האם עליך לבנות או לקנות את פלטפורמת השיווק הבאה שלך?

בנה או קנה את פלטפורמת השיווק הבאה שלך

לאחרונה כתבתי מאמר המייעץ לחברות לא לארח סרטון משלהם. היה קצת דחיפה מצד כמה אנשי טכנולוגיה שהבינו את העניינים של אירוח וידאו. היו להם כמה נקודות טובות, אבל הווידיאו דורש קהל, ורבות מהפלטפורמות המתארחות מספקות בדיוק את זה. אז השילוב של עלות רוחב הפס, המורכבות של גודל המסך והקישוריות, בנוסף לזמינות הקהל היו הסיבות העיקריות שלי.

זה לא אומר שאני לא מאמין שחברות לא צריכות לבחון זמן רב יותר את בניית הפתרון שלהן. במקרה של וידיאו, למשל, חברות גדולות רבות שילבו את אסטרטגיית הווידיאו שלהן עם ניהול נכסים דיגיטליים מערכות. הגיוני לחלוטין!

לפני עשור, כאשר כוח המחשוב היה יקר ביותר, רוחב הפס היה יקר, והיה צורך לפתח אותו מאפס, היה זה לא פחות מהתאבדות עבור חברה שתנסה לבנות את הפתרון השיווקי שלה. התוכנה כספקיות שירות הוציאה מיליארדים בענף לפיתוח פלטפורמות שיכולות להיות מנוצלות על ידי רובנו - אז מדוע שתשקיע את ההשקעה הזו? לא היה שום תמורה לכך ויהיה לך מזל אם אי פעם תקבל את זה מהשטח.

מהר קדימה להיום, ואולם כוח המחשוב ורוחב הפס הם רבים. ופיתוח לא צריך להיעשות מאפס. יש פלטפורמות עוצמה לפיתוח מהיר, פלטפורמות מסדי נתונים גדולים ומנועי דיווח שהופכים את העלאת המוצר לזול ומהיר. שלא לדבר על מספר עצום של זולים API (ממשק תכנות יישומים) מספקים בשוק. מפתח יחיד יכול לחבר פלטפורמה עם ממשק ניהול משומר ולהתחבר ל- API תוך דקות ספורות.

מסיבות אלה הפכנו את עמדתנו במקרים רבים. כמה דוגמאות שאשמח לשתף:

  • CircuPress - כשפרסמתי את הניוזלטר שלי לעשרות אלפי מנויים, הוצאתי יותר כסף על ספק הדוא"ל מאשר בפועל שהכנסתי להכנסות ממודעות לאתר. כתוצאה מכך עבדתי עם חברתי לפיתוח פלטפורמת שיווק בדוא"ל שהשתלבה ישירות בוורדפרס. תמורת כמה דולרים מדי חודש אני שולח מאות אלפי מיילים. יום אחד נפרוס את זה לכולם!
  • כורה לנתוני SEO - DK New Media היה בעל אתר גדול מאוד שהיו לו למעלה מחצי מיליון מילות מפתח שנדרש מעקב גיאוגרפי, לפי מותג ולפי נושא. כל הספקים שם שיעסקו בכך היו בחמש הספרות הגבוהות לרישוי - ואף אחד מהם לא יכול להתמודד עם נפח הנתונים שיש להם. כמו כן, יש להם מבנה אתרים ייחודי ומודל עסקי שאינו מתאים לפלטפורמה המשומרת. לכן, במחיר הרישיון בתוכנות האחרות, הצלחנו לייצר פלטפורמה ספציפית למודל העסקי שלהם. כל השקעה שהם משקיעים אינה השקעה ברישיון ממנו הם יתרחקו - אלא משפרת את הפלטפורמה שלהם והופכת אותה ליעילה יותר מבחינה פנימית. הם חוסכים זמן ניתוח ועיבוד יקר על ידי בניית הפלטפורמה עבורם.
  • רוטב סוכנים - שפותחה בעשור האחרון על ידי ידידי, פלטפורמת Agent Sauce היא אוסף שלם של מודולים - מאינטרנט, הדפסה, דוא"ל, נייד, חיפוש, חברתי ואפילו וידאו. אדם נהג להשתמש בשירותי דוא"ל והיה לו קשה לעקוף את מגבלות המערכת שלהם, אז הוא בנה את שלו במקום! הוא גם מפעיל את הפלטפורמה שלו עם ממשקי API רבים, ומספק פתרון משתלם מאוד שיהיה מאות או אלפי דולרים בכל ענף אחר. הסוכן רוטב שולח כעת מיליוני מיילים ועשרות אלפי הודעות טקסט תמורת אגורות בדולר. אדם הצליח להעביר את החיסכון ישירות ללקוחותיו.

אלו הן רק כמה דוגמאות שבהן, במקום להעניק רישוי לפלטפורמה סטנדרטית עם מגבלות קיצוניות, פתרונות אלה נבנו בענן, ולעתים השתמשו בממשקי API חזקים מאוד. ממשקי המשתמש הותאמו באופן ספציפי ליישום ולמשתמש והתהליכים פותחו כדי להבטיח שהמשתמשים יוכלו לעשות הכל בלי טון של זמן לבזבז עיסוי נתונים או עבודה סביב בעיות פלטפורמה.

אל תזלזלו במאמץ לבנות

יש יוצאים מן הכלל. משום מה, חברות רבות בוחרות לבנות את עצמן מערכת ניהול תוכן וזה הופך לסיוט. הסיבה לכך היא שהם מזלזלים בכמות העבודה הדרושה ובמספר התכונות שיש למערכות אלו בפועל, אשר מקלים על אופטימיזציה של אתר לחיפוש ולמדיה החברתית. אתה צריך להיות זהיר מאוד בהערכת פלטפורמה שאולי אין לך ניסיון איתה. לדוגמא, כשבנינו שירות דוא"ל משלנו, היינו כבר מומחים למסירה ומסירה של דוא"ל ... אז לקחנו בחשבון את כל התכונות הנוספות הללו.

התייעלות זו היא המקום בו החיסכון הוא עבור חברות. ייתכן שתרצה לבדוק זאת תוך כדי ניתוח התקציב שלך. איפה עלויות הרישוי הגדולות ביותר שלך? כמה כסף עולה לך לעבוד סביב המגבלות של אותן פלטפורמות? איזה סוג של חיסכון בעלויות ויעילות החברה שלך תבין אם הפלטפורמה הייתה בנויה בהתאם לצרכים שלך ולא לפלח שוק שלם? אם הוצאת את עלות הרישוי בפיתוח מדי שנה, באיזו מהירות תוכל לקבל פלטפורמה מותאמת אישית וטובה יותר מפתרונות השוק?

זה הזמן להתחיל להחליט אם תמשיך לקנות פיתרון של מישהו אחר או לא, או לבנות את יצירת המופת שאתה יודע שתוכל לדרוך איתה!

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.