שימוש ב- AI הקנייני של BlueOcean כדי לפתוח תובנות מחוברות של כושר מחובר

ניתוח BlueOcean AI של תובנות מותג כושר מחובר

מדי שנה, במיוחד כשאנחנו מתקרבים לחגים ומשקפים את הקמפיינים הבלתי נשכחים של השנה, ישנם אינספור קרבות כדי לראות אילו מותגים כבשו את הקהל. עם הלחץ וחוסר הוודאות שהמגיפה הביאה השנה, יש קרב חדש, והפעם זה קרב על בריאותנו. 

כשהסתגלנו לעשות הכל מהבית, היינו עדים כיצד המגיפה מניעה את עתיד הכושר. ציוד ביתי חכם כמו פלוטון, מירור וטונאל, עזר לנו לשחזר את תחושת הנורמליות מכיוון שמצאנו דרכים יצירתיות להישאר פעילים מבלי להיכנס לחדר כושר. ובעוד שחלק מהמותגים כמו פלוטון זינקו בפופולריות, מותגים אחרים, כמו אשלון, לא הצליחו להיכשל לגמרי. 

המותג שלך הוא מחיר המניה שלך

כחברה הידועה ביצירת ביקורות מותג מבוססות נתונים, השתמשנו במנוע האסטרטגיה הקנייני שלנו המופעל על ידי AI בכדי לסקור את מוצרי הכושר המיינסטרים והמתקדמים. פלוטון, NordicTrack, MIRROR, טוֹנָלִי, FightCamp, דרג, ו טֶמפּוֹ לראות כיצד אלה בולטים זה בזה, ואיזה מותג עשוי בסופו של דבר לנצח. 

כושר מחובר ל- BlueOcean

בהסתכלות על דברים כמו מדדי מדיה חברתית, מודעות, בלוגים, תוכן / תנועה באתר, פורומים מקוונים וביקורות, הערכתנו הניבה BlueScore לכל אחת מהחברות המדרגות את הביצועים הכוללים שלהן זו בזו. זה מבוסס על מידת המוכר שלהם, ייחודי, עקבי, רלוונטי ונערץ בקרב הקהל שלהם. 

טונל מראה כי אימון כוח יש פוטנציאל להרחיב את הסיבובים  

מדד שוק BlueOcean

בביקורת המותג שלנו נמצא כי טמפו ואצ'לון מדורגות בתחתית. של הדרון פריים בייק צניחה תקשורתית גרמה להם לדרג את הרלוונטיות הנמוכה ביותר בקרב הצרכנים. כדי לתקן את המותג שלהם, הם יצטרכו להשקיע בקמפיינים גדולים של שותפות - כמו אבטחת שגרירי מותג בולטים כמו כריסי טיין או ג'ון לג'נד, כדי להגדיל את דירוג הלקוחות.

פלוטון מובילה את החבילה בשל חלקה הקהילתי / חברתי. למרות שהיה לו סרטון פרומו מביך לחג המולד בשנה שעברה, הוא בהחלט הוקפץ בחזרה. כעת הם קוראים את החדר ומקשרים על מה שהצרכנים רוצים בפועל. שותפות עם ביונסה והבאת תכנות כושר למכללות ואוניברסיטאות שחורות מבחינה היסטורית היא צעד בכיוון הנכון עבור המותג שלהם. 

רק נקודה אחת מתחת לפלטון, מתחרים מחוץ לטונאלים 

אבל הייתי שם את ההימורים שלי על טונאל. עם הציון הנערץ השני בגובהו ונקודה אחת בלבד מתחת לפלטון, Tonal עולה על המתחרים מכיוון שהיא יודעת לרתק את בסיס הלקוחות שלה באמצעות סיפורים עקביים ומקוריים. הסיפוק הכללי של טונאל הוא גם בקנה אחד עם פלוטון, אך הם חסרים קנה מידה ומודעות. אם טונאל תמשיך להשקיע בתקשורת בתשלום תוך בניית נוכחות קהילתית משמעותית יותר, היא עשויה לקחת נתח שוק משמעותי מפלטון.

באופן מעניין, ל- FightCamp יש נקודות מחיר מגוונות ביותר, המספקות צרכנים רבים. עם זאת, העלות אינה גורם מניע שבו משתמשים הצרכנים כדי לקבוע את תומכתם במותג. אז זה ממש לא משנה. הנתונים שלנו הראו גם שלמרות ש- Mirror עשויה להיות אהובה על Lululemon, השיווק שלה הוא עגום. כדי להעלות את המותג שלו, הם יצטרכו להשקיע בקמפיינים שיווקיים עקביים - אחד עם כוכבי TikTok יכול לעשות את העבודה. 

שימוש בתובנות אלה כדי להניע את המותג שלך

עבור משווקים שסיעור מוחות מוחות להקדים את התחרות, במיוחד בתקופות סוערות, אילו פעולות תוכלו לבצע היום? הנה העצה שלי:

  • הקהילה היא המלך: הקשיבו לצרכן. מותג איתן בנוי על ערכים, משימה חזקה וכוח התומך באותם עמודים. 
  • קרא את החדר: לפני שתמשיך קמפיין שיווקי, שאל את עצמך, האם זה מהדהד עם הסנטימנט של היום? 
  • לעולם אל תפסיק ללמוד: חשוב למדוד ברציפות את אופן מותג המותג שלך בקרב המתחרים. באילו תחומים אתה מצטיין? באילו תחומים יש מקום לשיפור? הערכה חוזרת של המותג שלך באופן עקבי תעזור לך לשפר את האסטרטגיות שלך ואת בריאות המותג הכללית. 

בסופו של דבר, מותג עם מסרים עקביים וקהילה מקוונת חזקה תמיד יעשה טוב. בעוד שמאות מותגים אוהבים להתמקד במודעות יקרות ובפרסומות המובילות, השיחות האורגניות שמתרחשות ברשת הן שדוחפות תוצאות ומותג אהוב. תחשוב על יותר עממי, פחות פאר.

תגובות 2

  1. 1

    מחקר מדהים, ליזה. מגניב מאוד לראות כיצד האלגוריתם של BlueOcean מכמת כל כך הרבה משתנים לניקוד מאורגן למשעי עבור כל מותג.

    גם מגניב להשוות את הציונים הכמותיים שלך עם המחקר הסובייקטיבי / מונע התכונות שעשיתי בחלל. אם אתה סקרן, יש לי מאמר סופר פופולרי המשווה בין טונאל, טמפו ומראה כאן: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). אל תהסס לכלול כמה ממחקרי היעד שלי בניתוחים עתידיים, עם אשראי שניתן given

  2. 2

    ליזה, מאמר נהדר ואני חושב שזה כל כך נכון שטונאל מוחצת את סיפורי הסיפורים, דווקא קיבלה את אחת מחולדות הכושר שלי (שלא מאמינה בציוד כושר מחובר) להשקיע באחת.

    פלוטון היא המנהיגה, אך טמפו תותח (כך גם MYX). אני שמח שהזכרת את מחנה הקרב - לא מוערך בוודאות.

    לבסוף, זה לא היה קל לבחור אחד מאלה כאישה. בסופו של דבר בחרתי בטמפו, אבל אני חושב שהייתי שמח עם טונאל או מראה. לנשים שם שזקוקות לנקודת מבט של ילדה, הנה השוואה שעזרה לנשים להחליט - https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. זו השקעה גדולה, אבל זו הטכנולוגיה בשבילך, וטמפו עשויה לקבל את ה- AI הטוב ביותר כרגע. לא יתפלא אם האחרים יתעדכו.

    שוב תודה,

    -טאמי

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.