התכונות שכל מערכת לניהול תוכן חייבת להיות בעלות אופטימיזציה למנועי חיפוש

אופטימיזציה למנועי חיפוש

נפגשתי עם לקוח שנאבק בדירוג מנועי החיפוש שלהם. כשסקרתי את שלהם מערכת ניהול תוכן (CMS), חיפשתי כמה שיטות עבודה מומלצות בסיסיות שלא מצאתי. לפני שאגיש רשימת ביקורת לאימות אצל ספק ה- CMS שלך, עלי לציין תחילה כי אין שום סיבה שלחברה לא תהיה יותר מערכת לניהול תוכן.

CMS יספק לך או לצוות השיווק שלך לשנות את האתר שלך באופן מיידי ללא צורך במפתח אתרים. הסיבה האחרת מדוע א מערכת ניהול תוכן הכרח הוא שרובם ממליצים על שיטות עבודה מומלצות לאופטימיזציה של האתר שלך.

מטהרי ה- SEO עשויים להתווכח עם כמה מהתכונות שאני דן כאן מכיוון שאולי הם לא מייחסים ישירות לדירוג. עם זאת, אני מתווכח עם כל גורו למנועי חיפוש שדירוג מנועי החיפוש הוא על חוויית משתמש - לא על אלגוריתמים של מנועי חיפוש. ככל שתעצב טוב יותר את האתר שלך, תשקיע בתוכן נהדר, תקדם את התוכן ותתקשר עם המשתמשים שלך ... כך האתר שלך יניב ביצועים טובים יותר בדירוגי חיפוש אורגניים.

המכניקה של כיצד סורק מנועי חיפוש מוצא, אינדקס ומדרגהאתר שלך לא השתנה הרבה לאורך השנים ... אך היכולת למשוך מבקרים, לבקר אותם לאנשים לשתף את התוכן שלך ולשנות את מנועי החיפוש השתנתה באופן מוכיח. קידום אתרים טוב הוא חווית משתמש נהדרת... ומערכת לניהול תוכן היא קריטית להצלחתך.

תכונות SEO לניהול תוכן

כל מערכת ניהול תוכן צריך או להיות מיושם עם התכונות הבאות:

  1. גיבויים: גיבויים וקידום אתרים? ובכן ... אם אתה מאבד את האתר והתוכן שלך, זה די קשה לדרג. גיבוי מוצק עם גיבויים מצטברים, כמו גם גיבויים ושחזור לפי דרישה, מועילים ביותר.
  2. פרורי לחם: אם יש לך מידע רב מסודר באופן היררכי, היכולת של משתמשים (ומנועי חיפוש) להבין שהיררכיה היא קריטית לאופן שבו הם רואים את התוכן שלך ומוסיפים אותו לאינדקס כראוי.
  3. התראות דפדפן: כרום וספארי מציעים כעת התראות משולבות עם מערכות הפעלה. כשמישהו נוחת באתר שלך, הוא נשאל אם ברצונו לקבל הודעה על עדכון התוכן. התראות גורמות למבקרים לחזור!
  4. מטמון: בכל פעם שמתבקש דף, חיפוש מסד נתונים תופס את התוכן ומרכיב את הדף. זה לוקח משאבים וזמן ... זמן שפוגע באופטימיזציה למנועי החיפוש שלך. השגת CMS או מארח עם יכולות מטמון היא המפתח להאצת האתר שלך ולהקטנת המשאבים הנדרשים מהשרת שלך. אחסון במטמון יכול גם לעזור לך כשאתה מקבל הסתערות על תנועה ... דפי מטמון קלים יותר לעיבוד מאשר דפים שלא נשמרים. כך שתוכל להשיג הרבה יותר מבקרים ממה שאתה יכול בלי לשמור במטמון.
  5. כתובות אתרים קנוניות: לפעמים אתרים מתפרסמים עם דף בודד עם מספר נתיבים. דוגמה פשוטה היא שיש לדומיין שלך http://yourdomain.com or http://yourdomain.com/default.aspx. שני נתיבים אלה לאותו עמוד עשויים לפצל את משקל הקישורים הנכנסים במקום בו הדף שלך אינו מדורג כמו שהוא יכול להיות. כתובת URL קנונית היא קטע נסתר של קוד HTML המספר למנועי החיפוש לאיזו כתובת URL עליהם להחיל את הקישור.
  6. תגובות: הערות מוסיפות ערך לתוכן שלך. רק וודא שאתה יכול למתן הערות מכיוון שיש שם המון בוטים הזבל פלטפורמות CMS כדי לנסות ליצור קישורים.
  7. עורך תוכן: עורך תוכן המאפשר לעטוף H1, H2, H3, חזק ונטוי סביב טקסט. עריכת תמונות אמורה לאפשר שינוי באלמנטים של ALT. עריכת תג עוגן אמורה לאפשר עריכת רכיבי TITLE. מצער בכמה מערכות CMS יש עורכי תוכן גרועים!
  8. רשת להעברת תוכן: רשת להעברת תוכן היא רשת מחשבים הממוקמת גיאוגרפית המאחסנת משאבים סטטיים באופן מקומי ... המאפשרת לטעון דפים הרבה יותר מהר. כמו כן, כאשר מיושם CDN, בקשות הדף שלך יכולות לטעון נכסים משרת האינטרנט שלך ו- CDN שלך בו זמנית. זה מקטין את העומס בשרת האינטרנט שלך ומגביר את מהירות הדפים שלך באופן משמעותי.
  9. אירוח ביצועים גבוהים: מהירות היא הכל כשמדובר במנועי חיפוש. אם אתה מנסה לחסוך כמה דולרים על אירוח, אתה הורס לחלוטין את היכולת שלך לקבל אינדקס ומדורג היטב במנועי החיפוש.
  10. דחיסת תמונה: תמונות מיוצאות לרוב לקבצים גדולים שלא לצורך. שילוב עם כלי דחיסת תמונות לצמצום גודל הקובץ ושינוי גודל התמונות לצפייה אופטימלית הוא קריטי.
  11. אינטגרציות: היכולת להרחיב את הפונקציונליות של התוכן שלך עם יצירת לידים, שיווק בדוא"ל, אוטומציה שיווקית, שיווק במדיה חברתית ופלטפורמות אחרות המסייעות לך לרכוש ולשמור על תעבורה.
  12. עצלן טוען תמונות: מנועי חיפוש אוהבים תוכן ארוך עם הרבה מדיה. אך טעינת תמונות יכולה להאט את האתר שלך לסריקה. טעינה עצלה היא אמצעי לטעינת תמונות תוך כדי גלילה של הדף. זה מאפשר לדף לטעון הרבה יותר מהר, ואז להציג תמונות רק כשהמשתמש מגיע למיקומו.
  13. ניהול לידים: אחרי שאנשים פוטנציאליים מצאו את המאמר שלך, איך הם מתקשרים איתך? חובה להיות מעצבי טפסים ומסד נתונים כדי לתפוס לידים.
  14. תיאורי מטא: מנועי חיפוש בדרך כלל לוכדים את תיאור המטא של דף ומראים שמתחת לכותרת ולקישור בדף תוצאות של מנועי חיפוש. כאשר לא קיים תיאור מטא, מנועי חיפוש עשויים לתפוס טקסט באופן אקראי מהדף ... נוהג שיוריד את שיעורי הקליקים שלך על הקישורים שלך במנועי החיפוש ואף עלול לפגוע באינדקס העמוד שלך. CMS שלך אמור לאפשר לך לערוך את תיאור המטא בכל עמוד ודף באתר.
  15. סלולרי: חיפוש במובייל מתפוצץ תוך שימוש בסמארטפונים וטאבלטים בכל רחבי האתר. אם ה- CMS שלך אינו מאפשר אתר רספונסיבי המשתמש ב- HTML5 ו- CSS3 (האפשרות הטובה ביותר) ... או לפחות הפניה מחדש לתבנית מובייל מותאמת היטב, פשוט לא תדרג אותך לחיפושים במובייל. בנוסף, פורמטים ניידים חדשים כמו AMP יכול לדרג את התוכן שלך היטב לחיפושים שבוצעו ממכשירי Google.
  16. פינגס: כשאתה מפרסם את התוכן שלך, על ה- CMS לשלוח את האתר שלך באופן אוטומטי ל- Google ולבינג ללא כל התערבות. פעולה זו תניע סריקה ממנוע החיפוש ותקבל מחדש את התוכן החדש (או הערוך) שלך על ידי מנוע החיפוש. מנועי CMS מתוחכמים אפילו יעברו פינג למנועי החיפוש בתזמון תוכן.
  17. מפנה מחדשלעתים קרובות חברות משנות ומשחזרות את האתרים שלהן. הבעיה בכך היא שמנוע החיפוש עשוי עדיין לכוון כתובת אתר לדף שאינו קיים. CMS שלך אמור לאפשר לך להפנות תנועה לדף חדש ולהפנות אליו גם את מנוע החיפוש כך שהם ימצאו את העמוד החדש ויצרף אותו לאינדקס.
  18. Snippets העשיר: מנועי חיפוש מציעים פורמטים של מיקרו נתונים לזיהוי עימוד ופירורי לחם באתר שלך. לעיתים קרובות, יש ליישם את הסימון הזה במסגרת הנושא שאתה פורס באמצעות ה- CMS שלך, או שתוכל למצוא מודולים המאפשרים לך ליישם אותו בצורה קלה יותר. קטעי טקסט עשירים כמו Schema for Google ו- OpenGraph for Facebook משפרים את תוצאות מנועי החיפוש ושיתופם ויגרמו למבקרים נוספים ללחוץ עליהם.
  19. robots.txt: אם אתה עובר לשורש (כתובת הבסיס) של הדומיין שלך, הוסף robots.txt לכתובת. דוגמה: http://yourdomain.com/robots.txt האם יש שם קובץ? קובץ robots.txt הוא קובץ הרשאות בסיסי המספר למנוע חיפוש בוט / עכביש / סורק מאילו ספריות להתעלם ואילו ספריות לסרוק. בנוסף, תוכלו להוסיף קישור למפת האתר שלכם בה!
  20. הזנות RSS: אם יש לך נכסים אחרים ואתה רוצה לפרסם את הבלוג שלך, קיום עדכוני RSS כדי לפרסם קטעים או כותרות באתרים חיצוניים בקלות הוא הכרחי.
  21. חיפוש: היכולת לחפש באופן פנימי ולהציג תוצאות רלוונטיות היא חובה למשתמשים למצוא את המידע שהם מחפשים. לעתים קרובות דפי תוצאות במנועי חיפוש יספקו שדה משני למשתמשים בחיפוש שיחפשו גם באתר!
  22. אבטחה: מודל אבטחה איתן ואחסון בטוח יגן על האתר שלך מפני התקפה או הצבת קוד זדוני עליו. אם האתר שלך מקבל עליו קוד זדוני, גוגל תביא לאינדקס של אינדקס ותודיע לך מול מנהלי אתרים. חובה שיהיו בימינו סוג של תכונות ניטור או אבטחה המשולבות ב- CMS שלך או בחבילת האירוח שלך.
  23. הוצאה לאור חברתית: היכולת לפרסם באופן אוטומטי את התוכן שלך עם כותרות ותמונות אופטימיזציה, ישותף את התוכן שלך. תוכן משותף מוביל לאזכורים של התוכן שלך. אזכורים מובילים לקישורים. וקישורים מובילים לדירוג. פייסבוק משיקה גם מאמרים מיידיים, פורמט לפרסום מאמרים שלמים ישירות לדפי המותג שלך.
  24. הפצה: בעוד שאנשים שקוראים פוסטים בקוראי RSS צנחו במידה רבה במקום השיתוף החברתי, היכולת לסנכרן את התוכן שלך בין אתרים וכלים היא עדיין קריטית.
  25. תיוג: מנועי חיפוש מתעלמים במידה רבה מתג של מילות מפתח, אך תיוג עדיין יכול להיות שימושי - אם אין שום דבר אחר שיש לזכור את מילות המפתח שאליהן אתה מכוון בכל דף. תגים לעיתים קרובות עוזרים למצוא ולהציג פוסטים ותוצאות חיפוש רלוונטיים באתר שלך.
  26. עורך תבניות: עורך תבניות חזק שמונע כל שימוש בטבלאות HTML ומאפשר HTML נקי ונקי וקבצי CSS מצורפים כדי לעצב את הדף כראוי. אתה אמור להיות מסוגל למצוא ולהתקין תבניות מבלי שתצטרך לבצע פיתוח משמעותי באתר שלך תוך שמירה על התוכן שלך ללא בעיות.
  27. קובצי Sitemap של XML: מפת אתר שנוצרת באופן דינמי היא מרכיב מרכזי המספק למנועי חיפוש מַפָּה היכן התוכן שלך נמצא, עד כמה הוא חשוב ומתי הוא שונה לאחרונה. אם יש לך אתר גדול, יש לדחוס את קובצי ה- Sitemap שלך. אם מפת האתר עולה על 1Mb, ה- CMS שלך אמור ליצור מספר Sitemaps ואז לשרשר אותם יחד כך שמנוע החיפוש יכול לקרוא את כולם.

