מהו שיעור יציאה מדף כניסה? איך אתה יכול לשפר את שיעור היציאה מדף הכניסה שלך?

שיפור שיעור היציאה מדף הכניסה

שיעור העזיבה הוא אחד מאותם KPI שמשווקים דיגיטליים משקיעים זמן רב בניתוח ובניסיון לשפר אותם. עם זאת, אם אינך מבין לחלוטין מהי הקפצה, ייתכן שאתה טועה כיצד אתה מנסה לשפר אותה. אעבור על ההגדרה של שיעור יציאה מדף כניסה, כמה ניואנסים וכמה דרכים בהן תוכלו לשפר את שיעור היציאה מדף הכניסה.

הגדרת שיעור יציאה מדף כניסה

לקפוץ הוא מושב של עמוד יחיד באתר שלך. ב- Analytics, הקפצה מחושבת באופן ספציפי כפעילות המפעילה בקשה אחת בלבד לשרת Analytics, למשל כאשר משתמש פותח דף יחיד באתרך ואז יוצא מבלי להפעיל בקשות אחרות לשרת Analytics במהלך אותה הפעלה.

Google Analytics

כדי למדוד במדויק את שיעור היציאה מדף הכניסה, עלינו לקחת את המספר הכולל של הקפצות ולהחסיר את הביקורים המפנים מהבלוג לאתר התאגידי. אז - בואו נעבור כמה תרחישים מקפיצים:

  1. מבקר נוחת בפוסט בבלוג, לא מתעניין בתוכן ועוזב את האתר שלך. זו הקפצה.
  2. מבקר נוחת בדף נחיתה ואז לוחץ על הקריאה לפעולה כדי להירשם ליישום שלך. זה לוקח אותם לאתר חיצוני בתת-דומיין אחר או דומיין שמנהל חשבונות Google Analytics שונים. זו הקפצה.
  3. מבקר נוחת על מאמר מתוצאת חיפוש שבו הדף שלך מדורג מאוד ... למונח שאינו חל על המוצרים והשירותים שלך. הם לחצו על כפתור הקודם בדפדפן שלהם כדי לחזור לתוצאות החיפוש. זו הקפצה.

אירועים יכולים להפוך את שיעורי היציאה מדף הכניסה לאפס

בדרך כלל רואים בשיעור יציאה מדף כמדד המעיד על מבקר ראשון התעסקות באתר ... אבל אתה צריך להיזהר. הנה תרחיש שעשוי להפתיע אותך:

  • אתה מגדיר ניתוח אירוע בדף ... כמו לחצן הפעלה שנלחץ, אירוע גלילה או חלוקה קופצת שמתרחשת.

אירוע, אלא אם כן צוין כ- אירוע שאינו אינטראקציה, הוא טכנית התעסקות. משווקים מוסיפים לעתים קרובות אירועים בדפים כדי לעקוב מקרוב אחר האופן שבו מבקרים מתקשרים עם אלמנטים בדף או כאשר אובייקטים מופיעים בדף. אירועים הם מעורבות, כך שמיד הם רואים שיעורי יציאה מדף כניסה יורדים לאפס.

שיעור יציאה מדף כניסה לעומת שיעור יציאה

אל תבלבל את שיעור היציאה עם שיעור היציאה מדף הכניסה. קצב היציאה הוא ספציפי לדף בודד באתר שלך והאם המבקר עזב את העמוד כדי לעבור לדף אחר (באתר או בכיבוי). שיעור היציאה מדף הכניסה הוא ספציפי לדף הראשון שמבקר נוחת בו במהלך ההפעלה שיזם באתר שלך ... והאם הוא עזב את האתר שלך לאחר ביקורו.

להלן מספר פרטים בין שיעור יציאה ו שיעור קפיצה לדף מסוים:

  1. לכל צפיות הדף לדף, שיעור יציאה הוא האחוז שהיה אחרון במושב.
  2. לכל ההפעלות שמתחילות בדף, שיעור קפיצה הוא האחוז שהיה רק אחד מהפגישות.
  3. שיעור קפיצה עבור דף מבוסס רק על פעילויות שמתחילות בדף זה.  

שיפור שיעור היציאה מדף הכניסה עלול לפגוע במעורבות

משווק יכול לשפר את שיעור היציאה מדף הכניסה ולהשמיד את המעורבות באתר שלהם. דמיין מישהו שנכנס לדף באתר שלך, קורא את כל התוכן שלך ומתזמן הדגמה עם צוות המכירות שלך. הם מעולם לא לחצו על שום דבר אחר בדף ... פשוט הגיעו, קראו את התכונות או היתרונות ואז שלחו בדואר אלקטרוני את איש המכירות בחזרה.

זה טכנית א לקפוץ... אבל האם זו באמת הייתה בעיה? לא ברור שלא. זו אירוסין נהדרים! רק שחלק מזה קרה מחוץ ליכולת של אנליטיקס לתפוס את האירוע.

ישנם בעלי אתרים המורידים באופן מלאכותי את שיעורי היציאה מדף הכניסה כדי להיראות טוב יותר עבור מפרסמים וספונסרים. הם עושים זאת על ידי פירוק תוכן למספר עמודים. אם אדם צריך ללחוץ על 6 עמודים כדי לקרוא מאמר שלם, הצלחת להוריד את שיעור היציאה מדף הכניסה ולהגדיל את תצוגות הדף שלך. שוב, זו טקטיקה להגדלת שיעורי הפרסום שלך מבלי להוסיף ערך או מאמץ למבקר או למפרסם שלך.

