האם עליכם למתג את המדיה המשותפת שלכם?

19735551 ש

אנו עובדים עם הרבה חברות טכנולוגיה שיווקיות לפיתוח תוכן ומחקר מעמיק לאינפוגרפיקה, ניירות לב, סרטונים ואסטרטגיות שיווק התוכן שלהן בכללותן. לרוב, אנו תמיד מנסים לנצל את כוחו של המותג שלהם. חשוב שהקול והוויזואליה יהיו קשורים לחברה או למוצריה או לשירותיה בחומר שהם מפיצים.

במילים פשוטות, המותג שלך זה מה שהלקוח הפוטנציאלי שלך חושב עליו כשהוא או היא שומעים את שם המותג שלך. זה כל מה שהציבור חושב שהוא יודע על הצעת מותג השמות שלך - גם עובדתית (למשל זה מגיע בקופסה כחולה-ביצה של רובין), וגם רגשית (למשל זה רומנטי). שם המותג שלך קיים באופן אובייקטיבי; אנשים יכולים לראות את זה. זה מתוקן. אבל המותג שלך קיים רק במוחו של מישהו. ג'רי מקלפלין, מה זה בכלל מותג?

בפעמים אחרות אנו בוחרים במיתוג המדיה המופצת שלהם. לעתים קרובות זה כשאנחנו מפתחים אינפוגרפיקה. לתקשורת מבוזרת כמו נייר לבן ואינפוגרפיקה יש אפשרות הרבה יותר לשתף בין אתרים. כאשר הם מופיעים כפרסומת אחת גדולה, זה פוגע בסיכויים לשתף את התוכן הזה. עליכם לקבוע כמה חזק למתג את התוכן המופץ שלכם והאם זה יפגע ביכולתו לשתף.

כדוגמה, עבדנו על סדרת אינפוגרפיקה לרשימת אנג'י. לרשימת Angie's יש מותג כה מהימן וחזק ברשת ומחוצה לה, עד כי השימוש במותג שלהם לא היה פשוט. אנשים נוטים לשתף את התוכן פשוט משום שהוא מהימן וניתן לזיהוי. בדוק א מדריך לטיפול שיניים ו מדריך עונה לפי עונה לגינון וטיפול במדשאות. השתמשנו במיתוג, סטיילינג ולוגו של Angie's List בכל אחת מהאינפוגרפיות:

מדריך-עונה-לגינון-ולטיפול במדשאות

בפעמים אחרות, עבדנו עם חברות שלא היו מוכרות וחסרות מותג חזק, ולכן התמקדנו בסיפור שמאחורי היצירה ולא במיתוג של החברה בכדי להגיע לאינפוגרפיקה חזקה מאוד שהצליחה, משותפת בהרחבה הובילו את המשתמש לדף נחיתה בו יוכלו להתמקד בנושא ולא בחברה. אפילו השתמשנו בנושא ליל כל הקדושים מכיוון שהאינפוגרפיקה נקבעה בזמן ליל כל הקדושים!

כיצד למנוע פריצות

ההתמקדות שלנו באחרונה הייתה להפיץ את הנושא לְלֹא מיתוג מוחץ שעשוי לגרום לבעלי אתרים מקוונים להסס לגבי שיתוף האינפוגרפיקה. וזה עבד!

ובכל זאת, בפעמים אחרות, דחפנו סדרה של אינפוגרפיות שסומנו מאוד באתר הלקוח אך לא פרסמו באופן גלוי את המותג. רצינו שהסדרה האינפוגרפית תבנה סמכות בענף שלהם בשקט, כך שמוציאים לאור יחלקו את התקשורת ולא יכירו שהם ממותגים בחוזקה ... זה פשוט נראה כאילו לכולם היה אותו עיצוב. עם כל אינפוגרפיקה התרחבה ההפצה. למרבה הצער, הלקוח (בטעות) מיתג מחדש לאחר שעזב אותנו והם איבדו את כל המומנטום שנבנה אז אני לא מתכוון להשוויץ בהם.

באסטרטגיה ארוכת טווח זו, מטרתנו הייתה שחברה זו תראה כ- מקור מומחיות בתוך הענף שלהם. במילים אחרות - השתמשנו באינפוגרפיות כדי לבנות את המותג שלהם, לא להתמקד בזה.

לאופן שבו אתה ממתג את המדיה המבוזרת שלך יכול להיות בעל השפעה עצומה על יכולתו לשתף. מיתוג חזק יכול לכבות מפרסמים מקוונים - ללא קשר לעוצמת הסרטון, האינפוגרפיקה או העיתון הלבן. אנו מתמקדים מדי יום באינפוגרפיות בענף השיווק - ולעיתים קרובות אנו דוחים את הדוגמאות שבהן זו בעצם פרסומת ענקית. מפרסמים לא רוצים לפרסם בשבילך, הם רוצים לנצל את המדיה הנהדרת שפיתחתם כדי לבנות ערך עם הקהל שלהם. היה מכוון לעומק המיתוג שאתה משתמש בעת פיתוח התוכן שלך.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.