האם בית השיווק שלך בנוי על סלע או חול?

חול טובעני

לא לעתים קרובות אני צריך להיות מקראי כאן, אבל זו אחת מאותן פעמים!

על כן כל מי ששומע את דברי אלה ועושה אותם, אדמה אותו לאיש חכם שבנה את ביתו על סלע. מתיו 7:24

בלב

בחודש אוגוסט, בלב לכבות. פלטפורמה מרובת הזנות נהדרת עם המון הבטחה ... זה פשוט הלך לקאפו. הסיפור כולו משותף למייסד שאן פורי בינוני. הוא מצביע על הצמיחה המסיבית, ואחריה שמירה לא כל כך חיובית.

להתעלף

הנה המסר האישי שלי לשאן ... בדקתי blab ואהבתי את הפלטפורמה, אבל לא יכולתי להסתכן בהגדלת הקהל שלי בניסוי. בזמן שאתה מדבר על שימור כבעיה, אני מאמין שזו הייתה תוצאה של אי אסטרטגיה ארוכת טווח להחזיק את הפלטפורמה בחיים - אפילו על חשבון יצרני התוכן.

YouTube

ליוטובר פיליפ דפרנקו יש כמעט 5 מיליון מנויים ולמעלה ממיליארד וחצי צפיות ב- Youtube. הוא בילה שנים בכוונון עדין של מלאכתו והפך את הוולוג שלו לחיים טובים. אולם לאחרונה הוא קיבל הודעה כי האתר כבר לא ינסה לייצר רווח מהסרטונים שלו מכיוון שחלק מהתוכן מפר את מדיניות הפרסום שלו. אאוץ.

פייסבוק

האוונגליסט המדהים של פייסבוק, מארי סמית ', פרסם לאחרונה כי פייסבוק פרסמה תקנים חדשים של תוכן ממותג - מדריך מסחרר של 40+. מ מארי, מה זה בעצם תוכן ממותג?

פייסבוק מגדירה תוכן ממותג כל פוסט בדף שלך שמציג מוצר, מותג או נותן חסות כלשהו של צד שלישי.

דוגמאות כוללות:

  • מבצעים כגון הגרלות, מתנות או תכנים הכוללים מוצר צד שלישי, מותג או נותן חסות
  • מיקומי מוצר
  • מודעות למוצרי צד שלישי, מותגים או נותני חסות
  • תמונות או וידאו הכוללים את לוגו החסות

מארי ממשיכה ... אם אתה מקדם מוצר או חברה או משהו עבור צד ג '(באמצעות דף מאומת של סימן ביקורת כחול), יש לחשוף אותו באמצעות פייסבוק לחיצת יד כְּלִי. החלק הטוב הוא שגם נותן החסות של צד שלישי יכול להפיק תועלת, לגשת למדדים ולשתף ולהגביר את הפוסט.

זה לא הקהל שלך

השתמשנו ב- Blab, מדי פעם מפרסמים סרטוני Youtube ומשתמשים בפייסבוק כל הזמן כדי לקדם את התוכן שלנו. עם זאת, הסלע שלי נמצא כאן באתר שלנו, אצל המארח שלנו, בפלטפורמת הדוא"ל שלנו. אני אוהב מדיה חברתית ווידאו ואת הכוח שיש בהם להדהד ולהגביר את התוכן שאנו מקדמים, אבל לעולם לא אקים תלות בו במסגרת אסטרטגיית המונטיזציה שלנו.

למה? כי זה לא הקהל שלך, זה שלהם. בלב היה הבעלים של הקהל. Youtube הוא הבעלים של הקהל שלהם. ופייסבוק היא הבעלים של הקהל שלה. בכל עת, אותו חול ששתלת את אסטרטגיית המונטיזציה שלך יכול להשתנות ולהשתנה במהירות. ראינו שזה קורה עם חברות שהיו תלויות עצומות בחיפוש - האלגוריתמים עברו דרמטית והם איבדו את התחת.

המטרה שלנו היא תמיד להשתמש בפלטפורמות אלה כדי להחזיר את המבקרים לאתר שלנו שם הם יכולים להירשם, לבקש עזרה או להעביר לחסות. אנחנו הבעלים של הקהל כאן ואנו מוקירים את האמון שהם נותנים בנו להמשיך לספק להם ערך מבלי להתעלל בהם.

בנה את הבית שלך על סלע.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.