אני אצא על איבר כאן ואצהיר; אם הסוכנות שלך מחייבת אותך בעדכוני תוכן ואין לך גישה למערכת לניהול תוכן כדי לייעל את האתר שלך ... הגיע הזמן לעזוב את הסוכנות ולמצוא לעצמך חדשה עם מוצק מערכת ניהול תוכן. סוכנויות לעצב לעיתים אתרים מורכבים שהם סטטיים ודורשים ממך לשנות לשינויים בתוכן ככל שאתה זקוק להם ... לא מקובל.

תגובות 5

  1. 1
  2. 2

    אוהבים את הרשימה הזו! זה עכשיו ההנחיה שלי כשאני מתחיל לחפש CMS. ביצעתי את כל עיצוב האתרים בעצמי, אבל רוצה להקטין את הזמן שאני מקדיש לכתיבת קוד כדי שאוכל להגדיל את הזמן שאני מקדיש לאסטרטגיה של האתר. האם יש לך המלצות על מערכות מיינסטרים DIY (וורדפרס, ג'ומלה וכו ')?

  3. 3
  4. 4

    הדבר היחיד שהייתי מוסיף לכך עכשיו הוא שפלטפורמת בלוגים צריכה להציג כראוי תגי rel = "author" ולאפשר את החיבור לפרופיל Google כך שתמונות מחברים יופיעו בתוצאות החיפוש.

  5. 5

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.