טכניקה זו היא באמת בגדר מעושה, ואני לא ממליץ עליה ... למפרסמים או למבקרים שלך. חווית המבקר שלך לעולם לא צריכה להיקבע על פי שיעור היציאה מדף הכניסה בלבד.

שיפור שיעור היציאה מדף הכניסה שלך

אם תרצה להוריד את שיעור היציאה מדף הכניסה בצורה יעילה, ישנן כמה דרכים שהייתי ממליץ עליהן:

  1. כתוב תוכן מאורגן ומותאם שרלוונטי למה שהקהל שלך מחפש. השתמש במילות מפתח בצורה יעילה על ידי ביצוע מחקר על אילו מילות מפתח מושכות תנועה לאתר שלך, ואז השתמש בכותרות העמודים שלך, כותרות ההודעה, פוסט-שבלולים ותוכן. זה יבטיח שמנועי החיפוש יוסיפו לך אינדקס כראוי ויהיה לך פחות סיכוי שייבקרו באתר שלך מבקרים שאינם מעוניינים ושהם יקפצו.
  2. השתמש בקישורים פנימיים בתוכן שלך. אם הקהל שלך הגיע לאתר שלך לחיפוש ספציפי - אך התוכן לא תואם - אם יש לך כמה קישורים לנושאים הקשורים זה יכול לעזור לך לשמור על הקוראים שלך. ייתכן שתרצה לקבל טבלת אינדקס עם סימניות שיעזרו לאנשים לקפוץ אל נושאי משנה ספציפיים או כותרות משנה (לחיצה על סימניה היא מעורבות).
  3. צור אוטומטית פוסטים קשורים על סמך תיוג או מילות מפתח. עבור הבלוג שלי, אני משתמש ההודעות הקשורות של Jetpack תכונה וזה עושה עבודה נהדרת לספק רשימה של פוסטים נוספים שקשורים לתגיות שהשתמשת בהודעה הנוכחית שלך.
  4. באמצעות מנהל התגים של גוגל תוכלו לעשות זאת בקלות להפעיל אירועי גלילה בעמוד. בואו נודה בזה ... משתמש שגלול בין דף הוא התעסקות. כמובן שתרצה לעקוב אחר מדדי ההמרה שלך באתר ובכלל על מנת להבטיח שהפעילות תועיל ליעדים הכוללים שלך.

הסרת הקפצות המעורבות בפועל

זוכר את התרחיש שלי לעיל בו הזכרתי שמישהו נכנס לאתר שלך, קרא את הדף ואז לחץ לאתר חיצוני כדי להירשם? אתה יכול לעשות כמה דברים כדי להבטיח שזה לא רשום כהקפצה באתר שלך:

  • שייך אירוע בלחיצה על הקישור. על ידי הוספת אירוע, הרגע הסרת את ההקפצה כאשר מבקר לוחץ לאן שתרצה. ניתן לעשות זאת עם לחץ להתקשרות או גם קישורי לחץ לדוא"ל.
  • הוסף דף הפניית ביניים מחדש. אם אני לוחץ הירשם ואז נחת על דף פנימי אחר העוקב אחר הקליק ומפנה את האדם לדף החיצוני, שייספר כתצוגת עמוד אחרת ולא כהקפצה.

עקוב אחר מגמות שיעורי היציאה שלך

אני ממליץ לך להתמקד בשיעור יציאה מדף הכניסה לאורך זמן במקום לדאוג למופע של זה פה ושם. בעזרת הטכניקות שלמעלה, תוכלו לתעד שינויים בניתוחים ואז לראות כיצד שיעור היציאה מדף הכניסה משתפר או שהוא מחמיר. אם אתה מתקשר עם בעלי העניין על שיעור היציאה מדף הכניסה כ- KPI, הייתי ממליץ לעשות כמה דברים בתהליך.

  • תקשר מה שיעור היציאה מדף הכניסה לבעלי העניין.
  • תקשר מדוע שיעורי יציאה מדף כניסה אולי לא היו אינדיקטור טוב מבחינה היסטורית.
  • שלח כל שינוי דרמטי בשיעור היציאה מדף הכניסה תוך כדי הוספת אירועים לאתר שלך כדי לפקח טוב יותר על המעורבות.
  • עקוב אחר מגמת שיעורי היציאה מדף הכניסה לאורך זמן והמשך אופטימיזציה של מבנה האתר שלך, התוכן, הניווט, הקריאות לפעולה והאירועים.

השורה התחתונה היא שאני מעדיף שמבקרים ייכנסו לדף, ימצאו את כל מה שהם צריכים ושהם יעסקו איתי או יעזבו. מבקר לא רלוונטי הוא לא הקפצה גרועה. וגם אורח מאורגן שמתגייר מבלי לעזוב את הדף שהוא נמצא בו הוא לא הקפצה גרועה. ניתוח שיעורי יציאה מדף הכניסה דורש רק עבודה נוספת!

תגובה אחת

  1. 1

    מעולם לא חשבתי לעשות משהו כמו שיטות הרמאות האלה כדי להגדיל את צפיות הדף. יש לי אחוז יציאה מדף כניסה נמוך כבר באתר שלי, מכיוון שזה לא עניין ענק אני מניח שפשוט לא הייתי צריך לחשוב על זה!

    באשר לשיטות המומלצות, אני משתמש בתוסף הפוסטים הקשורים זה זמן מה וזה בהחלט מגדיל את צפיות הדף. עדיין לא עבר לי אופטימיזציה לקישור התוכן שלי.
    ההודעה האחרונה שלי סקירת תיבת הסודות של הילדה הדקה

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.