השדרוג של SameSite של גוגל מחזק מדוע בעלי אתרים צריכים לעבור מעבר לעוגיות לצורך מיקוד לקהל

עוגיות פחות כרום

ההשקה של שדרוג SameSite של גוגל ב- Chrome 80 ביום שלישי, 4 בפברואר, מסמן עוד מסמר בארון הקבורה לעוגיות דפדפן של צד שלישי. בעקבות העקבים של פיירפוקס וספארי, שכבר חסמו כברירת מחדל קובצי Cookie של צד שלישי, ואת אזהרת ה- Cookie הקיימת של Chrome, שדרוג SameSite מהדק עוד יותר את השימוש בעוגיות צד שלישי יעילות למיקוד קהל.

השפעה על מפרסמים

השינוי ישפיע כמובן על ספקי מודעות טק שמסתמכים יותר מכל על קובצי cookie של צד שלישי, אך גם בעלי אתרים שלא יתאימו את הגדרות האתר שלהם בהתאם לתכונות החדשות יושפעו. זה לא רק יפריע למונטיזציה באמצעות שירותים פרוגרמטיים של צד שלישי, אלא שגם כישלון הציות יעזור למאמצים לעקוב אחר התנהגות המשתמשים החשובה ביותר להגשת תוכן רלוונטי ומותאם אישית. 

זה נכון במיוחד עבור בעלי אתרים עם מספר אתרים - אותה חברה אינה שווה לאותו אתר. כלומר, עם השדרוג החדש, עוגיות המשמשות במספר נכסים (חוצה אתרים) ייחשבו לצד שלישי, ולכן חסומות ללא ההגדרות המתאימות. 

שינוי כונני שינוי

בעוד שבעלי אתרים מן הסתם יצטרכו לוודא שהאתרים שלהם מתעדכנים בתכונות המתאימות, השינוי הפשוט הזה של גוגל אמור גם לגרום לבעלי אתרים לחשוב פעמיים על הסתמכותם על מיקוד משתמשים מבוסס עוגיות. למה? משתי סיבות:

  1. הצרכנים מודאגים יותר ויותר מאיך חברות משתמשות בנתונים שלהן.
  2. יש דרך הרבה יותר מדויקת לבנות גרף זהות. 

בכל הנוגע לפרטיות נתונים, מפרסמים מפרסמים חרב פיפיות. נתונים חדשים מראים זאת צרכנים רוצים באופן גורף תוכן מותאם אישית המלצות שניתן להעביר רק על ידי איסוף וניתוח נתוני ההתנהגות שלהן. עם זאת, הצרכנים מאוד סקפטיים לגבי שיתוף הנתונים. אבל, כפי שפורסמים יודעים, הם לא יכולים לעשות זאת בשני הכיוונים. חופשי תוכן כרוך בעלות, וחסר חומת תשלום, הדרך היחידה לצרכנים לשלם היא באמצעות הנתונים שלהם. 

הם מוכנים לעשות זאת - 82% מעדיפים לראות תוכן הנתמך על ידי מודעות מאשר לשלם עבור מנוי. פירוש הדבר שמוטל על המפרסמים להיות זהירים יותר ומתחשבים באופן הטיפול שלהם בנתוני משתמשים.

אלטרנטיבה טובה יותר: דוא"ל

אבל, מתברר, יש דרך יעילה, אמינה ומדויקת הרבה יותר לבנות גרף זהות משתמש מאשר להסתמך על קובצי cookie: כתובת הדוא"ל. במקום להפיל קובצי Cookie, מה שמעניק למשתמשים את הרושם שמרגלים אחריהם, מעקב אחר משתמשים רשומים באמצעות כתובת הדואר האלקטרוני שלהם וקשירת כתובת לזהות ספציפית וידועה היא שיטה הרבה יותר אמינה ואמינה למעורבות קהל. הנה למה:

  1. הצטרפות לאימייל - משתמשים נרשמו לקבל את הניוזלטר שלך או תקשורת אחרת, נותנים את אישורם לך לתקשר ישירות איתם. הם בשליטה ויכולים לבטל את הסכמתם בכל עת. 
  2. דוא"ל מדויק יותר - עוגיות יכולות רק לתת לך מושג גס על אישיות המשתמש בהתבסס על התנהגות - גיל משוער, מיקום, חיפוש והתנהגות קליקים. בנוסף, הם יכולים גם להסתבך בקלות אם יותר מאדם אחד משתמש בדפדפן. לדוגמא, אם כל המשפחה חולקת את המחשב הנייד, אמא, אבא וההתנהגויות של הילדים נקלעים לאחד, וזה אסון מכוון. עם זאת, כתובת דוא"ל קשורה ישירות לאדם ספציפי והיא עובדת במכשירים שונים. אם אתה משתמש ביותר ממכשיר אחד, או אם אתה מקבל מכשיר חדש, דוא"ל עדיין עובד כמזהה קבוע. ההתמדה והיכולת לקשר בין התנהגות קליקים וחיפוש לפרופיל משתמש ידוע מאפשרים לבעלי אתרים לבנות תמונה עשירה ומדויקת הרבה יותר של העדפות המשתמש ותחומי העניין שלו. 
  3. דוא"ל מהימן - כאשר משתמש נרשם עם כתובת הדוא"ל שלו, הוא עושה זאת באופן מודע לכך שהוא יתווסף לרשימה שלך. זה גלוי - הם ביודעין נתנו לך הסכמה, בניגוד לעוגיות שמרגישות יותר כאילו אתה מגניב הצצה להתנהגות שלהן מעבר לכתף. ומחקרים מראים שמשתמשים נוטים יותר 2/3 ללחוץ על תוכן - אפילו מודעות - שמגיעים ממפרסם שהם סומכים עליו. מעבר למיקוד מבוסס דוא"ל יכול לסייע למפרסמים לשמור על אמון זה, בעל ערך רב בחדשות המזויפות של ימינו, בסביבה סקפטית ביותר.
  4. דוא"ל פותח את הדלת לערוצים אישיים אחרים לאחר שתקשר מערכת יחסים חזקה על ידי הכרת המשתמש והוכחת שתעביר תוכן רלוונטי ומותאם אישית לתחומי העניין שלהם, קל יותר לעסוק בו בערוץ חדש, כמו הודעות דחיפה. ברגע שמשתמשים סומכים על התוכן, הקצב וההמלצות שלך, הם מתאימים יותר להרחיב את הקשר שלהם איתך, ומספקים הזדמנויות חדשות למעורבות ולמונטיזציה.

אמנם עדכון אתרים לציות לשינוי SameSite עשוי להיות מכאיב כרגע ועשוי לקצץ ישירות בהכנסות של בעלי אתרים, אך האמת היא הפחתת ההסתמכות על עוגיות צד שלישי היא דבר טוב. לא רק שהם הופכים פחות יקרים בכל מה שקשור למעקב אחר העדפות משתמש בודדות, אלא שהצרכנים הולכים וגוברים יותר ספקנים. 

מעבר עכשיו לשיטה מהימנה ומהימנה יותר כמו דוא"ל לזיהוי ולמיקוד למשתמשים מספק פיתרון מוכן לעתיד, שמציב את בעלי האתרים בשליטה על קשרי הקהל והתנועה שלהם, במקום להסתמך בצורה כה רבה על צדדים שלישיים.

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.