורים נכנסים כתרופה להשגת דירוג טוב יותר ללקוחותיהם.

לא כל הקישורים האחוריים נוצרים שווים

קישורים נכנסים עשויים לכלול שם מובחן (מותג, מוצר או אדם), מיקום ומילת מפתח המשויכת אליו (או שילובים שלהם). והדומיין המקשר עשוי להיות בעל רלוונטיות גם לשם, למיקום או למילת המפתח. אם אתה חברה שבסיסה בעיר ומוכרת היטב באותה עיר (עם קישורים נכנסים), אתה עשוי להיות במקום גבוה בעיר זו אך לא באחרות. אם האתר שלך רלוונטי לשם מותג, כמובן, סביר להניח שאתה הולך לדרג גבוה יותר במילות מפתח בשילוב עם המותג.

כאשר אנו מנתחים דירוגי חיפוש ומילות מפתח המשויכים ללקוחותינו, אנו לעיתים קרובות מפרטים את כל שילובי מילות המפתח של המותג ומתמקדים בנושאים ובמיקומים כדי לראות עד כמה לקוחותינו מגדילים את נוכחותם בחיפוש. למעשה, זה לא יהיה להגיע להניח שאלגוריתמי החיפוש מדרגים אתרים ללא מיקום או מותג ... אלא מכיוון שלתחומים שמקושרים אליהם יש רלוונטיות וסמכות למותגים מסוימים או למיקום מסוים.

הקשר: מעבר לקישור האחורי

האם זה בכלל צריך להיות קישור אחורי פיזי יותר? ציטוטים עשוי לעלות במשקלם באלגוריתמים של מנועי חיפוש. ציטוט הוא אזכור של מונח ייחודי במאמר או אפילו בתוך תמונה או סרטון. ציטוט הוא אדם, מקום או דבר ייחודיים. אם DK New Media מוזכר בתחום אחר אך ההקשר הוא שיווקמדוע מנוע חיפוש לא ישקלל אזכור ומגדיל את דירוג המאמרים DK New Media קשורה לשיווק.

יש גם את ההקשר של התוכן הסמוך לקישור. האם לדומיין המצביע על הדומיין או לכתובת האינטרנט שלך יש רלוונטיות לנושא שאתה מעוניין לדרג עבורו? האם הדף עם הקישור האחורי שמפנה לדומיין או לכתובת האינטרנט שלך רלוונטי לנושא? על מנת להעריך זאת, מנועי החיפוש צריכים להסתכל מעבר לטקסט בטקסט העוגן ולנתח את כל תוכן הדף ואת סמכות הדומיין.

אני מאמין שאלגוריתמים משתמשים באסטרטגיה זו.

מחבר: מוות או לידה מחדש

לפני כמה שנים, גוגל פרסמה סימון שאיפשר למחברים לקשור את האתרים שעליהם כתבו ואת התוכן שהפיקו בחזרה לשמם ולפרופיל החברתי. זו הייתה התקדמות מרשימה למדי מכיוון שתוכל לבנות היסטוריה של מחבר ולהנחות את סמכותם בנושאים ספציפיים. לשכפל את עשור הכתיבה שלי על שיווק, למשל, יהיה בלתי אפשרי.

בעוד שאנשים רבים מאמינים שגוגל הרגה מחבר, אני מאמין שהם הרגו רק את הסימון. אני חושב שיש סיכוי טוב מאוד שגוגל פשוט פיתחה את האלגוריתמים שלה כדי לזהות מחברים ללא הסימון.

עידן ההשתכרות בקישור

למען האמת, העליתי את מותו של תעשיית הקישורים האחוריים. זה היה עידן תשלום למשחק בו חברות עם הכיס העמוק ביותר שכרו את סוכנויות ה- SEO עם הכי הרבה משאבים לייצור קישורים נכנסים. בזמן שקדנו לעבוד בפיתוח אתרים נהדרים ותוכן מדהים, צפינו איך הדירוג שלנו צונח לאורך זמן ואיבדנו חלק ניכר מהתנועה שלנו. היינו צריכים להתמקד הרבה יותר ברשתות החברתיות ובקידום כדי להוציא את המילה לפועל.

תוכן באיכות נמוכה, ספאם בתגובות ומילות מפתח מטא אינן אסטרטגיות יעילות של SEO - ומסיבה טובה. ככל שאלגוריתמים של מנועי חיפוש הופכים מתוחכמים יותר ויותר, קל יותר לאתר (ולכבוש) תוכניות קישור מניפולטיביות.

במהלך השנה האחרונה, שלנו התנועה אורגנית במנועי חיפוש עולה ב -115%! זה לא היה כל האלגוריתמים. בנינו אתר רספונסיבי מאוד שעובד היטב במכשירים ניידים וטאבלטים. המירנו גם את כל האתר שלנו לאתר מאובטח עם אישור SSL. אבל אנחנו גם מקדישים זמן לנתח נתוני חיפוש יחד עם זיהוי נושאים (כמו זה) שהקהל שלנו מעוניין בהם.

אני ממשיך לספר לאנשים שקודם לכן SEO היה בעיה במתמטיקה, אך כעת הוא הוחזר לבעיית אנשים. אמנם יש כמה אסטרטגיות יסוד כדי להבטיח שהאתר שלך ידידותי למנועי חיפוש, אך העובדה היא שתוכן נהדר מדורג היטב (מחוץ לחסימת מנועי חיפוש). תוכן נהדר מתגלה ומשותף חברתית, ואז מוזכר ומקושר אליו מאתרים רלוונטיים. וזה קסם קישורים נכנסים!

רווח של קישור לאחור

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.