האם גפן הוא היהלום בחספוס המסחר החברתי?

בריאן גאווין יהלומי גפן

בזמן שהייתי במלון IRCE, די התרגשתי כשדובר אחד, דני גאווין, עצר אותי ואמר לי שהוא ראה אותי מדבר לפני שנים באירוע באוסטין. דני הוא אחד המשווקים המובילים באינטרנט ... המפתח קמפיינים חדישים לשיווק באינטרנט ולמדיה חברתית בריאן גאווין יהלומים. בעזרת המומחיות שלו, הוא עזר להניע את ה- BGD לשורות חברות המובילות בקמעונאות האינטרנט המובילה 1000 ו- 50 חברות המסחר האלקטרוני הצומחות ביותר.

נשתף בכמה מהמדהימים BGD Vine לולאות לאורך כל הפוסט הזה מבריאן גאווין דיימונדס, כדי להכניס כמה ויזואליות לאופן שבו מינו את הפלטפורמה.

מרעיון לעיצוב

שאלתי את דני מדוע הוא שם והוא אמר לי שהוא מדבר על ההצלחה המדהימה שזכתה ל- BGD מגיע. ואנחנו לא מדברים כאן על מספרים קטנים:

  • באמצעות משפיעי Vine, BGD הצליחה להגיע ליותר מ -6 מיליון לולאות ב- Vine (שהם כ -2 מיליון איש) ולמעלה מ- 445 שיתופים בטוויטר.
  • קמפיין ה- Vine שלהם זכה להכרה גבוהה ממספר פרסומים, וכמו כן הוא דורג במקום השני רק אחרי טיפאני של מסעות פרסום של חנויות תכשיטים בשנת 2 (JCK).
  • למרות הירידה במכירות המתחרים בין יום שישי השחור לחג המולד, BGD קיבלה צמיחה שיא של 45% לעומת השנה, וכן צמיחה של 13% לעומת הרבעון הראשון ברבעון הראשון של שנת 1.
  • BGD ראתה גם עלייה מדהימה של 20% בתעבורה הישירה לאתר זה מהמחצית הראשונה של 2014.

זו משימה לא פשוטה בהתחשב בתחרות האגרסיבית בענף זה. בריאן גאווין יהלומים הוא תכשיטן בהתאמה אישית ומיוצר יהלומים מותאם אישית, השואף להגביר את המודעות למותג באופן מקוון תוך התחרות בתקציבים הגדולים של מתחרותיה.

האתגר הוא ש- BGD נדרשה למצוא שיטה חסכונית להתחרות במתחרים מקוונים מקומיים ומבוססים באמצעות שימוש במדיה חברתית שתבסס זהות מותג תגדיל את התעבורה באינטרנט ותגדיל את המכירות.

האסטרטגיה של דני הייתה ליצור לוח שנה עריכה גמיש שאפשר ל- BGD לנצל אירועים מתוזמנים ורלוונטיים על ידי פרסום סרטונים שבועיים מבדרים וגחמניים בפלטפורמה הניתנת לשיתוף.

#MarchMadness Vine

הם פיתחו מושגים סביב לוח השנה העריכה שלנו, הפיקו את תוכן הווידיאו וקידמו אותם בערוצי המדיה החברתית שלהם וכן עם משפיעי Vine אליהם הם הגיעו.

חג ההודיה גפן

גפן חג המולד

הטון והגישה של המסר היצירתי היו ליישר את הנוכחות המקוונת שלנו עם הדימוי הלא מקוון שלנו של אלגנטיות וחדשנות. כדי להתחרות במתחרים בעלי תקציב גבוה, היינו צריכים לבחור מדיום שקהל היעד שלהם (18-44) היה, אך במקום בו המתחרים שלנו לא היו.

ליל כל הקדושים

על ידי השימוש ב- Vine, BGD לא הצליחה לנצל רק את הקהל הצעיר יותר (18-20) בפלטפורמה, אלא גם את קהל הטוויטר (18-49) בשל יכולת השיתוף הגבוהה והאינטגרציה של שתי הפלטפורמות. התוכן הוא חי, מעניין וייחודי, אך נע במהירות מספקת כדי לדרוש מהצופה לצפות בו שוב.

4 ביולי

סוגים אלה של סרטונים מתחברים לדור המובייל (שמתפתל לעבר דמוגרפיה מבוגרת ומשכילה יותר) והם קצרים מספיק כדי להסיח את הדעת ולהשכיל מבלי לבזבז את הצופים זמן. גישה וטון זה היו יעילים בהנעת תנועה לאתר כמו גם בהנעת מכירות.

כוכבים מיישרים

תודה מיוחדת לדני שעזר לי להרכיב את הפוסט הזה! הקפידו לבקר בריאן גאווין יהלומים לתכשיטים המותאמים אישית שלך!

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.