קוקאין ובלוגים

לואיס גרין כתב פוסט פנטסטי, שנקרא איפה בקר בבלוגים?, בדוק את זה כשאתה מקבל את ההזדמנות.

קוֹקָאִיןכשלמדתי לקולג ', אחד העיתונים והניתוחים שעשיתי היה על התמכרות לקוקאין. אני מתנצל מבעוד מועד על שלא סיפקתי קרדיט למקורותיי, אך הנה הצדק לכך. המכור המצליח בועט בהרגלו בממוצע בשנה התשיעית להחלמתו. שנה תשיעית! במילים אחרות, הקימו היום מרכז שיקום, ולא תשיבו את ההטבות במשך תשע שנים.

הבעיה? מצביעים על פוליטיקאים בכל 4 שנים. החידה היא שאם למטרופולין יש בעיה עצומה עם קוקאין, פשעים נובעים ... גניבות, מאבקים, רציחות וכו 'פוליטיקאים הארדקור מצביעים על מנת' לתקן 'את הבעיה. אבל הם באמת צריכים תשע שנים כדי לתקן את זה, לא? המממ. יש להם רק 4 שנים.

אז הפיתרון משתנה מהחלמה לכליאה. פוליטיקאים מצליחים לא ממש מסייעים בשיפור שיעורי ההחלמה של המשתמש בקוקאין, הם פשוט מורידים כמה שיותר מהרחוב שהם יכולים לפני הבחירות הבאות. באמת שאין להם ברירה. המרכיבים דורשים תוצאות. כתוצאה מכך בתי הכלא שלנו מלאים במתעללים בסמים שימשיכו להשתחרר, לכלוא, לשחרר, לכלוא וכו '.

בטווח הארוך, עלות הכליאה מגמדת את העלות של מרכז התאוששות. כאשר תסתכל על התקציב השנתי בנושא "מלחמה בסמים" בארצות הברית, תגלה שהתקציב להחלמה הוא בקושי מפרט בכל התקציב. אין סוף, ואין שום תקווה אלא אם כן המדע יכול איכשהו להיכנס ולקצר את מחזור ההתאוששות.

מה בכלל קוקאין קשור לבלוגים?

בלוגים כאסטרטגיה שיווקית הם פשוט זאת, אסטרטגיה. בלוגים זה לא אירוע. כל פוסט מחובר לאחרון ומוביל לפעם הבאה. ערך אחד בבלוג לא יביא אותך לשום מקום, אך אלפים מהם יתחילו ליצור קהילה של קוראים ותמונה ברורה מאוד של הידע, הניסיון והאישיות שלך. הם גם יעלו את המודעות למותג שלך ולאישיות, לסמכות ולדירוג מנועי החיפוש שלך.

אז ... איפה ההחזר על ההשקעה על ש?

אתה צריך לספק החזר ROI עבור הדולרים השיווקיים שלך, נכון? יש לך 10 בלוגים באתר התאגידי שלך, שאתה מבלה שעות של 10 מנהלים בכל שבוע כדי לכתוב אותם וצוות IT שיתמוך בהם. זה הרבה כסף על הפריט הזה, לא? ואחרי שנה, מה יש לך להראות בשביל זה? יש לך יותר עסקים? האם יש לך יותר רווח?

כאן המקום בו הבעיה מעלה את ראשה המכוער. מחזור התקצוב לשנה הסתיים ואין לך מה להראות עבורו. לא ניתן להצביע על אף אחד מהלקוחות החדשים שלך שמגיע מהבלוג שלך. החומר הזה פשוט לא עובד! הכל הייפ של Web 2.0! אנחנו לא בלוגים ואנחנו מקבלים יותר לקוחות. אנו קונים מודעות באנר והן עושות טוב יותר מהבלוג שלנו.

בטח שכן.

הבעיה במודעות היא שהם לא בונים את המוניטין שלך. הם לא מאפשרים ללקוחות הפוטנציאליים או ללקוחות שלך לנהל איתך שיחה. הם אינם מסייעים באופטימיזציה למנועי חיפוש. הם לא גורמים לשיווק מפה לאוזן. הם לא מסייעים בשימור לקוחות.

אז במקום לטפל במערכת היחסים שלך ובהחלמה שלך בזהירות לאורך זמן, אתה צריך לעשות את הבחירה להשליך אותו לכלא. תוכנית השיווק שלך הופכת לדלת המסתובבת של בית סוהר ... מודעות שנרכשו, תוצאות בינוניות, מודעות שנרכשו, תוצאות בינוניות, עוד ועוד ועוד.

זה תלוי בך. הנושא אסטרטגי באמת. אם אתה מוכן להקדיש זמן ומשאבים לבניית הנוכחות והסמכות המקוונים שלך (ויש לך את הכישרון להוציא את זה), תראה את התוצאות. המותג שלך יתחזק, הטלפון שלך יצלצל ותמצא את עצמך מוקף ברשת שאין לה תחליף של לקוחות, קוראים, מעריצים, חברים ומשאבים. תמצא שהאתרים שלך מקבלים הרבה יותר תשומת לב.

עמית שלי שמקים עסק משלהם באינטרנט המיישם טכנולוגיות בלוגים אמר לי בארוחת הצהריים, "בכל מקום שאנחנו מחפשים מידע על בלוגים, אנחנו רואים את שמך דאג!". זה ממש לא המקרה בכלל. אני לֹא בלוגר A-List ושמי לא נמצא בכל מקום. עם זאת, זה בולט כשהם רואים את זה כי הם מכירים אותי.

אז מה ההחזר על ההשקעה שלך, דאג?

בלוגים כבר פחות משנה והיו לי עוד חצי תריסר התקשרויות עם אנשי מקצוע בתעשייה, היו לי כמה רשימות א 'שביקרו באתר שלי והגיבו עליו, קראתי עורך ספר שאני'. כשכתבתי (הוא נתן לי עצות נהדרות!), התראיינתי בטלוויזיה ובחדשות מקומיות, הוצע לי לשותפות בעסק וקיבלתי אינספור חברים. האם יש לי יותר כסף בכיס? כנראה שלא ... אבל זה מגיע.

הייתי מוכן לעבוד על זה עוד 9 שנים, אבל תאמין לי, לא אצטרך. התוצאות יהיו כאן בקרוב. לפני כמה שבועות אכלתי ארוחת צהריים נפלאה עם מנכ"ל פתרונות Bitwise והוא שאל אותי את השאלה "איפה ההחזר על ההשקעה?"

ההחזר על ההשקעה מגיע, אמרתי. השוויתי את מעורבותי בבלוגים עם הלימודים במכללה. כשאתה מתחיל במכללה ומשקיע מאות אלפי דולרים בחינוך, אתה לא עוצר בכל רבעון או שנה ושואל היכן ההחזר על ההשקעה. אתה יודע שזה מגיע מכיוון שאתה בונה את סמכותך, אמינותך, ניסיוןך והשכלתך.

אני מצפה לסיום הלימודים. אני לא יודע מתי זה יבוא, אבל זה יהיה כאן לפני שאתה יודע את זה.

תגובות 4

  1. 1
  2. 3
  3. 4

מה אתה חושב?

אתר זה משתמש Akismet כדי להפחית דואר זבל. למד כיצד הנתונים שלך מעובדים.